在刚过去3.21国际睡眠日，百度又整事儿了！
相较于其他品牌在睡眠日的助眠歌单、明星说晚安等活动，百度这波真的不一样。以「别怕有我」这个主题，推出了一首MV歌曲，希望可以让人们更好地进入梦乡。世界上只有两种人，一种是睡美人，另一种是失眠患者。前者遇床则睡，而后者则极其不擅长睡觉，也是当代年轻人的真实生活写照。这个搜索框的背后，很多人正在辗转反侧，身心持续地崩溃。据调查数据显示，2020年我国有超过3亿人存在睡眠障碍，在漫长的黑夜中盯着天花板，数尽天底下的绵羊。而其中15%-28%的人，选择了靠喝酒入睡，试图用酒精来灌溉出一场梦。不知从何时起，人们形成这样一种错误认知。经常如古人李白一般，吟起「一杯见瓶底，一觉到天明」的口号。但事实上，喝酒不仅不能助眠，而且还会危害大家的身体健康。基于这样的现象洞察，百度率先发声，原创写出了这首《酒后我真的睡不好》公益歌曲。值得一提的是，之前百度写过几首Rap，又出彩又出圈。但这次没有继续说唱，而是选择了舒缓的音乐，侧面体现了百度的品牌意愿，希望能起到一个催眠曲的作用，让人们更好地睡眠。在描述失眠患者痛苦情绪的同时，指出他们对于失眠的错误应对，选择喝酒助眠这个行为真的很不好。与此同时，借助轻缓的节奏，把枯燥的科普知识融入到歌词中，向那些用酒精助眠的朋友们传递「酒精不助眠，科学保护睡眠」的理念。也向大众传达一个积极的观点：失眠不可怕，只要你正确地看待失眠这个事本身。在情感上，百度站在了消费者的身后，「别怕有我」这个主题表明着品牌的态度，去给予他们足够的底气，不再害怕漫漫长夜。而在行动上，通过平台自身的搜索，帮助人们对失眠情况有一个正确全面的了解，从而提供科学的解决方案和途径。并且，为了让困意来得更猛烈些，百度App还上线了一个助眠语言广场。用轻柔舒适的声音，让读者的身体慢慢放空，放下白天的疲惫，做一个结结实实的梦。有一说一，这次传播给我最大的感官不是出乎意料，更多的是如约而至。因为在此之前，以「别怕有我」主题，针对不同圈层人群，百度已经开展了一系列公益活动。在世界精神卫生日，把目光聚焦在抑郁症群体，组成一支特别的乐队，鼓励和治愈他们去活出自己的火热。在世界儿童日，关心着孩子们的身心健康安全，开了一场「不知道家长会」，让家长更好地保护孩子的成长。在国际拥抱日，去强调大众的防护意识，发起一个「不拥抱」的倡导，在App站内设计一个关键词动画，温馨地提醒人们对疫情松懈，继续做好防护意识。通过这样持续的人文关怀，「别怕有我」不仅成为一个品牌IP，而且还在消费者心智形成一个品牌预期。当出现社会议题的时候，百度一定会站出来，去唤醒人们关心的同时，并采取对应品牌建议和行动。就像这次国际睡眠日，百度App这个公益项目联合了刘涛、罗云熙、马思纯、戚薇、许光汉、张天爱、张歆艺等明星来助阵。不仅有着品牌的责任当担，还当起了一个号召者，调动更多的资源群体参与到社会的公益事业。
当人们第一时间总能想到你的时候，说明品牌的责任感形象越来越凸显。这一波又一波的公益行为，在消费者这端结出了善意的品牌果实。
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因为这样正向的印象长期输入到大众脑海中，会产生更大更坚实的品牌价值。在我看来，如果说一个公益就是点燃一个火把，让每个人都能感受并看见到生活的光亮。那么，这些火把最终会转化为一个百度的品牌温情，温暖地流淌在人们心中。
