存量市场下互动广告的精彩玩法

所有在互联网广告行业从业的朋友都应该深有体会，当下互联网广告的发展其实遭遇了困境，原有的广告形式与内容逐渐趋向饱和，用户增长逐渐放缓，广告的点击率与转化率也普遍低下，互联网广告从业者之间因此产生了一种共识：在流量成本越来越高的当下，如何有效获得用户注意力是当下首要的努力方向。如今，被称为第四代互联网广告的互动广告，或许能成为存量市场的突破机遇。

互动广告诞生于游戏行业，其雏形为“试玩广告”，因其突出的优势使其逐渐被用于各个行业，并发展为“互动广告”，这样的广告模式能让用户在下载或购买前，提前体验到产品的精髓，提升了下载用户的精准度，更增强了用户与产品的粘性。

以穿山甲这一流量平台为例，自去年6月正式推出激励视频+互动广告模式以来，具有高效转化、高用户价值、高变现能力“三高”优势的互动广告已经创造了诸多亮眼成绩：

根据穿山甲投放数据显示，视频广告CPM高于图文广告10倍以上，而互动广告比普通视频还要高出三倍以上。众多超休闲游戏开发者也表示，互动广告的推出也很大程度的帮助提升了用户游戏时长和留存率。

事实上，穿山甲平台不只在互动广告方面成绩斐然，2018年年底，穿山甲就全量上线了激励视频，近2年来各项数据表现均为行业领先。其核心原因为，穿山甲过硬的技术能力和视频产品基因，它立足巨量引擎的先进技术能力基础，为平台开发者打造核心推荐技术，利用算力云化实现千亿级特征超模型实时更新、数千台单业务模型预估群体，同时利用LR、DNN、GBDT、FM等多项技术协同过滤，只为实现更精准的投放。同时，穿山甲为开发者提供了多种效果优化模型，精准匹配媒体属性，保障精准填充率，并注重广告内容质量，为APP用户提供更好的使用体验。

同时，穿山甲平台还坐拥丰富的外部广告主资源，目前共拥有超过10.5万家全球广告主，其中头部客户消耗占比95%。同时穿山甲平台的广告主资源涉及117个垂类领域，在此基础上抖音、今日头条、西瓜视频等充足的内部APP广告投放预算更使开发者如虎添翼。

随着技术的不断发展，类似直播、全景、AR、VR等技术形式都能在互动广告中实现，届时，“互动+”将成为可能，互动广告也将迎来爆发式增长。