年度最佳广告游戏：赛博朋克 2077的消费陷阱

CDprojekt今年交出的赛博朋克2077堪称一大热门。
这是一款拥有庞大开放世界的赛博RPG，太多人期待它的到来，甚至三次跳票跳的玩家们开始害怕官方的「黄图」。
不论是发售前的玩家社群热议，还是发售后的游戏问题舆论，这些都让2077从好与坏两个角度收获了极大的流量，有人夸有人怒，为何一款游戏能做到玩家口碑两极，又为何这款游戏费尽心思做足了前戏却依然高开低走，今天六聊聊，关于赛博朋克2077和这款游戏背后的消费陷阱。
01

CDprojekt

先来说一下2077的开发商，CDprojekt。
这家来自波兰的公司是名副其实的国企，CDproject凭借前作巫师系列获得了巨量口碑，在开发初期，他们资金短缺，波兰政府亲自为他们提供了700万美元的开发资金，帮助其研发游戏。
不是每一家公司都能有这样的运气，CDprojekt的运气，向来都是好的。
在玩家中的口碑也是好的一塌糊涂。
大家喜欢叫他波兰蠢驴，是因为他开发游戏免费大型DLC，这在业界十分罕见。
第二，他们认为盗版巫师游戏有助于他们的文化传播，他们并不反对，相比其打击盗版不给活路的大厂，他们的做法都都是「蠢」到家的，玩家们喜欢这样憨憨的波兰公司，但这一切似乎在2077发售后，到此为止了。
人们不再喜欢他们，因为他们从蠢驴变成了驴精，因为他们拿着PS4PRO实际录制的游戏视频吸引了大批主机玩家，却让主机玩家得到了完全不符录制的游戏体验。
因为他们在媒体段从来没有发售过所谓的官方PS版本测评，所有的测评都是为了高配PC端，故意隐瞒主机机型的劣质游戏体验。
｜PC端和主机端评分对比
因为他们只为了媒体评分，不然先行博主流出实际游玩画面，只能剪辑他们提供的物料。
因为他们为了满足股东的正常利益，让员工强制加班，让开发者无法正常生活，让他们对着自己制作的半成品无能为力。
这就是CDprojekt，关于他们的2077背后操作，只说这么多。
01

不合格的赛博梦

说回这款游戏。
从两个角度来看待2077，游戏作为第九艺术，是集合叙事，美术，文化等多元的一种电子化商品，电子化商品的发售渠道也十分重要，本次赛博朋克2077可以说是占尽天时地利，登陆了几乎可以登陆的所有平台，除了掌机和移动端。
就目前的情况来看，可以说赛博朋克2077是一个好游戏吗？它算不算玩家心中的合格产品呢？
说算，因为他展现的未来世界绚丽，荒诞但不失格调，玩家在游戏世界里能找得到赛博朋克的影子，从巫师3的基因上延续下来的美术风格，包括场景和设定，是可以接受的。
但说他不是个好游戏，是因为，它充其量只是一个半成品。
以电子商品的角度看， 他甚至是不及格的，是一个残次品。
充斥着大量的BUG，贴图丢失等问题，但这些问题CDprojekt选择了一个极其消磨玩家意志的办法来解决，靠后续的更新来消除bug和改善帧数。
最为著名的就是这个被玩家误以为是游戏画面表现，但实际上就是大段材质丢失造成的场景全黑bug，因为这个任务名字就叫做「黑梦」。
包括我自己在内，很多玩家根本没有反应过来，这是个bug。
优化机型和消除BUG是3A游戏厂商在游戏发售后根据玩家反馈来做的首要事情，而不是拿出来敷衍玩家，靠这样的基本运维来试图搪塞玩家。
玩家没有看到补偿，只看到了还是空头支票一样的新DLC更新承诺，所以14日这一封看起来很有诚意的道歉声明，充其量就是个避重就轻的公共稿，称之为危机公关处理都觉得丢人。
02

2077？2020！

来说说今天的重点，2077的消费主义陷阱。
分析这个之前，需要明白一点，就是游戏，需不需要饥饿营销。
饥饿营销的通俗讲法就是吊胃口，而在吊胃口这方面，赛博朋克2077绝对算得上近些年最夸张的饥饿营销之一。
早在2012年的5月末，知名游戏爆料人就指称巫师开发商的新科幻游戏，即将登场。
回到现在2020年的12月中旬，赛博朋克2077发售，跳票三次的2077终于千呼万唤始出来，玩家不再深陷「黄图恐惧症」，不用在调侃2077年才能玩到2077，但这一切真的值得么？
有人觉得值得，有人觉得自己上当，三次跳票后交出来的答卷，仿佛像是一个提前发售的未开发demo。
我们从无数的地方看到了无数的赛博朋克2077的广告，这个广告涵盖量的密度之大，联名之广，游戏界无人敢称第二。
这些广告的作用，一是加深你对这款游戏的印象，二是揽收更多潜在用户，波兰人不在乎那些巫师3积累的坚实粉丝群体和老3A玩家，他们想要更多，更新的，哪怕是第一次玩他们游戏的年轻人。
通过海量营销之后，CDprojekt很自然的在玩家群体中制造一种“还不买等什么呢，就差你了”的氛围。
为此甚至请回强尼原型基努里维斯拍摄广告，可以说基努里维斯为了2077的发售也做足了各种宣传。
强尼来自于他，蠢驴自然不会错过让他与玩家互动的机会。
游戏更看重的是玩家群体之间的口口相传和习惯的提及来提高传播效率，通过2-3年的发酵，赛博朋克自然而然成为了今年最受期待的游戏，没赶上TGA，无所谓，我们要的是未来，波兰人拿出了极大的野心，誓要喂饱所有玩家，可现实就跟游戏一样朋克。
积攒热度，卖力营销，一家游戏公司的广告手段让很多4A广告公司都望尘莫及。
常常会听到有人说：
你花这么多时间做广告，不如把你自己的东西做好点。
没想到这个事情发生在了CDprojekt身上，发生在了这个玩家们认为的，只会做游戏，不知道做广告的波兰蠢驴身上。
重见2077，本该是一场和老友的相会，本该是属于玩家和CDprojekt的新party，本该是见到更好的他们，见到他们的雄心壮志，却没想到等来的是一个消费主义陷阱。
这不适合，更不应该。
03

钱能退，失望不能退

私认为饥饿营销算不上一种特别好的营销手段。
在2077退款风波事件中，波兰人给全世界的玩家都上了一课，告诉了所有人，你的期望有多大，你的失望就有多大。
就13日我收到的光盘内容来看，诚意满满，一度认为波兰人这一次是真的对主机用户很上心，但实际上游戏内容的帧数，bug，黑屏，闪退，这些都不得不让一个热爱主机游戏的玩家去思考，到底是否坚持玩这款游戏。
除了PC端的20系，30系显卡有着不错的运行效果之外，在其他中低机型和主机端运行效果极不理想。
而主机区更是重灾区。
许多主机玩家只想给波兰蠢驴送上一句国足球迷的经典国骂：
RNM，退钱！
核心主机玩家群体在国内不常见，在国外相反。
在给出的数据中可以看出，赛博朋克2077八百万份销售情况里，接近3成是老款主机玩家。
言下之意，这3成的老款主机玩家，享受到了本世代主机上最差的游戏体验，没有之一。
但蠢驴对此毫无歉意可言，甚至让玩家自行退款，并提前没有和微软，索尼方沟通过。
玩家的容忍是有限度的，在论坛，视频评论区，我不止一次看见说我真的很想玩这个游戏，但是画面和帧数我真的很难玩下去的评论。
它就像个渣男一样对所有人有着莫名的吸引力，即使被抛弃了还是想要去接近它，明知道无果还是想要努力。
04

吵什么？为什么吵？

CDprojekt敢做普天营销，画世纪大饼，那么其他公司，EA，育碧，顽皮狗，卡普空敢不敢呢？普天之下，有一就有二还见的少吗？哪个游戏大厂不知道见机行事。
这些游戏厂商大可抱着这样的心理去开发游戏：
玩家既然敢为你蠢驴买单，那自然就敢为我们买单，你们敢做这样的事情，为什么我们不敢，反正玩家都会给我们兜底，大不了挨一顿骂呗，该玩还得玩。
这是一个极其不好的现象开端，往小了说，CDprojekt自己掉肉，往大了说，他开了一个很不好的头，其他游戏厂商跟着把玩家逼进火坑，反正游戏做一半就行了。
剩下时间高强度营销，广告打起，玩家期待，周边联名一堆出，把玩家的眼球占满，那么销量就差不了。
你说我们是游戏厂商还是广告公司？不好意思，愿意买的人都排队等预购呢，你不买，那你就看别人玩自己馋就得了，亏的是你又不是我。
游戏作为商品售卖，首先需要具备的一点就是诚信。
不做虚假宣传，不买与实际产品内容不符合的东西。
PC端高机型玩家的隔岸观火，“卡了别叫，3080不卡”这样的风凉话，在面对CDproject的消费陷阱面前显得十分愚蠢，玩家间完全没有必要因为机型，主机还是PC而疯狂内卷。
内讧解决不了问题，玩家需要面对的是，提防如CDprojekt这样的擅长讲故事，渲氛围的厂商。
迷幻烟雾谁都会做，但现实注定不是赛博世界。
没有最直接的情感输出（比如直接飞到波兰刀了CDP老总），玩家群体只能在网上对CDprojekt口诛笔伐，大喊上当，而无法作出更多的事情。
这或许算是一种悲哀，一种店大欺客的行为。
把CDprojekt换成任何一件公司，无非就是从赛博A换成了赛博B，游戏的体量决定不了它发售之前的宣发到底该做多大，这一切都由游戏厂商决定。
可游戏厂商该明白，玩家群体是他们需要守护和留住的基本盘，游戏也不是那种买来试一试的东西，愿意为之付60刀的玩家都明白，如果没钱，那我选择云，如果我买，那就给我良好的游戏体验。
天道好轮回，苍天饶过谁，一纸宏愿，满屏广告，如今看起来都像是摆玩家一道的愚人戏，自导自演这出2020年末的旁氏骗局，我只能说，辛苦你们了，从一个游戏公司跳到销售公司，想必也废了不少功夫吧。
05

原谅？还是选择等待？

当然截止目前最新消息，索尼官方已经公布了下架赛博朋克2077的消息。
对于需要审查和销售符合游戏本体主机运行效果的PSN来说，他们也对此次事件需要担负一部分责任，至少玩家看到了效果，索尼目前已经承诺全款退款赛博朋克2077。
在关于2077事件的视频评论区里，我还记得看到的一个特别令人心酸的评论，大致是这样的：
时隔多年，你的弟弟拿着螳螂刀穿梭在漂亮的夜之城，向你安利这款游戏，特别开心的和你说：
“哥，这个游戏真的很不错啊，一点BUG都没有还特别流畅，昨天才买的，本体加DLC打折才40多，真值。”
你笑了笑，没有回答，只是没有回答。
是啊，未来的2077会更便宜，更好，BUG更少，帧数更稳定，但那又怎么样呢？
如果没有做到当下最好，就不要铺天盖地饥饿营销，让玩家预购你的游戏。
所有玩家都知道如今游戏厂商个个都吃相难看，但没想到吃相最难看的居然是波兰蠢驴，是那个最不可能露出难看吃相的波兰蠢驴。
未来或许很难再有CDprojekt敢为人先在中国做如此海量营销的游戏厂商出现，前车之鉴，后车之师，就算有，就算交出的答卷真的不是60分而是80分，玩家们自然还是小心翼翼的问一句：
不会跟2077那样又踩雷吧？这回可不敢预购了。
再好的人，接二连三的犯错，总有一天会得不到原谅。
人如此，企业也是如此。
当一家良心企业变成现在这样，不不知道是该感动悲哀还是麻木。
V注定成为不了下一个杰洛特，2077页也注定成为不了下一个巫师3，人总是会变的，就算CDprojekt站在玩家面前，高喊着：

别走啊！是我啊！是当年那个给你提供海量免费DLC，海量补丁不收钱努力做游戏的波兰蠢驴啊！看看我，我会为你们提供更好的的！

玩家们依然会摇摇头：

不，你变了，我不认识你。

玩游戏，本身就是一种消遣行为，愿意为游戏消费，是为了获得乐趣，体验剧情，体验感官享受。
玩家有权为自己选择的游戏负责，但绝不是掉入陷阱被坑害之后的无能为力。
指摘CDprojekt的事情，是为了给更多人一个提醒，饥饿营销切末上头，狼来的故事现实里时常发生。
这个世界远比你想象的要魔幻更多，消费主义陷阱太多，哪哪都是坑。
走一步算一步，别被卖了还要帮人数钱，多留个心眼，对人对己，都没有坏处。
今天文章到此，喜欢的请点一个在看吧。
感谢你抽出时间阅读到这里，我们下期再见。

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