用户“老龄化”的B站，用跨年晚会表示改变的决心

众所周知，要想知道观众对于某场晚会的真实评价，电视中出现的台下观众显然是最不具备参考价值的，非得到社交媒体这个吐槽的主战场上，才能窥见观众心中最为真实的声音。而在刚刚过去的跨年夜中，B站无疑成为一众跨年晚会中的冠军，其表现被网友们评价为“用心”、“震撼”，甚至“吊打”其他卫视的晚会。

到底B站这场晚会“震撼”在什么地方，我们对比这场晚会与各大卫视跨年晚会的内容就不难发现，比起各大卫视对照着微博热搜名人榜挨个请流量明星追赶“流行”不同，B站实际上多出了更多的“怀旧”元素。

不管是一开场就勾起80后及90后集体回忆的“魔兽”主题表演，还是行至中途的《亮剑》大合唱，又或者是直接把技术怼到观众脸上的专业演奏会……这些主流视角中或许很难被归类到“年轻人感兴趣”的题材中，却在B站这场晚会中大量的出现。因此这一波“情怀”操作也就显得格外优秀，同时也格外“异常”。

其实除了跨年晚会之外，B站在2019年同样也进行了不少“匪夷所思”的操作。比如此前与快手、斗鱼、虎牙等进行竞价，最后以超出市场预估的8亿元，拍走了《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权；又比如在几乎没有一点点防备也没有一丝顾虑的情况下，签下昔日“斗鱼一姐”的冯提莫入驻直播区。而这些操作显然也超乎了平台用户，对于“小破站”原有的印象。

说起来，B站给用户的原有印象是什么呢？想必朋友都会说出这个词：“二次元”。

事实上不管是最初还是现如今，对于大量的B站用户来说其主要用途显然包括了“追番”，其中包括了从日本引进的各类番剧或者是国创动画。而正因如此，其主要目标用户长期是处于十几岁到二十几岁的年轻用户，或者按B站官方的说法，是Z世代。

但是随着用户年龄的不断增长，世界观和人生观等思想的成熟，浓郁的“二次元”属性对他们的吸引力也就开始下降。尤其是对超过三十岁的用户来说，“二次元”的吸引力显然也将变得相对微弱，甚至于让他们回顾当初在QQ空间留下的“二次元语录”，可能都是一种“公开处刑”，而登陆B站也就从“寻找同好”转变成了“不成熟”的体现。

可以说如今B站正面临着其所特有的“用户老龄化”趋势，而且这种趋势对于平台来说显然并不是一个好消息。根据B站2019年下半年定下的发展目标来看，“希望能在未来几年内，将MAU（月活用户）扩张到2亿以上，将营业收入扩张到100亿人民币以上”。

而想要拓展用户基数，就必须吸引更多的新用户入驻，同时尽力防止老用户的流失，而要留住用户，自然就意味着平台今后不能仅仅将自己局限在永远年轻的“二次元”框架中。明白了这个道理，B站在跨年晚会上的“怀旧”操作无疑本质上就是一种挽留“老龄化”用户的举措，而这与各大卫视的目的就有着根本上的不同，因此也使得其成为了跨年晚会中的“一股清流”。

而B站跨年晚会的圆满落幕，以及后续衍生的网友高度评价，或也预示着其后续将会从一个纯粹的“二次元社区”，朝着更加“大而全”的方向发展。但与“剁手”不停的三大视频网站不同，B站更多用户关注的内容是由UP上传，并且其也并非一个热门的游戏直播网站，毕竟在常规的直播网站中无法看到网友制作的“精品鬼畜”。

B站上大量内容来自于用户，其部分流量又源自于UP主自发上传的内容，这样的运营模式其实与海外市场流量巨鳄、最赚钱的视频应用、年轻人最喜欢的YouTube已经极为相似。如果B站未来能够克服原生“二次元”标签所带来的“小众”印象，或许施展拳脚的舞台将会宽广到难以想象。

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