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试图挑战Kindle的玩家一直都有，但它们都失败了，亚马逊在电纸书领域的地位，依然无可撼动。不过，最近，小米和得到都官宣了旗下的电纸书，小米多看产品已经开启众筹。有人认为，电纸书在国内的第二春要来了。一家以手机为主营业务的互联网厂商小米，加上另一家以知识付费而闻名的得到，能搅动电纸书市场的格局吗？
小米、得到做出了怎样的电纸书？
小米多看电纸书已经在小米商城众筹版块上架，核心配置信息为：
这款产品的零售价599元，众筹价579元。很显然，它是对标Kindle青春版的，小米产品总监李创奇还放出了一张多看电纸书和Kindle青春版的对比图：从纸面参数和价格来看，小米多看电纸书的确更具优势。不过，这款电纸书采用众筹而不是直接发售的形式，可以看出小米的试水态度。李创奇还表示，如果卖得好，这不会是唯一的一款。在做电纸书这件事上，小米的态度是相当谨慎的。此外，多看电纸书应该是由小米生态链企业墨案负责打造的。今年5月，墨案发布了一款采用墨水屏屏的电子纸产品，售价2499元，定位要高端不少，支持Wocam定制压感笔手写功能。相比之下，定价不到600元的多看电纸书，让小米又回到了自己的擅长的舒适区，性价比是杀手锏。很多人对罗振宇有更多了解，是因为时下热播的《奇葩说》。尽管在节目中，罗振宇不喜欢外界给他贴上的“知识付费”标签，但毫无疑问，得到显然是一款极为成功的知识付费产品。根据罗振宇自己透露的数据，早在2018年，得到App的用户数量已经达到了2000万。之前也有曝光的投资文件透露，17年得到一个季度的营收金额已经破亿，利润也达到了数千万元。关于得到阅读器，从官方透露的信息来看，它更加倾向于打造一款开放的“安卓阅读器”，除了得到之外，还通过兼容第三方App的形式来获得更丰富的功能。
相比多看电纸书，得到阅读器的配置要更豪华，同时定价也更高，零售价为1998元，预售使用百元优惠券到手也要1898元。得到阅读器的生产厂商是文石，它在电纸书领域算是小有名气，也有多款自家生产的墨水屏产品。如果说小米多看电纸书是对标Kindle青春版，那么以这个价格，得到阅读器就是要和Kindle Oasis PK的产品。
电纸书成与不成，内容生态是关键？
电纸书最关键的元器件是墨水屏幕，这项关键技术掌握在元太科技的手中。除了亚马逊，索尼、汉王、掌阅等多家厂商都是元太的客户。在供应链高度成熟的今天，生产一台电纸书，可能比生产一台手机要更容易。然而，在Kindle取胜的诸多因素中，内容生态则是最关键的一个。如果简单地把产品售价减去硬件成本，Kindle可能只是一桩亏本生意。但凭借着电子书等内容上的增值服务，亚马逊通过Kindle获得了丰厚的利润。在看好小米做电纸书的众多理由中，小米旗下的多看是不可忽视的一个重要优势。在被小米收购前，多看在精品电子书领域就已经小有名气。但是，目前来看，多看电子书数量并不占优势。根据多看官网提供的数据，正版电子书（出版作品）的数量大概为4万本。多看面临的竞争对手有豆瓣、当当、京东、微信读书等。而且，这些对手很多都有自己的独门秘笈。例如，微信读书的社交优势无人能及，截止到今年10月，微信读书的用户数量已经突破了两亿人。多看的老对手掌阅，用户数也已经突破1亿人，并通过旗下网络文学IP实现盈利。相比之下，多看显得有些小众。相对而言，得到的粉丝会更加聚焦些。得到App中同样有很多电子书产品，但各类付费课程才是主角。就得到阅读器产品本身来说，它的优势是罗振宇这个IP和得到持续经营累积下来的用户资源。此外，我们可以发现一个有趣的现象。不管是现在公布的多看电纸书和得到阅读器，还是之前就有的掌阅、文石的电纸书产品，都不约而同地采用了安卓系统。甚至在一些广告宣传中，它们都把这点作为和Kindle PK的优势。Kindle采用Linux的原因并不复杂，它专注于阅读一个功能，系统越精简越好。通过电子书增值服务上，Kindle形成了良好的生态，建立起了在内容上的护城河。然而，其他电纸书厂商则不太敢走封闭生态的路线。在国内市场，基本没有厂商实现了对电子书版权资源的垄断。而且，在亚马逊占据绝对优势的情况下，竞争对手更倾向于走差异化的路线。开放的安卓系统，可以让用户更容易获取第三方内容资源，同时在阅读之外得到更丰富的功能。有意思的是，小米多看电纸书和得到阅读器，其实都可以直接安装Kindle的安卓客户端，间接借助亚马逊的内容生态优势。只是如果内容上无法独立自主，那就可能真的只有硬件盈利这一条道路了。不管这条路能不能走通，都不失为一条避开Kindle锋芒的尝试。当然，安卓系统方案实现成本低也是一个重要原因，可以尽可能地降低试水的成本和失败的代价。
小结
相比智能手机的突飞猛进，电纸书以及墨水屏技术的进化的脚步可以说是慢条斯理。这很大程度上是需求和市场形势决定的。电纸书产品的核心部件是墨水屏，但这项技术的进步速度相当缓慢，在有革命性的技术革新前，很难有大的变化。这种情况下，电纸书的更新换代的重点，基本只能放在外观材质、系统UI上了。智能手机性能、相机大跃进，跟内容需求升级有很大关系。而电纸书的核心功能始终是阅读，它不会像游戏、拍照一样倒逼着硬件不断升级。在Kindle一家独大的情况下，亚马逊给Kindle升级的动力很小，毕竟内容才是盈利的大头。不过，以小米、得到为代表的电纸书，不管产品形态如何、市场打法怎么样，它们的出现对整个电纸书市场都有积极意义的。一方面，它们可以给波澜不惊的电纸书市场带来一点新鲜的东西，给用户更多的选择；另一方面，即使不能对Kindle构成威胁，或许也会让亚马逊在电纸书产品上放弃挤牙膏的策略，给下一代产品带来更大的升级。所以，作为Kindle的忠实用户，我也期待这些新玩家的出现。
本文编辑：重嘉
