传统农业遇上“互联网+”，还可以这样创新？！
本报记者 张亚静 银洁 及美芳 实习记者 杨俏
当今读者查阅工具发生变化，搜索引擎将会更加高效，对传统媒体传播造成一定影响，倒逼传统媒体传播方式发生转变，农业用户习惯发生变化、传播价值也需要最大化。传统媒体与新媒体应该如何连接，才能发挥更大作用？
2016年，中国农业新媒体联盟由北方农资、农地圈、农业行业观察、新农资360等20家农业自媒体人在北京共同发起成立。农业新媒体联盟针对传统媒体存在的互动性差、受众面窄、传播速度慢等不足，抓住行业企业痛点，为自媒体人谋出路，构造行业新价值，旨在促进农业自媒体人价值的挖掘、培育、服务与变现，激发各行业优秀人才的智慧与创造力。覆盖逾5000万农业领域精准用户，是目前我国最大的农业新媒体联盟组织，不仅推动行业前景，更引导行业百花齐放。日前，《北方农资》部分采编人员组织参加了今年首场关于“新旧媒体”融合的对话，农业新媒体联盟优秀自媒体人代表农业行业观察创始人李剑、农地圈创始人耿怀民、云种养平台汪晓燕、三农视点运营总监芮鹏等出席此次活动。
李剑指出，传统报纸与新媒体最大的区别在于做内容拆解，做新媒体运营者更像产品经理，需要重视用户体验，把粉丝当成用户，帮用户实现价值，有情感，有影响力，避免从绝对角度去判断是非对错，满足用户多重需求，有自己的形象，拉近客户距离，有自己的特色，只有站在用户角度，总结用户共性特点，才能真正调动用户活跃度。选题和素材也十分重要，在内容选择和标题选择上，除了注重质量，还需要创新，充分引起读者共鸣，吸引粉丝关键在于内容，避免短板，发挥资源优势，做好移动端辐射，建立起自己品牌媒体的形象。
“互联网+”时代，新媒体不是一个文案发布平台，微博、朋友圈、公众号信息是狭义的新媒体运营。实际上，新媒体运营涉及的内容是多方面的，包括数据、心理博弈、热点借势、媒体合作……承载着很多策划、宣传、公关、广告的职能。
了解产品。不了解自己所卖产品的人不是一个好销售，新媒体运营也是如此。只有熟悉产品，理解产品的价值与意义，才能利用产品卖点吸引顾客，建立自己的品牌，竭尽所能有现有媒体合作，增加受众。
理解用户。能否给用户好的体验是新媒体运营的关键，要细心观察、反复验证微博粉丝、微信听众的喜怒哀乐，以精准定位满足用户各方面需求、以饱满的感情缩短与用户之间的距离。
找到自身特色。现代新媒体运营存在缺乏市场化角度、分类不清楚、用户粘度低、运营不灵活等问题，解决这些问题的关键是树立自身形象。无论是纯媒体，还是企业媒体，新媒体运营不再是单纯的信息整合搬运工作，要抓住热点、把握趋势、分析数据、搜集有用信息，根据新闻热点做出快速反应，坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐。
内容为王。质量决定流量，现在微博怎样最吸粉、微信哪种方式能引爆朋友圈，形式一直在变，但内容为王却没有变过。新媒体运营，整合素材的能力至关重要，但资料有限、真假难辨，要坚持传统媒体新闻写作的真实、准确，对信息进行层层审核，保证报道准确无误。
标题新颖。标题是网络文章的“眼睛”，正确理解文章内容、准确把握标题特点，是做好新媒体编辑工作的基本素质，也是新媒体新闻标题的必然选择。标题制作要把握以下几点：简单凝练，用最简单的词语表达复杂意思；新颖独特，设置悬念、勾起阅读欲望；长短适度，有温度、有感情；善用标点符号，用符号表达感情。
追求曝光量。互联网范围是全世界的，各个平台的流量渠道不尽相同，采取广撒网的方式做宣传总不会错。作为新媒体运营者，在平台上发布的每一条内容都必须注重其传播性，用自身积累的人脉为自己宣传。
耿怀民表示，当前传统媒体主要的困境就是受众量减少和阅读量降低，主要问题是单纯的产品输出，只有提供好内容、好阅读，迎合受众口味并客观公正的报道事件，结合新媒体用户习惯才能够使得传统媒体得到突破性发展。想要实现更好的结合，就需要传统媒体搭建属于自己的平台，做到内容、传播渠道、受众统一，或者与现有媒体合作，寻找出路。
同时，在内容阅读方面，我们面对的不再是报纸、杂志或公众号的“粉丝”，而是“用户”，只有注重“用户”才能够提升新闻写作方面不同角度的报道。在内容细节方面更要用心处理，内容是有情感的，要在内容上缩短与用户之间的距离；内容是有定位的，把用户聚焦的地方细化，对某个事件或者案例进行拆解，帮助用户实现价值，引导用户方向，让用户能够了解自己真正需要的内容；内容是有形象的，找到自己的特色，用市场化角度运营，做到内容有效传播。
相较于广播、电视等传统媒体，微信本身就具有其独特的传播优势。在共性上，它具备互联网传播海量、及时、快速、便捷的特点。个性上，微信与门户网站、论坛、微博等相比，其互动性更强、互动效果也更好；新媒体的运营除了做好内容外，就是对用户的维护了，让用户能够依赖我们，这是我们每个自媒体人所向往的。这就需要我们不断服务好用户，增进与用户之间的情感交流，为用户提供价值。
文章内容的互动性。自媒体文章与传统纸质文章的不同，应该就是读者与我们的距离更近了。读者随时可以与作者沟通。自媒体的这种天然亲和力决定着内容的创作中必须有互动性。汪晓燕提出，文章中加入话题探讨式的交流，读者就会纷纷留言，在互动中增加彼此的感情；还可以加入抛砖引玉式的内容，引发读者思考。读者在与内容互动过程中就会增加认同感。
文章语言的亲和力。自媒体语言应该要极具亲和力，要假想读者是与我们面对面的。要文章中要多使用第二人称，让读者感觉他们与作者是一体的，从而增加用户参与感。语言的亲和力还表现在作者能适时展现自己生活中的喜怒哀乐，让读者感觉到文章的背后是一个活生生的人。因此，要把内容当作是与读者交朋友的一个媒介，文章要写得有血有肉有情感，增进内容的亲和力。
留言评论中与读者互动。只要有读者留言和评论，都要认真对待。如果回复能与众不同，就能给读者留下深刻印象。最好不要机械式的自动回复，而是要有情感，有个性的回复。搞笑式留言就搞笑式回复，问题式咨询，就给予详尽的高质量解答。在很多自媒体平台中都十分重视与读者的互动。
《北方农资》周刊总编辑田原表示，《北方农资》立足北方、辐射全国、根植农资行业10余载，以传统媒体为依托，注重“精准、高效、专业”的内容输出，进一步丰满新媒体羽翼。在传统媒体与新媒体融合中，将继续坚守“原创、优质、公信力”信条，完成一次全媒体发展的漂亮飞跃，立志成为硬新闻坚守者和纸媒探路先锋。
芮鹏认为，数据显示人们在微信上所花费的总时间在不断增长，公众号运营已经进入到精细化时代，想要做得好，必须更加注重数据分析。对于自媒体来说，坚持做原创有特色的专业化内容，安安心心做优质内容创作者，一定会有好的回报。不做假，不浮躁，给用户带来价值的自媒体才有存在价值。
本文作者：张亚静、银洁、及美芳、杨俏，制作：杨俏，欢迎转载。转载请注明作者和出处（微信公众号：北方农资）