上海年俗文化：月份牌年画

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提到“老上海”三个字，色泽丰满，形态逼真，上海女郎月份牌一定会浮现在你的眼前。

今天，我们就来聊一聊由小校场年画演变而来的月份牌年画。

月份牌年画

19世纪70年代，上海开始盛行一种被称为“月份牌”的时装仕女和故事画。

上海开埠后，洋商们想利用新颖的广告载体招揽更多的生意，但从海外运来的画片“水土不服”，无法引起市场关注。洋商们只好求助本埠画家，将带有中国风俗的图画印在年历上。于是，月份牌应运而生。

月份牌融中国传统年画与日历表、商品广告于一体，在年终岁尾时随商品免费赠送客户进行促销。作为传统年画的一个分支，在二十世纪20至40年代，风靡上海以至全国。如今，月份牌年画已被列为上海市非物质文化遗产。

月份牌年画又称“擦笔水彩年画”，题材丰富，历史典故、民间传说、戏曲故事、时装美女，无所不包。连大明星胡蝶、阮玲玉都作为模特上过月份牌。当年那些堪称新潮的物品、时髦的装束，刻画细腻生动，色调明快典雅。并且使用铜板纸，以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂。

人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气。当时上海月份牌的创作、印制、推广都形成了一定规模。到19世纪末，月份牌年画的市场更加庞大，仅1916年3月中华书局就“承印政府月份牌二十万张，印价二万有余”。

至此，月份牌年画逐渐取代了原有的小校场年画，嬗变出上海年画史上一个新的时期，而笔触圆润，摩登精致的上海女郎，也成为了全国人民对“老上海风情”的一种集体记忆。