上线一个月破亿，《荒野行动》抢先进入“天命圈”意味着什么？
文丨游戏陀螺 盗梦螺 boq
手游市场每个月都有一个主题，对上个月来说，它的主题就是“吃鸡”。而就在短短一个月内，大厂的吃鸡之争就打的不可开交，甚至有传不少大厂手上储备着多款“吃鸡”手游，足以见得行业在吃鸡上的重视程度。
如果算上某些大厂正式公布过的吃鸡储备，未来市场上将要展开竞争的“吃鸡”手游已然超过6款，这也使得之前本就竞争激烈的“吃鸡”市场越发紧张起来。
就在昨日，《荒野行动》在游戏内发布一条公告，正式宣布其用户注册数量超过1亿，网易也顺利凭借《荒野行动》及《终结者2：审判日》占据目前该类游戏的大半壁江山。
1亿用户不仅仅是玩家对《荒野行动》的认可，更是对手机端“吃鸡”玩法极大地肯定，从抢先内测一周的1500万用户到现在的1亿玩家，《荒野行动》的成绩可谓出彩，用了仅3周的时间就实现了8500万的增长。
早在11月8日，极光数据就对当时的“吃鸡”市场进行了渗透率统计，在三款产品的对比中，《荒野行动》以上线一周用户规模1526万和渗透率1.53%的优良成绩成功领跑。
在用户增长以及DAU方面，《荒野行动》也是最高，其中DAU甚至达到了最高的1013.8万，约是第二名的三倍。
国内上线一天便登顶APP STORE中国区免费榜，海外上线11天就登陆全球，目前《荒野行动》已经稳定在美国、日本等七个国外地区免费榜前十的位置。
作为“吃鸡”游戏的老大难，外挂问题一直困扰着众多的游戏玩家，《荒野行动》也不可避免的被外挂侵占，12月5日《荒野行动》再度发布公告，将推出四项举措，严厉打击外挂，并会追究外挂制作者法律责任。
近年来，网易游戏在维护游戏公平秩序方面付诸了许多努力。早在 2012 年，网易《倩女幽魂》和《大唐无双》联手北京市公安局破获了通过编写外挂非法牟利的重大案件。
这些与外挂斗争的历史，都能够看出网易反外挂的强硬决心。不得不说，《荒野行动》正在多方面升华自己，逐渐成为“吃鸡”移动端的“领军者”。
《荒野行动》能率先在“吃鸡”手游中脱颖而出，总结下来有几个方面原因。
1、有预测+反应速度快
网易虽然并非率先推出吃鸡的大厂，但胜在反应迅速，抢夺用户高效。
笔者在过去的文章中曾分析，中小团队把吃鸡手游带起来后，大厂如果率先以高品质的产品出来，将会集中收割这些分散的用户，形成一强的局面。网易无疑对这个局面有更深的理解，而我们这里所强调的快，则是看哪家大厂率先能覆盖更多的用户，拿下更多的媒体曝光。
网易为了抢夺用户，在早期为数不多的大厂PK中，以高举高大的驾驶包下全网的广告资源，这也能看出其对“吃鸡”竞争的提前预判和重视程度。因此当《荒野行动》在11月3日正式登陆App Store后，短短一天时间就登顶下载榜首位。
2、产品品质+玩家口碑
看似抢快的《荒野行动》，同时保证了出品质量。在游戏体验上尽量还原端游的体验，不会加入让人违和的一些场景或者噱头性的东西，最重要的是整体流畅的体验，把BUG控制到最小等方面，让游戏慢慢积累口碑。
在口碑建设上，首先是渠道评论引导方面。我们看到，无论是App Store还是TAPTAP上，《荒野行动》都是最多用户评论的吃鸡手游。而在TAPTAP上，游戏获得8.5的评分，位居吃鸡首位，而玩家好评集中在认为游戏不吃配置、基本没氪金、社交聊天优化不错、还原度好手感好。其次是直播平台开设游戏专区，每晚有近2000位主播同时开播，邀请知名主播如小苍进行产品推荐，口碑也一度上升。
3、且战且走上处理较好
一直来，考虑到抢占市场先机，厂商都会选择边改边推的策略，这次网易的打法同样如此，但和其他游戏不同的是，一开始游戏的还原度已经非常高，游戏性达到让大多数用户忽略大部分细节的地步，但也会继续响应一些玩家较为集中的问题，快速修改产品。
像玩家集中反应的各种bug，网易首先在评论区耐心回应，积极改善，同时也主动承担责任，包括发布严厉打击外挂的公告。这一点也得益于网易这么久积累的MMO产品的迭代效率上，已经形成工业化流程打法的开放世界产品，网易向来有自己的应对策略。
4、率先出海，走在前列
我们知道，在《荒野行动》国服上线不久，不到两周时间传来游戏日服登顶免费榜TOP2的消息，随后，网易海外“吃鸡”的动作迅速在行业传开，在感慨网易全球化“吃鸡”动作速度的同时，也看到网易这次在该品类上的态度。
因为吃鸡品类率先从国外走红，而国外玩家的态度往往能带来新的风向标。在笔者看来，网易除了继续以快枪战市场份额外，国外的用户数据反馈可能更有价值，这些海外用户的反馈，也能给游戏继续推陈出新或者向端游体验靠拢的宝贵经验。
网易率先进入“天命圈”，意味着什么？
纵观目前大厂的吃鸡产品，几家游戏的品质都能吸引到各自的粉丝，但率先取得大的用户数积累，则能优于其他家进行下一阶段的部署，继续构筑“护城河”，这就像率先进入圈内的吃鸡选手，能做更好的准备，等待敌人。
《荒野行动》目前拥有破亿用户，形成新一轮的用户生态，可想而知在庞大DAU的基数下，作为强调社交化竞技类的产品，病毒式扩散将会更厉害，这点在之前其他这类特点的产品中有过验证，但要保持领先优势，下来《荒野行动》最主要的就是要做好防外挂的问题以及大用户下服务器的运行情况。
而且对于网易而言，在这一年全行业面临产品荒下，看到有希望成为未来火热的品类在自己团队中走出来，势必会加大投入的力度，去年同时期是《阴阳师》脱颖而出，网易的动作就是迅速把《阴阳师》作为引领市场的风向标，除了制定出海的策略，也接连把重心放在多款二次元产品的布局上，而网易内部这次肯定会继续加大对生存射击类产品的研究，同时，有了快速爆发的《阴阳师》经验后，网易也知道每次一款现象级产品的诞生来之不易，在维护用户上将会更为谨慎。
就目前而言，生存射击类产品的电竞化之路仍在起步阶段，直播虽然火热，但是赛事化推动仍然是探索过程，这也给网易做电竞化上需要根据自己的实际情况开拓。
其他产品或将加速追赶？
虽然，《荒野行动》似乎在这一轮大厂PK中走出来，但要知道，吃鸡手游的战争依然是刚刚起步阶段，正版IP改编的产品仍未推出，其他大厂也在精雕细琢该品类，欲在下一轮竞争中实现突围，这些都是未来整个吃鸡市场仍可能被推高的理由，但可想而知的是，这次的吃鸡大战有别于以往的品类竞争，这是大厂在争夺下一个品类的机会，大厂的打法向来是更广度和更深度，而且这些大厂在各自的领域有自己的平台优势，后发之力也不容忽视，如拥有海量平台，电竞赛事，直播资源等。
但对于手游行业而言，这次吃鸡大战的后续发展将能看到大厂真正实力能去到哪里，虽然我们现在不敢预估吃鸡这个品类到底能走多远，但如果能观赏一次大厂间的肉搏战，也给很多企业一次大厂思维学习的机会。
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