上一篇我们谈到了外卖菜单对商家排名的影响，但其实排名的优化从新店开业就可以步步规划，作为平台的见面礼，美团、饿了么都会给新店7天排名加权的福利。那这个加权技巧是如何优化排名的？怎么使用才能发挥最大效果呢？

怎么理解7天排名特权

排名特权即平台给予新入驻商家的流量扶持，有人说这是外卖商家的生死7天，或许略显夸张，但恰巧说明了它的重要性，那你真正了解多少呢？

1、特权对象

首先，流量扶持即提升排名、增加曝光，每天所有新店在平台主列表和频道页列表的第8位和第12位轮播出现，不同顾客在不同时段会看到不同的商家。而且仅针对开门营业30天内的新商家，若30天内还未使用，系统将在有效期结束前为满足条件的商家自动开启特权。

2、特权条件

不是所有新商家都能开启7天特权，须满足以下6个硬性门槛：

①支持在线支付

②累积营业时长≥24小时

③商品分类数量≥2

④商品数量≥10

⑤商品图片覆盖率≥90%

⑥营业执照和卫生许可证至少有1个有效

3、特权期限

排名特权虽然期限是7天，但并不要求连续7天。7天既是对商家的保护期，也是对商家的考察期。平台会在这7天时间里对商家的销量、点评、服务等进行综合排名，给商家定位，而这个定位会直接影响到商家的自然排名。

开启前期：做好准备工作

要让特权的使用效果达到最大化，特权开启前准备工作很重要。

1、完善基础工作

基础工作包括：设置门店营业时长，使配送范围最大化，开启极速退款等；以及店铺页面优化，包含老板推荐、店内海报、店铺招牌、品牌故事、商品分类、图片等。

2、基本活动配置

新店开业，单量一般很少，设置力度较大的活动如满减、折扣、免配送费、代金券等，增加用户消费购买的欲望，达到线上引流效果。

3、合适的时间开启特权

不同的店铺，排名特权的使用效果不同，开启特权的时间也不同。当新店单量趋于稳定，店铺能保证出餐销量和品质，优质好评累积到一定量，才是开启特权的好时候。

以我们长期做外卖运营的经验来看，还可以根据商品特性选择性开通。如：

“必需品”，上班族经常下单的快餐在上线一星期后即在周一至周五开通，将排名和单量在近期内快速做起来。

“非必需品”，奶茶、火锅、烤肉等多数会选择在周末不上班时消费的商品，则选择周末开通，提高单量。

对于线上店铺而言，酒香也怕巷子深，外卖店铺必须要把握住前期的曝光，提升店铺销量，迅速累积用户，为后期发展打下坚实基础。

尤其是在特权生效期间，销量、好评越多，评分、转化率越高，店铺曝光就越多。

在特权生效、排名靠前的情况下，还需及时接单并配置更多活动；高度重视用户评价，对于顾客的反馈、问题及时解决；通过好评返券、好评卡等形式吸引用户好评，将评分维持在较高水准；进一步完善菜品信息、店铺装修等，促使顾客快速下单，提高转化率。

尽管7天的排名加权让商家的曝光量和单量大幅上升，一旦加权到期，不利用活动和推广手段保持曝光，必定会面临单量和排名齐下降。

1、引流活动

一方面可以根据当下的时期和节点，进行活动提报打造引流爆款，或参与流量活动，如14.9元套餐、19.9元套餐等；一方面加大减满折扣力度，进而刺激顾客下单。

2、门店推广

除了活动，一些丰富多样的推广工具如点金推广、揽客宝、铂金展位等同样是增加曝光的有效手段，商家可以根据自己的经营品类，选择合适的工具达到有效推广。

3、精准营销

利用各大平台的精准营销，设置红包或优惠券，以系统通知的形式发放给不同人群

综上所述，即便是新入驻外卖平台的商家，只要把握住时机，用好7天排名特权，并且持续增加曝光，提高单量，店铺排名在一定程度上总会有所上升。