如何让传播火遍网络？
看下列这幅图，没错！就是这条挂在栏杆上横幅的宣传广告“我们一起打疫苗，一起喵喵喵喵喵”。
这则街道宣传广告使用了什么了不起的创意让他一瞬间火遍网络？
是不是熟悉的味道，熟悉的形式，熟悉的场景，没有什么奇妙的创意设计，也没有使用什么富有哲理的文字。
但这就是我们党和政府一直以来针对基层群众进行宣传，屡试不爽的最有效方式之一。
针对大众进行宣传动员活动是人类社会古已有之的行为，无论是国家，政府，企业，社群，还是团体，都需要掌握宣传的秘诀。因为没有宣传动员，就不会有集体性行为。
回看这则火遍网络的疫苗接种的广告宣传语，我们分析看它为何能够被媒体和公众关注和转发？
“疫苗接种”是一项国家政府针对社会大众的宣传动员行为，从政府部门宣传初衷出发，需要老百姓能够尽快理解和接受这一接种行为。
所以，广告宣传话语设计必需要足够的简单，无论是什么知识层次的群众一看就懂，降低群众对宣传话语的理解难度，最好是达到零基础理解。
目前而言，疫苗接种作为一项大规模的社会行为，必需让群众愿意积极参与接种，这显然是政府最大的宣传初衷。
然而，对于公众而言，接种一个全新病毒的新疫苗是会有很多忧虑和担忧心理的，这会导致很多人不愿意立即接受疫苗接种行动的。
“我们一起打疫苗”这样一句祈使句，并通过使用“我们”一词语让接收者不自觉的卷入其中，消除对打疫苗的抵触感，并且还让信息接收者能够产生行动。
作为一项广告宣传行动，通常遇到最大的障碍就是传播信息如何能穿透受众的防备心理？这也是所有商业广告宣传面临的最大困难之一。
“我们一起打疫苗，一起喵喵喵喵喵”。
这样一句熟悉的带有押韵式的话语，让信息接受者放弃防备性心理，采用很多人熟悉的押韵歌词还会让观看者产生心理上的兴奋感。
如何通过宣传说服社会公众产生行动？
这是自古以来的所有的君主，政治家，企业家，甚至野心家和骗子都在谋求掌握的宣传秘诀。
古希腊哲学家-亚里士多德在《修辞学》中研究希腊政治宣传后发现，古希腊的议事者（古希腊议事者通过在广场上辩论来说服公众支持自己行为）通过这样的修辞方式能够有效的说服公众：
用通俗易懂的字词，
使用短句，
最好有押韵感，
让接受者能产生兴奋感。
这就是针对大众宣传说服的秘密。“我们一起打疫苗，一起喵喵喵喵喵”是不是符合上述修辞学关于说服行动的原理。
广告宣传不是要单单追求“到达率”的传播，而是要有“播传率”。
我们通过媒体播出去的广告语言要能够被接受者再传出去，这就要求广告话语策划设计最佳模式是“口语”而不是“书面语”，书面语只能靠眼睛来接收信息，而“口语”既可以眼睛也可嘴巴。
索绪尔在《普通语言学教程》中讲到的“语言”和“言语”区别。
“我们一起打疫苗，一起喵喵喵喵喵”之所以能被非常快速的被播传出来，核心就是广告语言口语化，以便于播传。
对于品牌广告语策划而言，我们需要的是大众传播而不是小众传播，广告语言不是针对狭窄的专业人士的宣传而是普通大众，这就要符合大众传播的标准，而不是个人水平欣赏标准。
这则街道打疫苗“宣传横幅标语”案例，或许广告文案的作者并没有那么丰富文案策划知识，也并不一定懂的这么清楚的修辞学原理，但她生而知之。
而我们很多拥有丰富专业知识的人写广告宣传语言时，却时常走入到一个自我欣赏的迷途。
（完）