报复性消费没有来，黄金却卖爆了！金店也疯狂，黄金的疯抢需理性

疫情以来，我们期待的报复性消费一直没有到来，虽然报复性的涨价受到了抑制但仍然处于涨价通道；2021年的春节就地过年成为我国又一大特色，不聚集、不聚会、不聚餐、少出门、不扎堆、不探亲、不串门让我们度过一个完全不一样的春节。

就地过年和“7不”过年特色让人们感叹缺少了许多的年味的同时，黄金市场的疯狂却让人大开眼界：黄金卖爆了！金店也疯狂，金条到货就被“抢”光大吸眼球。中国黄金协会今天最新数据显示，春节假期，我国黄金消费比去年增长超8成。

黄金市场的疯狂有两大特点同时更需要理性，这可能成为春节黄金档黄金疯狂我们需要面对的难题：

第一，黄金市场的消费疯狂体现出两大特点，从而体现出黄金的日常两大功能

从今年黄金市场的表现看，实际上仍然体现出的是我国百姓对黄金的两大功能特征，即实用性和投资性。

从央视财经的相关报道看，春节期间，无论是北京、上海还是河南郑州，各类黄金特色商品尤其受到消费者青睐。进入二月以来，广州市内黄金卖场的婚嫁金饰非常畅销。除了婚庆金饰，“金牛贺岁”金吊坠、“牛年大吉”金吊牌同样热销。

黄金饰品的热销主要原因有两个：

一是疫情虽然没有完全散去但生活还要继续，应该结婚的还是要结婚，应该谈恋爱的还是要谈恋爱，2020年春节由于疫情推迟结婚的还是要结婚的，无论是就地过年还是回家过年，春节都仍然是一个婚嫁消费旺季。婚姻不会因为疫情而中止，恰恰相反，疫情更刺激人们对美好生活的向往。而在婚嫁过程中，黄金饰品是不可或缺的道具和美好生活的见证物。

二是疫情之下就地过年但人们的亲情表达更旺盛。黄金饰品除了婚嫁功能之外，还是表达亲情的物化方式，无论是长辈给小辈的礼物，还是小辈给长辈的孝心，黄金饰品都是最好的象征性意义。

在春节黄金档期间，很多人都会关注春运、旅游景点等的纠结与热闹，却已经忘却了春节期间还是人们传统的婚嫁高峰，以及传统的子女孝敬父母、父母关爱长辈的热点，而这些生活的传统高光场景往往都是黄金饰品的旺季。因此，今年春节期间黄金饰品的旺销就在情理之中。

第二，黄金投资仍然需要理性，金饰品并不完全具有投资功能，黄金饰品的投资需要回归理性

今年春节黄金饰品的火爆还有一个重要的功能即投资性功能，黄金是我国传统的保值增值功能性商品，深受很多人的喜爱并成为投资理财资产配置的新宠。

有人说，既然黄金已经成为人们资产配置的重要因素，那么是不是黄金首饰也成为人们投资的真爱呢？购买黄金首饰能否作为投资理财的方式呢？从今年春节大家购买黄金饰品热情看，除了婚嫁和礼物功能之外，人们仍然寄希望于黄金饰品的投资功能，这也是黄金火爆的原因之一。

但实际上，黄金和黄金首饰在投资功能上还是有非常大的区别，黄金首饰只能说在一定程度上可以起到黄金的投资功能，黄金首饰除了黄金本身的价格之外，还包括了黄金首饰的加工成本、销售的广告宣传费用、店铺的装修费、租金、销售人员的工资费用以及产生的其他相关费用，导致黄金首饰的价格正常情况下每克要高于黄金价格50元左右。而黄金首饰增加的设计、加工甚至品牌产品的附带价格只依附于黄金饰品本身，在转让和变现时所有的工艺附加价值就会失去价值。

所以，购买黄金首饰投资实现上是一种极大的、非常不划算的投资理财误区，这是需要调整的地方。黄金饰品的实用性大于投资的保值增值能力，如果是为了投资需要谨慎。

第三，黄金金条投资已经成为目前黄金投资的新宠，但黄金价格的变动成为投资收益的难点，同时也会面临黄金实物变现难题

黄金已经不是黄金本身，更是人们心目中的财富象征，这就是人们投资购买黄金的重要原因。从今年的春节黄金热情况看，投资金也受到大家的欢迎，有报道显示，一些地方的投资金销量同比升了近三成。贺岁金条第一批到货后，立刻卖完，也表现出人们对黄金投资的热情。

2020年以来，世界黄金市场价格不断上扬，再一次激发了人们投资黄金的热情。

世界黄金协会数据显示，受投资者需求支撑，美元金价在2020年反弹25%。在8月份多数货币创下历史新高后，LBMA金价在11月底回升至1762.55美元/盎司，然后回升至1887.6美元/盎司。2020年7月31日，国际期货黄金价格（COMEX黄金期货主力合约）一度冲破2000美元/盎司大关，最高触碰2005.4美元/盎司。当年年初以来，国际现货黄金（伦敦金现）价格已累计上涨30%以上。史无前例！历史上首次！这是人们对目前黄金价格的评价。

从国内的情况看，不管经济恢复的快慢，所有物品的价格在反弹成为事实，世界性的货币大水蔓延导致货币在贬值，投资黄金就成为不得已的选择。

正因为如此，投资黄金需要理性，不要跟风，因为目前的黄金价格仍然处于高位，每克400多的价格是否有多大的投资价值存在疑惑。作为大众投资者来说，投资实物黄金又存在变现难、变现存在折损以及黄金价格可能出现的波动等多种变数。

选择投资黄金成为我国大众家庭资产配置的方式之一，购买黄金饰品作为婚嫁物品和亲情物品也无可厚非，但是如果将黄金饰品和黄金金条作为投资，仍然需要理性选择。（麒鉴）图片来自网络