小米霸主地位不保!同比下滑26.8%,苹果、三星有望完成反超

当地时间2021年3月30日,知名市场调研机构Canalys正式公布了《2020年第四季度以及全球智能可穿戴设备市场报告》,整体来看2020年全球智能个人音频设备增长20%,达到4.32亿台;智能可穿戴设备增长10%,达到1.85亿台。换句话说,真无线智能耳机(TWS)与智能手表/手环已经成为了全球智能可穿戴设备的核心增长点与关键设备。

我们先来看2020年全球报告,小米全年出货量为3770万部,市场份额占比为20.3%,相比2019年的3560万部出货量与21.2%的市场份额相比均有所提升,同比增长5.7%,如此优秀的成绩也让小米成为2020年全球智能可穿戴设备的王者。

在小米之后,苹果、华为(含荣耀)、Fitbit与三星分别位居二到四位,出货量分别为3520万部、3220万部、1340万部、960万部;市场份额分别为19.0%、17.4%、7.2%以及5.2%;同比增长率分别为29%、46.6%、-16.3%和-1.0%。

如果只是看排名的话,小米确实值得骄傲,但是如果从整体增长态势来看的话,小米的表现力并不算出色。我们可以看到2020年全球智能可穿戴设备同比增长为9.9%,而小米的同比增长率只有5.7%,几乎只有行业增长率的一半,相比之下苹果与华为的增长率迅猛,前者同比增长率为29%,后者同比增长率为46.6%。

可能会有朋友并不这样觉得,那么2020年第四季度的报告或许更能说明问题。第四季度名列第一的为苹果,其出货量为1450万部,市场份额占比为25%,相比2019年第四季度970万出货量与16.8%的市场份额,年度同比增长率高达49.2%。当然,这很大程度上得益于苹果新款智能手表Apple Watch Series6系列的发售。

相比之下小米排名第二,出货量为870万部,市场份额为15%,与2019年第四季度1190万部的出货量与20.5%的市场份额相比,同比下滑26.8%;此外华为(含荣耀)出货量为670万部,同比下滑12.1%等等。很显然,小米在第四季度的确实下滑得更为严重,当然这也不排除小米手环5系列进入销售末期的原因。

可以说,在2020年,小米在可穿戴设备市场继续领跑,但苹果、华为已经虎视眈眈,更为重要的是小米在智能可穿戴设备方面似乎已经陷入了瓶颈。以最新款的小米手环6为例,作为小米手环的毕业款,其拥有1.56"跑道全面屏,更多信息一览无余;70+款潮酷IP表盘,还有50+款全面屏表盘随意切换;30种专业运动模式,新增血氧检测,全面守护身体健康;多功能NFC、磁吸充电、14天超长续航。如果只是小米手环6本身,其已经足够优秀,几乎做到了手环形态的终极顶点。

那么问题来了,下一代小米手环怎么走?毕竟小米在智能手环这个跑道上已经做到头了,所以想要在智能可穿戴设备方面更进一步,小米就必须更换赛道,而在智能手环之外就是智能手表了。小米确实也在智能手表方面发过力,但结果似乎并没有那么尽如人意。

小米推出过小米手表、小米手表Color版以及Redmi手表等等产品,但是表现都太过一般,如果说有表现不错的或许只有小米手表Color版,但随后就中断了。事实上,包括华为、华米在内的厂商都做得相当不错,足够高的颜值设计、足够长的续航时间、足够强的运动健康,有了这些就完全够用了,价格也能够冲击到一个全新高度。

但小米的问题在于“纠结”,历代小米手环都是智能可穿戴设备的经典产品,但由于产品本身受限,小米想要进一步提升却是不可能的,这不是因为小米不努力,而是手环本身的限制,小米需要做出改变,突破现有的舒适圈,在智能手表领域有所作为。

其实小米这种错误犯得并不少,比如2016年小米手机在经历了2014年、2015年大热之后迅速滑坡,再比如小米路由器、小米笔记本都是如此,缺乏坚持与改变的勇气,且在产品初期难以下定决心更进一步。所以我们也相信小米会认识到这一问题,在智能可穿戴设备做出改变,继续领跑全球智能可穿戴设备市场。

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