20岁的自然堂，正年轻
有人说，20岁是人最好的年纪，告别了青少年的懵懂，正式进入了属于自己的时代。于品牌而言，也是如此。今年是自然堂成立的20周年，20岁的自然堂，正朝气蓬勃地走进属于“我”的时代。
倡导“乐享自然，美丽生活”的理念，自然堂一直鼓励发掘、发现女性之美，一句“你本来就很美”的经典广告家喻户晓。
而在20周年这个重要节点，自然堂发布独属20周年的态度宣言海报和520创意短片《我不是你的礼物》，设计如心跳般有力的 20 周年专属 Logo，并开展一系列覆盖20周年的营销活动，将定义美的角度从第二人称转为第一人称，将“你”转化为“我”，从关注别人的角度转向关注自我，鼓励年轻人自我意识的觉醒，肯定年轻人的自我表达，鼓励每一个“我”自信傲气地说出“我爱我，我本来就很美”。
这也让所有人都看到了一个与众不同的“20 岁的自然堂”。
从“你”到“我”
总有品牌正年轻，亦如总有年轻的消费者正在更新迭代。
身处网络信息大爆炸、社会经济快速发展的消费时代，每天都有无数新事物出现，消费者面临比以往更多的选择，在消费需求和偏好上，也比以往更加“花心”、“挑剔”、“善变”。对于企业和品牌而言，想要获得长足发展就需要把握趋势，保持活力，强化品牌价值，赢得新一代消费者。
比如当下正在成为消费主体的Z世代。不同于父辈，Z世代成长于生活条件较好的环境中，在互联网和科技的深刻影响下，他们具备更加开阔的视野和更开放、多元化的观念，创新力、包容性更强，更加自信、自我、自恋。自然堂洞察到，Z世代是自我意识相当强烈的一代，他们注重产品的颜值、个性，更注重在消费中寻求自我表达和自我肯定，即是否“懂我”。
在“悦己”浪潮背后，是Z世代自我肯定需求，从此出发，自然堂20周年之际，将经典广告语中的“你”转变为“我”，以第一人称与消费者个体对话，从需要别人肯定、以别人的眼光来定义美的视角，转化为每个个体内心的自我肯定、自我表达。
基于此，自然堂发布20周岁态度宣言海报，致敬永远20岁的我们。
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“自己给自己的窝，我叫做安全感。”“把兴趣玩成事业，我不玩虚的。”“爱情这场游戏，我，单人也能通关。”……
张扬自信的宣言，既是20周年品牌年轻态度的显现，也是对每个人自我选择、自我决定的肯定，传达出“我爱我，我本来就很美”的价值观。这也与此前自然堂发布的520创意短片《我不是你的礼物》的核心相呼应。
从“我爱你”到“我爱我”
520被人们予以“我爱你”的深刻情感意义，并通过送礼物来凸显这种情感。而在这样的节日点，自然堂却另辟蹊径，以“我不是你的礼物”为切入点，反对女性被物化，赞美女性独立人格，通过对女性自我意识觉醒的诠释，打造了极具正向价值和情感力量的短片和话题。
▲自然堂520创意广告《我不是你的礼物》
短片围绕着一个名字叫“李悟”的女生展开。李悟自出生就在众人的期望中成长，在爱的名义下被塑造，她努力学习、工作，小心翼翼地与他人相处，对喜欢的人迎合、妥协，从不表露自己真实的需求和情绪，渐渐地迷失了自我。在经历了失败、失去之后，李悟终于正视了自已：“不想被定义，不想被炫耀，不想被比较，不想被改变，不想被安排”，并勇敢说出：“我不是你的礼物，我是自己的礼物。”
从“李悟”的身上，我们可以看到很多现代人的影子，而自然堂通过巧妙的表现方式，向大家传达女性不必取悦他人，不必被旁人喜好左右，不需要依附也不隶属任何人，每个女性都是自己最珍贵的礼物，都是独特又闪闪发光的“我”，鼓励“我爱我，我本来就很美”的价值观。
自然堂悦己向的“自我告白”，激发了消费者内心深处的共鸣和认可，迅速引起全网热议。截止目前，微博上，《我不是你的礼物》短片观看量达1680万次，自然堂发起的#520我爱我#话题阅读量达1.9亿，讨论达26.6万。
可以说，“我爱我，我本来就很美”的宣言，不仅是自然堂对年轻人聚焦内心、聚焦自我的宣告，缩小了与Z世代的距离感，也摆脱了品牌居高临下的姿态，改变了品牌和消费者之间的灌输关系，成为互相陪伴、互相成就、共同奔跑的伙伴。
第一条高端保湿线——喜雪
当更加年轻的消费者成为消费主体时，品牌需要以不断年轻化的姿态扑向消费者，这对于很多品牌，不是可选，而是必选。在 20 周年这个特别的时间里，自然堂不仅在营销主题上进行了升级，也将同步上市一系列高科技、高价值产品，进一步完成品牌角色的转化升级。
作为来自喜马拉雅的自然主义品牌，自然堂一直将喜马拉雅作为品牌创造美的源泉，用源自喜马拉雅的自然成分和先进科技，发掘并展现所有女性与生俱来的美。20周年，自然堂以喜马拉雅的雪为灵感，重磅推出第一条高端保湿线——喜雪系列。
据了解，喜雪系列以RNAs小分子核糖核酸、植物神经酰胺、小分子冰川雪水等来自喜马拉雅的成分结合自然堂（植物）表观遗传学科技，主打微精华高保湿功效，解决多种肌肤烦恼，缔造水光强韧肌肤。
以首推重磅新品微精华喜雪高保湿面霜为例。该新品凝聚伽蓝研发中心科学家们最新科研成果，采用了通过表观遗传学发现的独家珍贵“抗逆”活性成分喜马拉雅莳萝RNAs小分子核糖核酸、95%小麦来源的神经酰胺成分、天然美容油角鲨烷和来自喜马拉雅冰川的雪融水，打造了长达96小时的持久保湿力。
据介绍，该新品早在2019年就登上南北极科考团队的雪龙号，在严寒干燥的极度恶劣的极地环境中，以优异的保湿滋养效果，为队员的肌肤提供强韧保障。
不同于自然堂其他产品线，喜雪以特殊个性的视觉和质感，展现喜马拉雅雪的多种形态，演绎神秘极致美感，传递被呵护、治愈的愉悦感。
过去20年，凭借领先的科技力、创造力和产品力，自然堂成为中国知名化妆品牌之一。而现在，自然堂以20周岁为新起点，散发青春洋溢的品牌活力，以更加鲜活、真实、饱满、勇敢的品牌态度，与年轻消费者站在一起，共同成为更好的“我”。