《天谕》信息流买量观察：巨量引擎投放最高，蔡明领衔还原名场面

在今年1月8日上线的网易旗舰开年大作《天谕》，是网易采用自研引擎及云智能等多种技术制作，端游IP改编的手游新品。如今它已上架20天，仍然位居游戏畅销榜单TOP.08，可见它的人气与热度都保持得非常不错。既然游戏表现亮眼，它的宣传与推广究竟是如何开展和进行的呢？以下是我们的一些数据分析。

下图为2021.01. 14至2021.01.27期间，《天谕》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《天谕》手游其投放的流量平台中，巨量引擎占比最高为73.27%；其次懂球帝8.91%。素材投放占比前15家媒体平台，抖音最高为61.8%、懂球帝是8.91%。除此之外，根据七麦数据分析这款新游近一周内在iOS的下载量预估总计约为515002。

（数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）

广告创意投放方面，《天谕》此次重点围绕以蔡明、凌潇肃等明星产出的视频内容进行宣传推广。众所周知，这些明星在各自领域都有塑造许多深入人心的形象，比如蔡明在小品《机器人趣话》中扮演的机器人等。当这些名场面与《天谕》游戏内容结合，能得到更多的新玩家关注，也能增加玩家对游戏的兴趣。在B站，“蔡明老师5G冲浪”相关内容就得到了不少粉丝的点赞。这段视频里，游戏通过轻松的沙雕方式演绎出的特色“捏脸”系统让B站自然而然的对游戏滋生出了兴趣和代入感。在弹幕中，我们能看见许多粉丝对蔡明的形象和游戏内容展开了热议。

除此之外，为了吸引端游老玩家《天谕》手游还投放了许多关于“情怀”效应的推广内容。比如邀请阿云嘎演唱游戏主题曲《今日重到苏澜桥》，也比如用“1:1端游真实还原”等亮点做的游戏视频内容等。这些都引起了老玩家的注意，也让他们对曾经的游戏记忆逐渐清晰起来。

在近30天里，《天谕》共计投放了475个落地页，这些落地页全部围绕 “穿云入海，大有可为”和“1月8日全平台公测”展开的。让玩家不但能对游戏主要特色记忆深刻，也能记住游戏的公测时间，继而关注游戏，下载游戏。

那么《天谕》的这些宣传是否得到了玩家的认可？玩家又是如何评价游戏的呢？TapTap平台，玩家认为游戏体验不错，画面优良，操作的自由度很高，并且音效很棒。

<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>

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游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

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作者：孙小美

( 完 )

　  大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时也我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！