视频号入场二次元，内容 社交引发破圈效应

作为ACG内容的全新孵化基地，视频号的二次元生态别具一格。

今天，你二次元了吗？

这句话的提问对象，并不针对广大用户，而是对各大视频平台的一次灵魂拷问。拥抱ACG，接近二次元，成为许多视频平台的战略思考。

快手合并A站，试图突围二次元与国风领域；抖音则继续在变装卡点中一骑绝尘。老二次元B站试图打破自己身上的“内味”，从二次元切入到年轻化甚至泛大众语境。微信视频号也开启了“云游漫展”的暑期活动，大力扶持二次元创作者。各短视频平台的二次元浓度正在逐渐提升。

这个日益庞大的、以年轻一代为核心的群体，由于其所具备的潜在消费能力，前所未有地受到企业的关注：Z世代当道，谁赢得了二次元用户，谁就可能成为新时代的流量霸主。

狂热背后，迷思永存：ACG用户对于流量平台的价值，究竟体现在哪里？

二次元=流量密码？

如果非要定义的话，当前火热的二次元内容，主要分为三大类目：动漫IP类（含有IP形象的内容，以动漫为主），四坑服饰类（JK，汉服，Lolita，Cosplay），手办模型类。

而二次元背后的用户与兴趣，才是视频平台最重视所在。年轻化的受众，对于视频平台意味着未来增长：在竞争存量市场里，谁抓住未来增量，谁才能持续保持上升趋势。

二次元用户本身也不仅是内容消费者，更是内容衍生的创作者，投入其中的时间与精力，都会转化为对平台的高粘性。

平台需要年轻用户，年轻用户的集体兴趣往往会孵化出更细分的垂类内容诉求；平台也需要年轻用户的UGC，成为更大范围的流量获取利器。

但目前的视频平台，对二次元创作者的培育正走向模板化、商业化、头部化的趋势。那些真正为爱发电的纯粹二次元，那些更细分圈层的冷门二次元领域，视频平台们似乎还未有太多精力投入其中。

（图源自天涯明月刀coser）

抓住兴趣圈层“阵地迁移“的好机会

其实我们观察到，近来二次元文化也发生了一些改变。

二次元从早期的硬核小众亚文化，到如今不断破圈的泛娱乐化，用户兴趣正在不断细分。

如何通过兴趣圈层抓手，吸引二次元用户，微信视频号开启了一个新思路。

暑假期间，微信视频号联合国内30+热门漫展发起 #我在视频号游漫展 活动，覆盖一二线十五座城市，打通了线下与线上的流量壁垒。基于用户的兴趣圈层，串联线下活跃用户，以兴趣和社交，吸引用户视频使用阵地的迁移。

参与漫展的二次元用户，既是参观者，也是创作者。短短一个多月时间，视频号漫展话题超过2000条视频内容自发产出。