复盘指南 | 2020年的年终总结这么做,来年规划更轻松!
2020年,这动荡的一年马上就要过去了,同时也到了教培机构进行年终总结的时候了。
有人觉得年终总结是一种形式化的文书工作,可有可无。其实不然,我们可以通过年终总结,去发现问题、分析问题、解决问题。比如为什么人员流失得这么严重?为什么老生续费的人数越来越少?为什么机构营收一路走低?
那么,一份真正具有参考价值的年终总结应该怎么下笔呢?
机构的年终总结可以从多个维度入手,然后进行综合,比如说团队成员、课程产品、生源情况、财务状态、竞品分析等。
这里小蓝老师以财务状态为例,具体说明一个机构该如何进行年终总结。
对于校长来说,只关注机构一整年的营收和利润是不够的。拆分与之相关的关键指标,才更具有指导意义。
具体来说,我们将业绩和成本进行细分,以下为参考指标:
与业绩相关的指标有很多,这里列举几个重点的指标(可根据机构情况进行删减),如图:
接下来,我们针对这八个方面详细展开叙述:
①年营收:年营收是机构全年所获得的总收入,也是校长们关注相对最多的项目。
需要注意的是,机构的真实收入是课消收入,而不是机构实际收了多少钱。
在进行年营收分析的时候,我们还可以进一步细分,将其分为新招营收、续班营收以及其他营收。
②利润:课消收入-成本=实际利润。
对培训机构来讲,班课的利润率应该保持在20%-30%之间是比较健康的状态,而一对一的利润率大概为10%。
③师均产值:课时消耗总量/教师人数=师均产值。
机构的产品结构不一样,老师课耗产值也不一样,例如一对一、小班课、大班课各自都有所不同。这里大家可以参考新东方、好未来、学大的师均产值,分别为35万、34万和26万。
④人效(人均产值):实际营收/员工人数=人均产值。
根据人效这个指标,我们能够清楚地知道,机构目前的人员编制是否臃肿,是应该裁员,还是增加人手。
此外,机构所在的区域不同,人均产值量也会有出入,例如机构位于一线城市,人效大致为20-30万,二线城市为15-20万,三四线城市为8-15万。另外,可参考新东方、好未来、学大的人效分别为19.4万、19.8万、14.3万。
⑤坪效:实际营收/总面积=每平产值。
每平方的产值,直接反映了一个机构的运营效率,以及盈利能力的强弱。
和人效一样,不同区域的机构坪效会有所不同,一线城市坪效大致为1-1.5万,二线城市为0.6-1万,三四线城市为0.3-0.6万。另外,可参考优能、学而思、学大的坪效分别为3583元、8914元、7751元。
⑥在校生规模:机构实际上课人次。
根据生源人数,可以判断出机构的学员增长数量,以及目前机构的营收情况。
⑦新生增数/年:全年学员的增长数量。
这会涉及到一个指标:生源增长率,即年新生增长量/原生源人数=生源增长率。
⑧平均续班率:学期续费人数/学期实际缴费人数=季度续班率。
需要注意的是,根据国家政策,目前很多机构都不允许收费超过三个月,所以我们把周期定格在一个季度。
对于以上的各类指标,关键是在于数据的收集,大部分的数据收集起来还是比较容易的。
很多校长都知道机构今年营收、支出、结余的状况,但是对于成本支出部分花出去的钱是否花得合理以及怎么花得更少,缺乏思考。
培训学校的成本可分为固定成本支出和浮动成本支出。
①固定成本支出主要包括:
房屋租金(可控:水、电、供暖、冷气、网络、物业);
固定资产及耗材折旧;
行政费用(可控:电话费、办公用品、办公费用、饮用水、快递、装修、维修);
税务费用等。
②浮动成本支出部分可简单分为人员工资投入和市场开支投入。
下面我们给出一个机构成本估算表示例:
建议培训学校在固定支出成本计算前,即设法降至最低,将不必要投入减少直至去掉。固定成本随着学生数增加,会慢慢摊薄。如果满班了,学生量非常多的话,固定成本可能到最后占比不到10%。
另外,根据机构发展的成熟阶段不同,各项成本支出的比例也会有一些变化,例如初创型机构市场开支的比例相对较大。但对于成熟的机构来讲,须严格控制比例。