网易严选宣布退出“双十一”,自称将抵制“鼓吹过度消费”!网友炸锅了

一些网友称此行为是“变相营销”、“又当又立”,还有网友怀疑其原因只是因为“没有拿到最优资源和最优价格”。

“双十一”这场消费狂欢的预热正在进行,一位玩家却大声宣告退出了。

11月4日,距离“双十一”只剩下一周时间,网易严选在官方微博上宣布,退出“双十一”大战。

在公告中,网易严选宣布:“我们要退出的是这个鼓吹过度消费,为销售数字狂欢的‘双十一’。”网易严选表示今年“双十一”不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会;不过它同时宣传“为你们搞定了全年最大力度补贴”。

网易严选在公告中直陈:“不知从何时开始,每到‘双十一’,展现在我们眼前的,是营销策略下一波又一波的集体高潮,那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的多收数据,记录着所谓的狂欢。”

公告全文如下:

网友评价不一

此言一出,舆论对其评价不一。有人对网易严选的做法给予积极反馈,科技媒体人郝小亮认为,网易严选退出“双十一”是个标志性事件,原因在于他相信未来会有更多平台和商家重新审视狂欢式促销的意义,逐渐回到理性、健康、绿色的消费轨道。

不过,不乏一些网友称此行为是“变相营销”、“又当又立”,还有网友怀疑其原因只是因为“没有拿到最优资源和最优价格”。

“双十一”影响力逐年扩大

“双十一”最初起源于2009年淘宝举办的网络促销活动,在当年营收额远超预期之后,逐渐发展成一个购物狂欢节,各家电商纷纷加入,进行大规模网络促销,购物狂欢之势甚至从线上电商蔓延至线下零售。

仅以淘宝系数据来看,“双十一”逐年扩大的影响力可见一斑。公开资料显示,2009年,“双十一”销售额还只有27个品牌参与,创造了0.5亿元销售额;到了2019年,“双十一”参与品牌多达20万个,全天成交额达到2684亿元,同比涨约25.7%,总量创新高,不过增速创新低。另一家主流电商京东当年创下2044亿元销售额,同比增长27.9%。

今年的“双十一”大战仍在进行中。天猫“双十一”早早拉开了序幕,从10月20日就开始第一轮预售,预售期长达22天。在11月3日,第一波付尾款时段刚刚结束,11月11日又将开始第二波正式购买时间。

网易严选是电商平台中的“后来者”,在2016年4月由网易(9999.HK)建立,主要销售网易自有品牌产品,其产品主要从国内原始设计制造商采购。网易曾表示,网易严选的ODM模式能够通过消除品牌溢价并剔除分销商和零售商等渠道中间商,而以较低的成本提供优质的商品。

网易在港交所提交的上市文件指出,为提高严选平台的知名度及增加该平台上的产品销售量,公司在各种不同的营销及品牌推广工作上产生了庞大开支。然而,公司的品牌宣传及营销活动可能不会被客户很好地接受,亦不一定能够达到公司预期的产品销售水平。

目前,网易严选的APP封面仍有“11.11”的标识,首页横幅也仍显示“11.11”预售广告。其活动规则显示,活动氛围预付定金和支付尾款两个部分,并有红包、会员折扣等叠加优惠。

(0)

相关推荐

  • 2020最后一波营销案例盘点,个个都是「圈粉」收割机

    创意 案例 文案 深度 2020余额不足,仅剩最后几天,我们就要告别魔幻且致幻的2020,步入崭新的2021. 回顾这一年,广告行业的营销江湖依然风起云涌,各种营销玩法层出不穷,让我们收割了不少精彩的 ...

  • 网易严选官宣退出“双11”,葫芦里到底卖的是啥药?

    如果从2009年算第一届双11的话,那么2020年将是第12个双11! 纵观双11的发展史,优惠计算方法越来越复杂,套路也越来越多,不少人费了半天劲,搭进去好几天的功夫,结果只省了几块钱,这是图什么呢 ...

  • 发霉汉堡、丑哭大赛,反向营销好用吗?

    时趣  · 23小时前 关注 怎么都不按正常套路出牌? 编者按:本文来自微信公众号"时趣研究院"(ID:SocialTouch2020),作者:keddy,36氪经授权发布. 最近 ...

  • 改名营销

    ▣ 作者 老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007) 最近的营销圈,莫名其妙刮起了一股"改名"风潮. 前段时间,方太刚玩了一波"改名营销",诠释了暖心的&qu ...

  • 完美日记,你学不学得会

    完美日记诞生于2016年:2017年拥有自己的淘宝店和天猫旗舰店:2018年双11,完美日记仅用了90分钟即突破了1亿元的销售额,成为天猫首个销售过亿的彩妆品牌:而2019年天猫双11,完美日记仅用了 ...

  • 拼多多股价的大涨大跌,证明还是实力最靠得住

    7月26日赴美上市的拼多多,在不到两个月的时间里切身感受到乘上全球最刺激的过山车是什么感觉.在经历了上市后的几次股价大跌后,猎云网将拼多多这只股票形容为"一泻千里,一步步跌落深渊" ...

  • 网易严选退出双十一有营销之嫌,可用户为何还愿意买账?

    最极客 最具极客精神的新媒体 在双十一如火如荼之际,竟有电商平台主动退出?11月4日晚,网易严选在其官微中发表了一篇声明,表示将要退出"鼓吹过度消费.为销售数字狂欢的双十一",并且 ...

  • 袁毅明:到底是什么原因,网易严选退出双十一?

    袁毅明:到底是什么原因,网易严选退出双十一?

  • 网易严选宣布“退出”双11背后,你看到了第几层

    11月4日晚间,网易严选突然在社交媒体上宣布,"今年双十一,我们将退出这场大战". 消息传出后,立刻引来了大量网友及媒体的关注.那么对于这个"网易严选退出双十一大战&qu ...

  • 退出双十一的网易严选,失去“考拉”后变的落寞?

    网易严选高调声明退出"双十一"引起热议,这是一场精心策划还是不得已的反向行为?失去考拉后的网易过于落寞了.  作者 | 狡 童   编辑 | 江湖哥     2020年是第十二个& ...

  • 网易严选退出双十一,这题怎么解?

    昨天晚上,网易严选官方宣布,退出今年双十一大战.不出意外,此消息一出,迅速登上各大头条和热搜. 双十一大战正酣,网易严选却官宣退出?葫芦里到底卖的什么药?我想,背后也许有这几个原因,一起试着来解一解. ...

  • 格力电器巡回直播、网易严选退出“双十一”

    艾问每日人物音频 第1021期 喜马拉雅FM/36氪/ 爱音斯坦FM/凤凰FM 蜻蜓FM/网易云音乐/十点读书/酷狗音乐/荔枝FM 格力电器董事长兼总裁董明珠:直播带货我还会继续做下去 2020年10 ...

  • 网易严选真的愿意退出双11么?

    今年的双十一比往年更疯狂,一群人守到零点买买买,像极了过年守岁.今年这场狂欢还分成了两个赛段,前一赛段剁左手,后一赛段剁右手.真正的11.11还没有到,有的人已经断手断脚了. 淘宝.京东.拼多多几大电 ...

  • 网易退出双十一背后:马云和丁磊的“相爱相杀”

    文/张钊 来源:互联网圈内事(ID:quanneishi) 2020年11月4日,双十一第一轮爆发刚刚结束,没人能想到沉寂已久的网易严选能以这种方式上热搜. 当天下午18:48分,网易严选发布微博表示 ...

  • 网易严选退出双十一:嘴上说不要,身体很诚实

    文/木芯 昨天晚间,网易严选突然发出公开信,称"今年双十一,我们将退出这场大战". 标题整得挺刺激,吸引本皮光速点开,但看完公开信全文,才发现是一波反向营销. 核心无非是说,别掉进 ...