新营销实战沙龙第11期 | 新理解，新私域！

这两年，互联网行业的术语好像特别多，用户增长、社交电商、网红带货、社区团购、新零售，2019年开始好像大家都在提“私域流量”这个概念，这让很多品牌商一头雾水。

那，私域流量是什么？

一般认为，私域流量是相对于公域流量而言的，我们日常所常用的淘宝、天猫、搜索等平台所带来的流量是不为自己所控制和拥有的流量，就是所谓的公域流量。与之相反，品牌或个人自主拥有的、可以为自己所用、控制、可直接触达到用户的流量就是私域流量。

现阶段，私域流量的误区！

一千个人心中有一千个哈姆雷特，仁者见仁，智者见智，每个品牌对于私域流量的理解都各不相同。而，一个不健康的私域流量池有3大误区：

A.缺乏精准用户：很多品牌商以为随便搞个抽奖活动，让用户关注了，你就有粉丝了，就有自己私域流量了。因为私域流量并不是说把用户拉进就完事，而是要聚焦、精准。

B.流量不活跃：没有定向、精准地将消费者聚拢到你的流量池里，会导致大家没有共鸣点。进到池子里面，一旦大家发现没有归属感，同样也会离开这个池子，这会让你的私域流量池缺乏活跃度。

C.企业营销、人力成本浪费：前面我们提到的用户不精准、流量不活跃，在这两者的影响下，会导致企业在打造私域流量的过程造成不必要的浪费。所以，做私域流量前，必须三思而后行，想清楚目的是啥。

必须重新理解私域流量！

经过一年的宣贯，品牌商对于“私域流量”都还处于一知半解的阶段。有些企业生怕像10年前一样，被电商抛弃，就迫不及待的搭建；有些企业却在暗中观察，究竟私域流量是风口还是趋势；有些企业似乎做私域流量，貌似做得还不错；这形成了“私域流量”三分天下的局面。

其实，关于私域流量如何有效落地执行，至今未有“教科书般”的打法。而打造一个健康的私域流量池，关键词是“变现”。前期的拉人、孵化消费者的需求，仅仅是一个动作而已。不以“流量”变现为目的“私域流量池”，都是耍流氓。

一旦确定以变现为最终目的，可以让私域流量池的价值和效果形成爆发式的增长。同时，要对私域流量池进行“用户分层、权益分等”，这样才能保证“池子”消费者的有效性、精准性，否则是养不活鱼的，清水池塘不养鱼

搭建品牌商专属的私域流量池，难吗？

不难。