阿迪达斯不能再用“三道杠”标志？！

提到运动品牌，阿迪达斯肯定是许多人的首选。

自阿迪达斯诞生伊始，就在旗下的各类商品上开始使用“三道杠”标志，寓意不断前进、不断超越的体育精神。到今天，这一经典标志已经被使用了70年之久，是世界上最有价值的商标之一。

但是……就在昨天，阿迪达斯失去了“三道杠”!

欧盟普通法院20号判决阿迪达斯的“三道杠”商标无效，称它缺乏独特性，只是一个普通的象征符号，因此不是商标。这意味着，其他品牌也可以用“三道杠”符号。

对于欧盟普通法院的此次裁定，阿迪达斯表示，对这一裁决非常失望。该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值，毕竟该品牌价值高达143亿美元。目前阿迪达斯股价已经下跌了2.27%。

不过，阿迪达斯也指出，裁定仅对“三道杠”商标在有限领域的使用有效，还会向欧盟最高法院提出上诉。

adidas（阿迪达斯）创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年开始生产鞋类产品。

1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma，其经典广告语：“没有不可能”（Nothing is impossible）。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。

迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance（三条纹）、运动传统系列 originals（三叶草）、adidas style 标志（日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌）

其中，阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

2014年，阿迪达斯在服装，帽子和鞋子上获得了“相同宽度的三条平行等距条纹，在任何方向上应用于产品”的商标。

为了“保卫”自己的“三道杠”，在近70年的时间里，阿迪达斯打了无数场官司，用来让任何一家斗胆使用类似条纹标志的服饰生产商知难而退。

在2006年，阿迪达斯就曾起诉美国快时尚品牌Forever 21的一系列条纹单品(包括两条条纹或四条条纹的服装和鞋履)商标侵权。

Forever 21在一份法庭文件中写道：“阿迪达斯抱怨Forever 21出售的条纹服装侵权，并且范围不断扩大，几乎涵盖全部带有装饰条纹的服装。”并认为“这种商标不应该被认为是阿迪达斯独有的，阿迪达斯不应该垄断所有的条纹商标使用权。”

但阿迪达斯认为：“侵权服装和鞋类以及模仿阿迪达斯的三条杠商标的假冒服装可能导致消费者混淆，是一种欺骗公众的行为，让消费者对其来源，赞助或隶属关系产生误解。”

2017年2月，阿迪达斯将长期竞争对手彪马(Puma)告上法庭。起因是一款彪马足球鞋的两侧使用了“四道杠”设计。

阿迪达斯就这款四道杠足球鞋状告彪马，还在起诉书中将其与自己的三道杠运动鞋进行了比较。

除此之外，阿迪达斯的诉讼对象还包括Nike、Skechers、MarcJacobs等。

还是在2017年2月，阿迪达斯又起诉了电动汽车制造商特斯拉，称其Model 3的“三条纹”车标与其商标近似度高。

阿迪达斯指出，特斯拉申请的三道杠图案标识会造成混淆，因为这家汽车制造商计划将它印制在服装上，一如阿迪达斯多年来使用自身标识的方式。

随后特斯拉Model 3的“三横杠”改为数字3，并撤回了商标申请。

值得注意的是，在这场的“商标保卫战”中，阿迪达斯曾一度处于优势地位。2008年4月，欧盟法院就作出有利于阿迪达斯的裁决。欧盟法院裁决认为，尽管阿迪达斯商标为三道杠，但其却能在法律上杜绝任何竞争对手使用“两道杠”“四道杠”的设计。

法院解释，条纹数量并不重要，重要的是消费者是否会将其与阿迪达斯“三道杠”商标联系起来。这也造成了阿迪达斯的“三道杠”向着“两道杠”“四道杠”乃至所有条纹扩张。

这些年来，阿迪达斯成为了商标界的“杠精”，耐克、斯凯奇、Forever 21、Marc Jacobs、阿尔法娱乐都曾中招。与耐克的勾型标志、Louis Vuitton的LV印花不同，阿迪达斯的标志非常简洁，一旦市场上出现太多类似的标志，那么阿迪达斯就会变得非常平庸和不够鲜明。这也是他们这些年疯狂维权，保护商标的原因之一。

adidas今年第一季度其销售额同比增长6.1%至58亿欧元，净收入大涨17.1%至6.33亿欧元。其中，欧洲地区净销售额1.55亿欧元，同比去年下降3.3%。亚太地区净销售额达2.14亿欧元，较去年上涨11.7%。

集团方面表示，期内业绩的强劲表现主要得益于大中华区和电商业务的推动，其中来自电商的零售额增幅达40%。公司计划今年在中国开设1000间门店，去年在大中华区的销售录得23%的增长，增长速度是全球其它市场的3倍。

对于这次欧盟法院的判决，阿迪达斯显然懵了，对于曾经那些被阿迪达斯“追着打”的厂商，也是笑看吃瓜的状态，网友们也展开热烈讨论。

其实，在经过了长期使用之后，阿迪达斯的‘三道杠’已经获得了一定的显著性，但依然容易让人混淆，所以欧盟法院的判决还是比较有道理的。”

不过，现在司法独立，欧盟法院的判决效力仅限于欧盟，不能直接运用到其他区域，所以这项判决的有效范围是有限的；并且在欧洲，有些是三审终审制，所以阿迪达斯还可以提起上诉。

Allen&Overy律师事务所全球知识产权负责人David Stone也称，该商标失效不会产生太大实际影响，因为阿迪达斯在各种特定位置的三条纹标识上都有注册商标。

最后，就此事，你怎么看呢？欢迎讨论……

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