从总监到CEO丨愿景使命价值观、战略、组织、决策、平衡艺术
CEO,Chief Executive Officer,首席执行官。是在一个企业中负责日常事务的最高领导(一把手),主司企业行政事务,故又称作司政、行政总裁、总经理或最高执行长。
介绍下C系列:
COO,Chief Operating Officer,首席运营官。负责公司企业的日常运作并向CEO报告的二把手。
CFO,Chief Financial Officer,首席财务官。企业财务总监的“增长版”。
CIO,Chief Information Officer,首席信息官。通过制定政策、标准、程序、方法,以及建设信息系统等等,保证信息的畅通。(CIO也可以是Chief Innovation Officer,即首席创新官。负责创新策略、创新流程和创新工具)
CTO,Chief Technology Officer,首席技术官。技术的最高负责人。
CMO,Chief Marketing Officer,首席营销官。负责公司的营销板块。
CPO有四种含义:
①Chief Process Officer,首席流程官。通过技术辅助手段管理公司的流程资产。
②Chief Public Relation Officer,首席公关官。负责企业的公共关系。
③Chief Procurement Officer,首席采购官。负责采购管理。
④Chief Privacy Officer,首席隐私官。负责用户隐私权相关事宜的管理。
……
C系列以CEO为首,是公司核心中的核心。
下面依次介绍:
愿景使命价值观、战略思考、组织、决策理论、平衡艺术。
1. 愿景使命价值观:用一个人的梦想,点燃一群人的理想
阿里新六脉神剑
愿景是梦想,使命是职业,价值观是道德。
把梦想当成目标,赚钱当成结果,企业才可能是万众一心、富有战斗力的。
一,愿景(Vision)。
就是一幅描绘了美好未来的图景。
作为CEO,要想10年20年后的世界是怎样的,画面感越强,越能激发憧憬。
如什么是小康社会?土豆炖牛肉。
如微软愿景:每个人的桌面上,都有一台电脑。
当然,除了改变世界,也可以是成就自己的。
如万科:成为中国房地产行业领跑者。
麦当劳:控制全球食品服务业。
二,使命(Mission)。
为什么而存在、到底在做什么、在实现愿景的路上扮演什么角色。
如通用电气:让天下亮起来。
迪士尼:让世界快乐起来。
微软:通过软件,释放企业和个人的全部潜能。
三,价值观(Value)。
企业道德标准。
IBM:成就客户、创新为要、诚信负责。
阿里:客户第一,拥抱变化,团队合作,诚信,激情,敬业。(旧六脉神剑)
2. 战略思考:不要用技术的勤奋,掩盖战略的懒惰
从厦门到珠峰,画条直线是方向。若你恰好不是超人,不能按直线飞过去,那就得了解地面环境、制定可行路径,这条路径就是战略。
战略四步法:
一,绘制地图。
从厦门到珠峰的动态地图来源于全局观和远见。
全局观,对行业要有全面认知(竞争?商业模式?护城河?行业特征?等等)。
远见,CEO必须对行业的未来有个预判(消费者习惯、新技术、资本、人才等的变化和行业趋势)。
二,制定战略。
如平台战略、爆品战略、跟随战略、差异化战略、持久战战略等等。
爆品战略,因交易成本降低,低成本收集小众用户变得容易,就可以选择一条路径:设计一款功能简单、设计简约、价格简直的产品,然后和所有流量平台合作,获得巨大的销售,最后收割。
三,走出第一步。
你选择走过丛林是战略,披荆斩棘是战术。
有了战略,便知道为什么必须要披荆斩棘,然后all-in,打赢每场局部战役。
四,抬头看路。
走几步,就要看看路,及时调整。
3. 组织:就是信息流动的方式
就是信息流动的方式。
CEO管理“组织”时,信息的传递路径是“组织架构”,但它的层次会造成信息延迟,它的节点会造成信息损耗。
管理幅度:一个管理者管多少员工最好。
众说纷纭,姑且以6人为最优管理幅度,3级为最优管理层级,那么一个组织的最佳人数是43人:1个CEO,6个经理,36个员工。
建议:
一,借助工具,提高管理幅度。
设计合理的沟通流程,使用高效的沟通工具,最优管理幅度可从6提高到10,或12。
如谷歌在部门间建立很多沟通连接,甚至中层直管到底。
二,不能提高就切小。
如微软虚拟切成几个相对独立的事业部,信息在事业部内完成更小的闭环传递,极大的解决了信息损耗和延迟问题。
三,不能切小就下沉(决策权)。
如CEO通过合理的授权机制,把一部分决策权交给行动者(如Facebook)。
正如任正非说的:让听得见炮火的人指挥战争。其本质是消灭决策信息传递的回路。
4. 决策理论:如何做出好的决策
一,完全理性决策。
即信息完备时用运筹学决策:
①规划论。研究给定任务、人财物等资源配置的最优决策;
②网络分析。研究最短路径、最小连接、最小费用和最优分派等问题的最优决策;
③排队论,研究机器排队等待维修,船舶排队等待装卸,顾客排队等待服务的最优决策;
④存储论。研究原材料、半成品、成品库存的最优决策;
⑤投入产出分析。研究有限资源在各部门分配的最优决策。
案例:
项目A,投40万,收益30万。
项目B,投50万,收益40万。
项目C,投35万,收益25万。
项目D,投40万,收益35万。
你最多有100万,怎么组合最好?
答案是:投项目B和D,总投资90万,收益75万。
二,有限理性决策。
西蒙:信息不完备时,不要追求“最优决策”,而要追求“满意决策”。
①定义满意标准;
②评估现有方案;
③满足标准就行。
比如:面试人,达到基本要求就行,而不是想说不定有更好的。
三,博弈论。
适用于你和对手的决策相互影响时。(关于博弈论,之后再专门探讨)
5. 平衡艺术:这不是一个坏问题,但我没有一个好答案
管理,常常是在各种要素之间的复杂平衡。
如果经理是起手,那么CEO就到了中盘,每次落子背后的长考,都是判断、取舍和平衡。
三问:
一,短期利益与长期利益。
哪个更重要?
这不是个坏问题,但我没有一个好答案。因为没有答案,所以才需要取舍、平衡。
二,股东、员工与客户。
哪个更重要?
同上。
三,结果与过程。
抓到耗子的就是好猫?要是瞎猫?
所以,看情况,要平衡。
比如:1914年的安达信拒绝为芝加哥铁路公司做假账,而2001年安然丑闻事件,安达信为业绩(结果)做假账,百年老店,一夜衰落。
下期介绍“绩效管理能力”。