零距离体验美国最知名的健身俱乐部(上)

众所周知,这个星球上健身产业和规模发展最成熟和先进的国家非美帝莫属。

不过很多时候,我们对地球那端健身业的了解,都来源于网上流传的文章和别人的口述,自然免不了一些信息的滞后和误解,甚至以讹传讹。

所以,趁着三月份美国IHRSA健身大会之际,我决定亲自去一趟美国,零距离接触那些在坊间如雷贯耳的Big Names。

LA Fitness

对很多健身业者来说,LA Fitness可谓鼎鼎大名,LA创立于1984年,目前在全球超过了600家门店,常年盘踞于全美健身俱乐部前列。

在美国的城市社区周边,都会配置一个项目齐全的Shopping Mall, LA Fitness就依Mall而建。

走进LA馆,给人的第一感觉就是大大大,墙上是会所的slogan“BRING YOUR BODY TO LIFE”。

篮球场、壁球场、单车室、游泳池应有尽有,可谓“大而全”。

LA不仅设施齐全,会所的服务也很好,比如前台会不厌其烦对每一个进出的会员访客热情的打招呼。

如果恰好这个前台又是个美女,那会员锻炼的心情也会好很多。

都说美国健身便宜,的确,像LA Fitness这样面对中产阶级的一线俱乐部的月费也只要30美金。

但他们会向会员额外收取一笔开通费,分为两档,99或199美金,会员如果选择前者必须承诺在俱乐部的交费期限,如果提前中止会籍,还要收取一笔违约金,而选择199美金可以随时中止会籍。

当我们问是否还可以优惠时,LA的销售大手一挥,指指不远处说,“你们可以去Planet Fitness看看。”

Planet Fitness

Planet Fitness和LA走的路线截然不同,通俗的说,就是屌丝路线,因为他们一个月的会籍费才10美金。

可别小看他们,依托于这种低价策略,92年成立至今,PF的全美门店数量已经达到惊人的一千多家。

虽然在美国算屌丝健身俱乐部,但规模和器械数量依然完爆国内大部分健身房。

与LA相对平淡的风格不同,PF场地色调和器械都定制了与LOGO同风格的紫色和黄色,显得十分活泼和现代。

显然,这家俱乐部更注重相对年轻的人群。

馆内很注重会员的自我管理和约束,这在美国健身俱乐部中很常见,但在中国目前还很难推广。

更衣室的设计并不马虎,虽然看起来也有点疏于管理,但配备好于绝大多数国内的连锁健身俱乐部。

为了节约成本,或许是为了更专注,PF取消了操房和单车工作室,只留了很小一块免费团体课的区域。

自然也没有私教课,PF每家店只会配置一个类似于巡场教练的职位,给会员提供基本的咨询服务,遇上人多的时候,问个问题可能就要排队。

在介绍价格时,前台(当天是星期天,整个场地锻炼的人不少,但只有一个前台员工)拍着胸脯说,“你找不出比我们更便宜的了。”

PF的卖点是每月10美金,但PF要求一年的承诺期,也就是说至少要花费120美金,如果提前中止要收取58美金的违约金。

如果想到随时中止会籍,那就要付每月15美金。

值得一提的是,即便是PF这样全美最便宜的健身俱乐部,还是会有初始会员49美金的开通费。

他们也会推所谓的黑卡,也就是高级会员卡,可以享受免费的晒黑灯、按摩椅服务以及衍生产品的优惠折扣。这个原则上不需要开通费,但是每月的月费为20美金,且需要至少12个月的会籍承诺,提前中止也要收取58美金的违约金。

PF另外的卖点就是7*24小时营业,不过根据他们内部透露,即使在热爱健身的美国,这也是噱头大于实际,诺大的场地每天半夜来健身的几乎不会超过10个人。

Anytime Fitness

说起24小时营业的健身房,不得不提美国的Anytime Fitness,这家位于明尼苏达的公司门店已经达到2500家,拥有了1900万名会员。据说在未来5年内,Anytime还将有1500间分店计划开张。

据说,他们的分店已经开到了中国。

不过遗憾的是,因为是周日下午,当我们到达这家健身俱乐部门口时,却吃了闭门羹。

虽然收费比Planet 略贵,但他们周日全天没有员工驻店,只对提前申请的会员开放,因此我也无法得以一窥其真容。

但看起来这家店的设施和面积都没有前两家好,联想到他们更多的是以加盟店为主,似乎更多的是靠炒作品牌概念。

在美国,Anytime和Planet这样的廉价24小时健身房如雨后春笋般出现,但这是依托于美国强大的全民健身基础和相对较高的人群素质,且这些廉价店更多的是从美国二线城市起步发展,适合美国“大农村”特色。

国人不像老外那么单纯,且很多时候对于健身的要求并不止于健身。

怎么办?

或许我们还可以将目光投向美国竞争最激烈的地区。

有句话说的好,“IF YOU MAKE IT IN NEWYORK. YOU'LL MAKE IT ANYWHERE。"

如果你不知道这句,或许你一定听过另外一句脍炙人口的台词:如果你爱他,把他送到纽约,那里是天堂,如果你恨他,把他送到纽约,那里是地狱。

在美国人中,纽约人是出了名的难搞和挑剔,在市中心曼哈顿,一个十字路口周围可能有三四家健身业态,这样的激烈竞争下,催生出很多独具特色的健身房。

在世界最顶级大都市之一的纽约,健身房如何定位自己的特色?有哪些健身俱乐部是受人追捧的当红炸子鸡?他们成功的秘诀又在哪里?

请期待下期分解。

不人云亦云 不哗众取宠
微信号:justlianba
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