近期登陆过B站首页的朋友应该已经发现，在首页占比最大最显眼的推广区第一页，已经出现了官方出品【解锁学习新知识 付费课程内测发布】的宣传页。而在进入相关页面后，就会发现这个被命名为【哔哩哔哩课堂】的分区内，已经有包括《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩：论文求生指南》等课程，并且B站方面对此还表示，今后会在娱乐、音乐、学习、时尚，以及科技领域重点发力。由此看来，“B站是个学习网站”这句话颇有变为现实的趋势。提到知识付费这个话题，想必很多朋友会联想到另一个社区平台知乎。彼时围绕着知识付费的主要基调，是围绕城市白领等不满足于现状，略有职场焦虑的人群展开，其希望能通过互联网渠道更加高效便捷的吸收有关金融理财、职场人际，或职业技能等方面的知识。不过就连昔日斗志昂扬将知识付费看做互联网行业下一个新风口的知乎，现如今也鲜少再提及让用户掏钱买“知识”这件事了，有关知识付费的热度也以肉眼可见的速度冷却了下去。那么，为什么B站有自信这个时候切入呢？其实如果深究B站的用户人群就不难发现，其已然成为目前“中国Z世代”群体中颇具代表性的社区，而所谓Z世代人群，则泛指90后及00后的年轻人，狭义上则是指的95后和00后，这群年轻人中大部分还身处校园，或是刚刚步入社会没有多久。这些本身就处于学习阶段的用户对于“知识”的诉求本就旺盛，而在B站中很早就有用户上传的学习资料等，并且内容相当“硬核”，从英语高数，到化学法律，内容涵盖面可谓是相当广泛。在近日举行的“万物皆可B站”AD TALK 2019营销大会上，B站副董事长兼COO李旎也曾提到，今年已经有2027万人在B站上进行学习，是今年参加高考人数的2倍。如此庞大的潜在受众，也为B站进行知识付费转型创造了一定的可能性。当然，促进B站开启知识付费转型最为关键的一点，或许依旧还是来自内部的营收压力。根据官方公布的2019年Q2财报显示，期内总营收达到15.4亿元，同比增长50%，净亏损3.15亿元，与去年同期的7030万元相比有所扩大；月活跃用户达到1.1亿，同比增长30%。因此不难发现，在有流量增长却无法进行相应的变现，可能是现阶段B站所面对的矛盾之一。根据财报显示，B站营收主要来自4项业务，其中游戏业务收入达到9.2亿元，同比增长16%；直播与增值业务收入3.3亿，同比增长175%；广告业务收入1.7亿，同比增长75%；电商及其他业务收入为1.2亿，同比增长489%。从各项业务的收入占比中不难发现，虽然B站尝试摆脱游戏业务的单一依赖，但是这部分依旧占据大头。而对于B站来说，现阶段它更加需要一项新鲜出炉既能够吸引流量，又能够直接变现的业务让财报更加亮眼，而知识付费显然就成了现阶段的一个选择。虽然B站的算盘打得不错，但是不少用户却对此产生了质疑。首当其冲地，有网友担心B站会为了维护【哔哩哔哩课堂】的效果“对野生学习视频下手”，对此B站方面【芝士局】称，“‘课堂’频道付费内容是B站原有内容形式的补充，与其他已有内容和产品均不冲突。除因侵权等因素被版权方举报或其它不可抗力力因素外，原先内容将不会受任何影响”。除了对“野生学习视频”的安全担忧外，也有不少网友还对定价和内容产生质疑，怀疑所谓课程是否真的能达到付费课程的标准。而我们三易生活也观察到，现阶段B站哔哩哔哩课堂中的课程售价大约在50-80元左右（折后），尚不知晓是否存在类似知乎曾推出的“无理由退款”服务。要知道B站一年的大会员权益，在活动期间也基本稳定在98元左右，而一系列课程就需要相近的费用，这种收费模式也或还还需要给用户一段时间去适应。其实B站做出的改变或许还不止知识付费，在AD TALK 2019营销大会上李旎还宣布，2020年B站将向所有品牌合作伙伴开放生态，而这也是B站第一次释放非常明显的商业化信号。换句话说，哔哩哔哩课堂大概率只是一个开始，未来B站还会进行更多商业化的尝试。而这些尝试是否能获得B站会员乃至内容贡献者UP主的支持，则还需要时间来给出答案了。
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