魔鬼经济学笔记（1）-这本书看什么？

阅读第1293天

这本书是在看《海底捞你学不会》的时候，看到了其中的某个案例，然后去查询，发现出现了一本书，《魔鬼经济学》，然后毫不犹豫地买下了。

这本书的名字很炸。虽然我不一定知道它到底讲什么，但是标题确实很吸引我。

按照对于标题的理解，反正就是经济学方面的内容。加上魔鬼二字，让我想到是不是揭示经济学中的某些黑幕呢？

打开书的那一刻，我知道，赌错了。确实讲经济学，也涉及到某些不太光明的一面。只是，这时的经济学是作为最终的解释，而非现象本身。

01

由于公司的重新组建，几个培训机构合并后，可以从其他的伙伴那里，学到不一样的内容。毕竟，见贤思齐贤嘛。

首先让我感触最大的，就是其中一位大佬的营销思想。他之前从事广告设计和产品营销，也小有名声。待从事教育行业之后，发现其实也可以用到原来的知识。

而我，作为相对偏“技术型”的人，对于营销方面始终属于门外汉的角色。虽然，从两年前开始对这方面的内容有兴趣，开始接触。

不过，这个过程确实偏慢。

而对于经济学的兴趣，其实不在于经济本身这个话题，因为它太大了，大到我根本看不清楚。

从大学时期偶尔听说的《货币战争》，到后来看《奇葩说》，呆萌的薛兆丰教授，让我对于经济学开始有了更多的兴趣。

因为任何话题，薛教授总会有一句开场白：从经济学的角度来讲……

说多了之后，别的嘉宾和观众都是笑起来。但是我笑完之后会发现，还真的有联系，或者说他真的能够扯到联系。

想必这也是为什么，公司现在的那位大佬虽然从事教培行业，但是之前那类看似风马牛不相及的工作经历，却可以让他在这个行业如虎添翼。

因为，所有的事情，其实都是一件事。

02

我初次听到这句话，很震惊的。第一反应不是所谓的去diss，而是思考。

这里所说的所有事都是一件事，需要站的角度，可能更加广阔，同时更加聚焦。

为何做广告设计和产品营销，却能够和教培行业产生复利效应呢？很简单，因为那位大佬找到了一点：都是要去探求客户的需求点。

你做的广告，能不能吸引观众眼球，或者说，这种产品到底要向观众传递什么他们最关注的内容，仅此而已！

当时举了几个产品营销的例子，会发现他们的广告是短小精悍，杀伤力极大，因为抓住了客户的核心需求点。

王老吉凉茶好不好我不知道，但是广告的场景放在火锅店，喊出一句：怕上火，喝王老吉。就刹那间击中无数“火锅少年”的心。

而脑白金的那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，更是解决了多少孝子贤孙逢年过节的困扰：回家给父母老人送什么？

教培行业也是如此吧。针对家长和学生，我们所表达的点应该是不同的。

对于好学生和差学生，经济条件好或差的学生，教育意识强或弱的家长，所表达的都不一样。

这个不一样，又能够汇总到共同的一点：他们想要什么，我们就提供什么，告诉他们。

03

这套书的两位作者，两位史蒂芬先生所著的《魔鬼经济学》，貌似也如此。

诸多的现象，那些我们熟悉的现象，好像都难以解释，但是最终都可以归纳到一个很实际的问题：经济学。

当然，我还是那句话，经济学的概念有点大，并非专指个人的物质条件，或者大环境的经济状况。所以，整本书的内容，肯定也是存在一定的以自我观念为导向，这也是每位作者喜欢做的事情，很正常！

毕竟，自圆其说，也是属于经济学范畴——这个事情就是我表达那个意思，所以我是对的；所以，你们可以买书看看。

其实，在我目前的有限认知里面，我认为有两个点是可以用来解释绝大多数的社会现象：

一个就是所谓的经济学，另一个就是心理学（人性）。

心理学并不等于人性，只是那样的意思；就像经济学不意味着是都能够真的让你赚多少钱，而是从物质相关的相关的角度进行剖析。

因为诸多现象，只要和人相关，总是难以逃脱。你当时怎么想的，就和你的行为相关；同时，你为何又要这么做，做了之后会有什么用，和经济学也许产生联系。

写到这里的时候，我突然感觉到，对于人或者环境的表述，貌似确实就可以这么简单直白：

你在想什么？你为什么这么想？

04

对我而言，现在开始的阅读，并不是从中看到多少经济学道理，更多的尝试透过现象看本质。

因为前言部分说到了诸多例子，基本上不会太陌生。如果让我去解释，我也会有各种答案。

我好奇的是，如何才能以一个核心的角度，去解释目前这些纷杂的问题。因为这些问题发生在不同的时段，不同的国家，也有不同的人种身上。

很多大事件，我们看到之后，也许总是容易忽略最初的起源，导致诸多的精英去分析的时候会刻意回避什么，或者找出他们觉得更有论证的内容。

明朝的毁灭，有诸多的原因，什么田地垄断越来越严重；小冰川时期来临，粮食减产；政治制度有问题，宦官，文人集团内讧，导致国家不宁等。

但是，决不能忽略的一环，就是京城的毁灭，是由李自成造成的。而他，也注定是葬送大明江山的主要推手。

可是，沿着这件事继续探寻，会发现原因是驿站的裁撤，让他失业；为了不饿死，他只好从事造反这份不太需要技术含量的工作。

再继续探寻，驿站的裁撤，是一位御史上书的结果，因为他认为这样可以节省大笔的收入，补充军费。

好，这下明确了吧？不，再再继续，为何他提出这样的论调呢？真的是多么为国为民吗？

只是因为他夫人通过驿站，快速回家，把他抓奸。原来，明末最浩荡的农民起义，就是源于一起“原配抓小三”？？

好吧，再继续深究，也许还会有各种惊掉眼球的答案。

最终，又明白两句话：

1.蝴蝶效应无处不在；

2.任何事情都可以找出不一样的原因，只要你肯挖掘。

【结语】

对于这本书，我目前所想要得到的帮助的是，如何通过经济学的视角去看待各类现象问题，以及如何梳理各类事件之间的联系。

现在慢慢的感觉到，看书之前如果能够适当地尝试去了解这本书，想着能够从中去得到什么，也许很棒。如果能够再多有点其他的收获，那就意外之喜了。