写给内容创作者的独特建议

作者：张宁，是知乎战略副总裁。早期也在知乎回答问题，这两种不同的角色让这本书的部分观点和角度非常独特，对自媒体有兴趣的人，可以一读。

一个内容创作者如何开始？

保持创作的真实性。

只有真实，才能独具一格，避开竞争，形成个人垄断。这是内容创作的基本原则，同时也是内容创作者的核心策略。

保持真实，形成独特的个人风格，不要去模仿其它人，你的风格和真实才是你的竞争力。

学会创造内容的时间复利？

一个内容创作者需要选择一个可持续的创作方向，我个人的经验是先专后博。

要是你选择的方向过窄，能写的话题和内容一段时间之后就会写完，然后就很难持续下去。

要学会滚雪球，选择自己擅长并且喜欢的方向，然后不断的学习和提升，把它变成一条能持续输出的内容流，产生溢出效应。把内容输出变成时间复利，产生越来越大的价值。

我在第一个Blog 时选择了学习方法这个方向，持续输出了4、5年，后来在公众号扩大为自我成长这个赛道，一直输出到现在，已经坚持了14年，有自己的原创方法论，通过这些内容产生更大的复利。

哪些平台更适合冷启动：

微信公众号的特色是：多样性，擅长专注于细分领域，强调差异化和品质。到目前为止，公众号的自主性更高，粉丝完全是你自己的。你可以通过自己的独特观点把粉丝留下，更需要你能进行稳定持续的更新，要不然掉粉率会大大增加。

最近也开始增加文章算法推荐的比重，对于能写出高质量文章或视频的小号是利好，能借助算法获得更多的流量，但对于百万以上的大号是不利因素，阅读用户要是不加星标，也不会立刻收到公众号的更新文章，会延后一段时间或者收不到，非常影响公众号文章的打开率和阅读完全率。

抖音和头号条完全是算法为主，当你的文章能匹配算法要求，就会大量传播，比如：有趣的故事、八封、新闻实事。

快手、知乎和B站看重普惠、平等和多元，分配策略对新人更加友好，更看重长尾创作者的平台会更快完成冷启动，这几个平台的底层逻辑来源于此。

而微博、头条和抖音，更看重效率。微博看重运营，而头条和抖音更看重算法。冷启动难度更高，算法驱动的分配策略具有不确定性，长期缺乏社交资本沉淀。

对作者的观点非常同意，现在内容的有效期时间在变短，选择一个合适的平台非常重要。

对于头条、抖音来说，创作者只是平台上的一部分，你的粉丝价值非常有限，就是订阅了也不一定能收到消息，要看内容是否符合算法要求。知乎也同样朝这个方向转变，关注你了，也不一定能收到消息。

梗：前方高能

谢邀，刚下飞机、人在美国， 这是知乎的梗

前方高能，是B站的梗，经常出来在弹幕上。

而梗是内容可传播的最小单位，并且有病毒性的传播力，还能用来建立文化连接和自我认同。

绝地求生的：大吉大利，晚上吃鸡，成为了胜利的代名词。

抖音的：2000 YEARS LATER

想要造梗、玩梗，为自己的内容增加传播属性。需要遵循：内容创作---》粉丝发现梗--》用梗二次创作--》粉丝二次传播  这个流程。

可持续的创作进化

做内容到一定阶段之后，就需要两个方向上进行选择：

1、少数人热爱的英雄

2、多数人不讨厌的偶像

一旦你开始迎合大多数人的喜好，就会慢慢失去那些最硬核粉丝的支持，成为一个平淡无奇的自媒体。

一定要坚持做少数人热爱的英雄，保持独特的风格和气质，变成一群人的共同文化，人们会因为你的创作而聚在一起，这种热爱成为彼此认识、社交和信任的基础。

我举行的 72小时单身征友活动，刚好就否则这个要求。

一旦你的创作发生大的方向变化 ，这种基础就不复存在，内容品牌和粉丝都将随之消失。

不要太在意其它的观点，你可以通过内容品牌所传播的审美风格、价值取向对受众进行过滤和筛选。内容需要放弃一部分受众。

做少数人真正喜欢的内容，利用自己独特的风格，拓展具有明确定位的粉丝群体。

想塑造一个令人记忆深刻的角度，则需要伟大的故事。故事让角度和受众之间建立关系，并进行过滤和传播。

你需要找到一个更容易记忆和传播的符号，成为原始内容的代言，以最初的受众为传播的原点，向外传播和复制。

创自己的内容，打造自己的品牌。坚持为少数人创作，创造他们深受的形象，这种长期投入即将开花结果。

订阅:基于信任的长期商业模式

创作者可以通过信任，以订阅关系的形式数字数字化沉淀下来。

这种方式可以在恰饭的同时，不伤害信息关系，让内容品牌的价值长期产生收益 。

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