户外广告有风险？日本iOS免费榜TOP1《TRAHA》有苦难言

疫情下的游戏营销怎么搞？反正户外广告一定不是最佳的宣传方式。

4月23日，《TRAHA》正式登陆日本市场。游戏上线前，《TRAHA》在日本涩谷街头大范围投放了视频和图片广告，但近日才醒悟到响应政策居家隔离的日本人“很难看到它”，于是特地拍摄了实况视频上传推特，向日本玩家展示他们的诚意，并表示“如果你们看到我会很高兴！”

对此，日本玩家纷纷表示“因为疫情所以出门的人不多，心疼”、“如果什么（广告）都不做的话会更难，TRAHA有点惨”、“广告费都浪费了”、“时机不对”、“谢谢你们做出这么棒的作品”等。

不过，《TRAHA》的成绩还是很理想的。预注册人数达30万，截至4月24日，《TRAHA》已在日本iOS免费榜霸榜两天，畅销榜排名第31，并且还在不断上升中。

《TRAHA》由Moai Games开发，Nexon发行，去年4月正式在韩国上线，预约人数超400万，被称为韩国MMORPG巅峰之作，上线后便登上App Store和Google Play双榜畅销榜头部——虽然现在仅排名双榜畅销榜TOP50附近。

作为继《龙族幻想》后攻下日本iOS免费榜榜首的MMO，我们观察了《TRAHA》目前在日本市场开展的营销活动，虽然与国内厂商成熟全面的打法相比稍显逊色，但也有令人眼前一亮的地方。

除户外广告宣传外，开通官方推特账号，建立与玩家沟通的平台一定是必不可少的。目前TRAHA官推粉丝数已超3万，他们也给予了玩家相应的道具回馈。

他们也利用了名人效应——比如日本知名声优福山润为游戏宣传视频进行解说，并拿出多个声优的亲笔签名抽奖送给玩家。

最有创意的是，《TRAHA》联合日本版《最强大脑》选手松丸亮吾等人，在游戏上线倒计时阶段，以《TRAHA》为基础设计了“TRAHA Q”解谜活动。谜题共有3道，赏金300万日元，抽奖300位用户，每位送上价值10000日元的礼品代码，刺激用户的活跃度与参与度。

据观察，《TRAHA》解谜相关推特每条转评量在3000条左右，而普通内容仅几十条到一两百条不等，效果还是很显著的。

由此可见，优秀企业的优秀产品，即使身处困境，凭借超高的品质和出色的营销创意，仍旧可以打出一片天地。

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