一款运营4年的io手游，为什么要和虎牙单独做一项赛事？
如果一味地用套路产出内容，或许难有突围的机会。文/龙之心游戏直播平台间的内容比拼，随着下半场的来临而变得愈发激烈。细化到每个游戏专区，仅仅靠主播常规的直播来带动内容产出，所面对的挑战在不断增加。如何挖掘主播的潜在内容价值，是直播平台和游戏厂商需要协同思考的一个课题。近期，巨人网络旗下的io手游《球球大作战》就和虎牙直播做了次尝试。简单来说，《球球大作战》举办了一项赛事，不过特殊之处在于，直播平台在这项赛事扮演了举足轻重的地位——7月25日这天，巨人和虎牙上线了第一届《虎牙球宝趴》，从名字上不难看出，这是一项有着虎牙IP的定制赛事，主播则是这项赛事的核心组成部分。
从2015年公测至今，《球球大作战》已运营长达4年之久，目前的主要精力都集中在了移动电竞。而除了职业联赛、城市赛、校园赛之外，它和虎牙联动单独推出一项赛事的做法，或许是许多人不曾想到的。对此他们又是作何考量？
巨人虎牙联手，做了项定制化的io赛事你或许此前听过“五五开黑节”“616少年节”等不少玩家性的节日。与之相似，《球球大作战》自今年开始也创立了“球宝日”，而《虎牙球宝趴》可理解成这个节点下用来回馈玩家、娱乐属性较强的一类赛事。和此前的塔坦杯类似，《虎牙球宝趴》在《球球大作战》赛事体系中的定位是一项杯赛，官方指出，他们为赛事提供了18万的奖金，总共有24支战队参与瓜分。而这些战队既包含了职业选手，如619-Assa、SR-Bao、SC-KuFei等；也包括了平台头部的主播，如清风徐来、炫星、七岁就很萌等。而这些主播，也都是虎牙《球球大作战》专区下的头部主播。
从合作的层面去分析，这并不是虎牙第一次和《球球大作战》牵手。在虎牙官方自办的手游赛事HMA中，比赛项目就包括《球球大作战》。作为虎牙内部有着非常高含金量的赛事，今年的HMA线上观看人数高达5800万，观看时长700万小时，共计产生了500万条弹幕数，而跟《球球大作战》合作的契机，也是看中了它在休闲品类中的地位。HMA甚至还推动了《球球大作战》电竞的布局。据了解，巨人后续还将HMA的获胜选手推送到官方职业联赛中来，未来也有可能将HMA纳入官方赛事体系。
与之相比，《虎牙球宝趴》属于是二者比较深入地合作了。它牢牢抓住了平台的头部主播资源，尽可能扩大赛事品牌的影响力。一定程度上，依靠主播旗下的粉丝基础和平台推荐机制，该赛事在前期有机会被更多的人关注到。于业内来说，吃鸡、MOBA类赛事屡见不鲜，不少用户集中在此，留给休闲竞技赛事的关注度比较有限。这个基础上，虎牙和巨人花大力气投入资源做赛事，表面上看并不是一个高效的做法。那么他们是如何考虑的？
为什么要坚持办一项赛事？《虎牙球宝趴》的差异化体现在，它给虎牙主播和职业选手提供了一个共同竞争的平台。在其它比较大型的电竞赛事中，这其实并不多见。但在玩家层面，这种需求一直都存在。比如当看到头部主播的精彩操作时，一部分玩家也会产生类似的疑问，它若是和职业选手PK，又会是谁更强呢？让职业选手主播化，优质主播电竞化，这成为了虎牙和巨人想要布局的一个方向。在他们看来，职业选手和主播二者都有自己不曾被深入挖掘的“另一面”，对于职业选手，玩家看到的是他们长期身处职业赛场的聚光灯下；对于主播，它的第一视角操作和互动也被粉丝熟知。围绕二者所采取的融合，则是基于赛事内容的一次延伸。
站在《球球大作战》的角度，虎牙是一个更为适合的，能将对应赛事精准落地的直播平台。一方面，虎牙聚集了大量职业选手和大神玩家，且根据小葫芦发布的数据显示，虎牙4月份开播主播数多达70.3万，活跃主播6.0万，全职主播数3.0万，后两项均领先于斗鱼、快手，有更深度的主播和选手储备。另一方面，虎牙也有综合性手游赛事主办经验，如前文提到的HMA，就将各个圈层的选手（玩家、主播、职业选手）聚集到了一起，积累下的经验也能复用到《虎牙球宝趴》这项新型赛事中。巨人电竞赛事负责黄骏曾在第四届虎牙HMA总决赛现场提到，他们一直在与虎牙合作，尝试把综合性手游电竞做得更好。而站在虎牙的角度，和《球球大作战》深入合作的背后，他们想在休闲竞技赛事的业务上摆下一枚重要的棋子。不可否认，在MOBA、吃鸡这条赛道上，直播平台间的内容竞争有目共睹，而如果能在全品类布局有所斩获，或许有机会占得一定先机。这其中，《球球大作战》在休闲领域坐拥不俗的粉丝基数和品牌影响力，也有诸如“城市挑战赛”这样能将电竞大众化的运营经验，从而逐渐成为虎牙所看重的一个发力点。
平台定制化赛事或将成必争之地虎牙和《球球大作战》的赛事合作，背后是关于平台定制化赛事潜力的探讨。如果说以往的电竞赛事需要游戏厂商、赛事执行方、直播平台投入精力完成每一项工作，那么引导自有头部主播参与下的定制赛事则是走了一条捷径，丰富的参赛阵容还弥补了观感上的某种短板，用差异化内容形成独有的竞争力，在宣发推广上有时会取得事半功倍的效果。在用户关注成本日益提升的当下，这种主打短平快的方式或许是《球球大作战》长期想要贯彻执行的。当然，这块新战场已经被不少人关注。比如DSL斗鱼超级联赛、千人公开赛等赛事内容，成为了职业赛事体系之外的调剂，甚至个别的赛事反作用于职业赛事体系中，相辅相成。如今虎牙也展开了深入的尝试，并且有扩大到全品类的趋势。通过赛事本身，主播获得了新的表现机会，从而吸引人气；职业选手借与主播切磋的机会提升了知名度；赛事内容的娱乐属性更强，不至于太过枯燥无味。从《球球大作战》过去4年发展的角度，他们不断地去思考一款io游戏的赛事生态运作到底应该怎么做。以此来看，《球球大作战》和虎牙的这次合作也就不难理解了。不久前，一位直播行业资深大佬曾指出，“用户看固定主播用相对固定套路打一款固定游戏，这三个“固定”的条件下，用户的新鲜感只有3-6个月，可游戏直播在国内已经5年了，”对于想要继续向上走的平台来说，“用户对于新内容的渴求是永远没有止境的”。这种新内容包括新游戏、新赛事、新综艺等等，也许实施起来很难，但却也是最行之有效的办法。