增强品牌生命力：审视环境、思考价值、主动变化

新冠疫情仍在持续，各地有序复工复产，人们的生活开始逐渐回归常态，而此时对于企业而言，逐步恢复业务经营、重拾市场信心是当务之急。

市场环境的变化直接影响企业业务开展，同时也直接影响了原来制定的市场营销计划、品牌宣传计划及市场活动方案，导致其被搁置、被延误、被打乱，甚至取消。

最近和一些企业家朋友、同行前辈、媒体圈朋友进行了简单探讨和交流，得到的答案都是一致的，甚至实际情况更加严重，相信市场品牌的同行伙伴们一定感同身受。

新品略认为，任何企业和机构都需要有品牌意识和品牌思维，及时复盘和总结对品牌成长来说必不可少。

疫情期间为何不对自身品牌进行一次全面检视与思考，去审视品牌生长环境，思考品牌的价值，主动迎接新变化，不断增强品牌生命力。

审视市场环境  思考品牌价值

对于不同的行业，不同规模，不同发展阶段的企业来说，无论是品牌处于初创期、发展期、稳定发展期，还是战略升级期，这次疫情直接考验自身品牌是否具备应对市场突发事件的能力。

比如，许多机构制定了包括春节假期营销在内的市场营销及推广方案，都因疫情影响所搁置，部分机构迅速转变策略，原来线下的市场活动，近期开始转为线上进行，尤其是为在线服务平台等机构带来了机遇。环境发生了变化，经营策略和品牌策略固然也要随之而变。

同时，品牌经营者需要做的另一件事就是要思考品牌价值。

企业品牌价值体现在如何影响消费者，如何通过抢占客户的心智资源，减少客户购买知觉风险，降低选择成本，提升感受价值，提高心理满足与体验。

品牌应该从多种维度及利益相关者的关注点进行思考。通过此次疫情，相信很多品牌会更加重视社群价值、在线价值。

拥抱新变化  探索新可能

市场瞬息万变，而品牌营销工具呈现出越来越多的变化，比如这次疫情再一次推动了人们对在线展业和传播形式多样化探索，老师变身主播，恒大线上买房，各大银行理财师摇身变主播线上展业，各大品牌线上直播……这些都展现了不同企业品牌在非常时期的市场应变能力。

有投资者近日提问上市公司伟星新材：公司是否开展线上业务，进行线上模式的直播销售带货，及未来计划？该公司的董秘回复：目前公司在天猫、等电商平台开设了旗舰店，但由于产品特性等原因，线上销售量总体较小，主要将其作为企业品牌形象和宣传、推广活动的窗口，未来公司也会继续积极探索更多有效的线上销售模式。

埃森哲3月6日发布了一份“2020年科技愿景”新报告，该报告调查了2000名消费者，其中70%的受访者预计他们与科技的关系在未来三年将会更加突出或显著增强。这预示着，未来客户越来越相信科技的力量，与客户接触的方式也会更加数字化、在线化。

那么作为品牌经营者，应该主动拥抱新变化，构建数字化建设和营销能力，实现营销工具的数字化，如借助短视频、微新闻、微观点、微话题、数字营销、电子视觉化、图片视觉化、业务平台等手段形式，不断丰富品牌传播和业务营销模式。

最后，引用超级战略专家吴子健在超级品牌创新学院的最新演讲中分享品牌故事：大众诞生于二战时期，凭借一句“Think Small”颠覆大家对汽车的刻板印象。无印良品诞生于第二次石油危机，通过反奢华高品质的产品满足消费者，推动品牌快速增长。

要想在这场疫情之中破局，品牌经过洞察机会、聚焦资源、品牌进化、重启增长，便可成功突围，逆势向上。