乐刻运动双十一销售额突破1.71亿，同比增长54.1%

双十一购物狂欢节落下帷幕，近些年颇受关注的体育消费今年再次交出亮眼成绩单，健身服务消费也表现不俗——据国内头部互联网健身平台乐刻运动数据显示，从11月9日0点至11月12日24点，乐刻全平台双十一活动共产生55.1万个订单，销售总额达1.71亿元，同比增长54.1%。

健身需求爆发？乐刻创下健身服务领域新纪录

 

11月9日0点，乐刻双十一活动避峰正式开启；

11月9日19：58，不到20小时，全平台销售额已突破1亿，相比去年61小时破亿，今年的速度创下乐刻也是业界的新纪录；

11月11日19：00，乐刻私教单业务销售额破亿，单日销售额是去年同期两倍；

11月12日24点，乐刻双十一活动结束，全平台销售总额达1.71亿，同比增长54.1%，平均单店增长23.3%，创下健身服务行业新纪录。

据悉，此次双十一活动，乐刻会员卡、私教、训练营、乐刻学院、集市电商、线上live到家直播等业务线全部参与，推出直降折扣、满减、膨胀金抵扣等优惠，活动覆盖全国14个城市，500多家门店。

“今年双十一，我们各条业务线的销售额都有明显增长，像私教单业务突破1亿，同比增长53%，会员卡GMV突破3679万，同比增长45.5%，以及集市电商的健身补剂、健康零食等商品，都达到今年双十一成绩的新高，说明大家对运动体育、大健康的需求是不断上升的。”乐刻运动城市事业部总经理汤鑫表示。

推进“千店计划”、开放赋能平台   乐刻期待重建行业生态

“虽然今年受疫情影响，但还是可以预测到今年乐刻业绩的反弹。”汤鑫说，早在5月份，乐刻528健身嘉年华、8月8日全民健身节，业绩就已分别实现11%（北京、武汉部分门店未恢复营业）、86.3%的同比增长。

而在门店布局上，今年乐刻已顺利落地门店超120家，开拓广州、苏州、宁波、成都、昆明、西安、长沙等7座城市，年底前还将完成天津、郑州、福州、青岛等城市的进驻，目前，全平台注册会员数超过500万。

汤鑫认为，疫情促使更多人自我觉醒，加上国家全民健身的大战略，大众对健康更加重视，运动体育的消费需求更加旺盛。

机遇之外，乐刻的成长也得益于过去5年的积累。“从用户调研的情况来看，便利性是决定大家是否去健身房的重要因素，而乐刻从成立之初，就在不断增加健身房基础建设投放，利用300平米健身房努力打造一公里健身圈，这让大家获取健身服务的成本降低不少。”汤鑫说，“24小时”、“月付制”等特点，也降低了用户的消费门槛，因此，在疫情期间行业洗牌的现状下，更多用户选择乐刻。“大家觉得你不太会跑路。”

乐刻运动CEO韩伟多次指出，乐刻不是做连锁健身房，而是要打造数字化平台，实现健身产业数字化。在这一战略指导下，乐刻计划在2021年底实现“千店计划”，“另外，我们的赋能业务其实也在不断推进中，开放数智赋能平台，协助商业健身房、健身工作完成转型升级，一起重建行业生态。”

不仅仅是乐刻，许多健身品牌也同样有着傲人的成绩，比如一兆韦德，一兆韦德在今年的双11全平台的营收破1.2亿，光是天猫的营收就突破669万，位居健身品牌排行榜第一。

另外还有超级猩猩，超级猩猩的双11特惠充值日，在短短的24小时内，就吸引了26578名会员，充值金额超过1亿元。

受到疫情和国家全民健身的战略影响，越来越多的人对健康更加重视，就此次的双11营收来看，健身行业的消费需要也越发旺盛。