为什么苹果不像华为一样，成立性价比子品牌？具体原因有3点！ / 开普饭

就像是一场轮回，华为当年成立荣耀子品牌，是为了专门进军线上性价比市场。荣耀独立运营后，品牌定位是替代华为曾经的高端位置，为此又打算成立一家子品牌，名字叫“星耀”。

我发现国产手机厂商有一个规律，一般要成立子品牌的时候，那就是要开始打价格战的时候了。不信你看，之前打价格战最猛的几个线上手机品牌，比如IQOO、Realme、Redmi，都是这个套路。

既然手机行业竞争如此激烈，为什么苹果不像华为一样，成立主打性价比的中低端子品牌，抢占更多的市场份额？经过仔细分析，我认为原因有3点。

iOS生态独此一家

国内手机品牌在硬件上的差异其实并不大，区别只是外观设计不同、系统UI不同、品牌价值不同，这就是为什么要成立中低端子品牌的原因，因为竞争实在是太激烈了，推出子品牌可以不考虑线下的渠道控价，可以专心在线上市场大搞性价比。

iPhone面临的竞争环境，和安卓阵营不一样。整个iOS生态，苹果独此一家，用户别无选择。所以打价格战不能帮苹果抢占更多份额，只会降低自己的毛利率。

根据2021年第二财季的数据，苹果的毛利率已经从38%，提高到了惊人的42.5%，可以说是卖一台iPhone几乎赚走了一半的钱。同时根据摩根士丹利的报告显示，今年7月份，iPhone在中国的出货量同比暴涨了79%。毛利率、销量同时暴涨，苹果当然没有动力成立中低端子品牌。

众所周知，A芯片的性能，可以领先安卓阵营1到2年。因为这个优势，苹果可以做到一点：老旗舰在一年之后大幅度降价，从而填补中低端市场的产品空缺。iPhone 11就是个典型的例子，刚发布时5499元，现在降价到了4000元左右的中端价位。

采用这种产品策略，就意味着iPhone在设计上不能出现太大的变化。你会发现，苹果非常重视设计上的延续性，即使是3年前的iPhone XR，和iPhone 12在外观上也没有明显的区别，差距都在细节做工里。

同理，iPad mini5和iPad mini4在设计上也是高度传承的，尽管已经是阔别4年的更新。

除了用老旗舰来填补中低端价位以外，苹果还非常热衷于复刻老产品，或者称之为“旧瓶装新酒”。个人认为，iPhone SE系列其实就是iPhone的“子品牌”。iPhone SE2的思路是很成熟的，苹果在保证性能领先的前提下，用外观设计来区分高端和中低端。

简而言之，苹果的思路就是让所有人都能买得起iOS生态的门票，同时还能不影响正常收入。而且复刻老产品也带来一个好处：供应链技术非常成熟，量产成本下降了许多。

当时就有拆解报告指出，iPhone SE2虽然升级到了A13芯片，但是成本已经降到了1500元开头，比iPhone 8的成本还要低18%。

不仅如此，复刻老机型的研发成本很低，只是换一颗芯片的事。更重要的是，由于A系芯片的领先优势，这类产品往往是不愁销量的。总之，通过复刻老机型，苹果也能在不牺牲毛利率的情况下，保证在中低端价位有不错的竞争力。

说到这里，相信大家都对苹果的产品策略很了解了。回到最开始的问题：为什么苹果不像华为一样，成立中低端子品牌？原因可以分为3点。

首先，竞争环境不同，苹果是iOS生态唯一的选择，不需要和其它安卓厂商“内卷”，绞尽脑汁玩营销；其次，iPhone设计延续性很强，老旗舰降价后可以填补中低端价位；第三，iPhone SE系列其实就是所谓的“子品牌”，它已经站稳了中低端市场，没必要再成立一个子品牌。