隐藏在微信爆红表情包背后的秘密

2018年新故事：占领老年网民碎片时间

微信公开课pro版，微信团队发布《2018年微信数据报告》，截至2018年9月，微信月活跃用户数达10.82亿，其中55岁以上活跃用户数达6300万，这是微信首次“重点”公布中老年用户“微信使用情况”。中老年用户已经成为微信增长速度最快的用户群。有趣的是，老年用户群的出现，让微信的不少新兴业务领域，相比较3年前，都有了“长足”发展。

早晨5点起床看新闻，上午10点刷朋友圈，中午12点饭后看文章，下午3点阅读文章，4点半后微信支付购物，晚上7点，和家人音视频，21点睡觉。从微信提供的这张55岁以上老年用户的一天作息中，微信朋友圈率先“占领了”老年人大部分的碎片时间。同时，微信还“发现”，从2015年到2018年的三年间，55岁以上老年微信用户偏爱阅读的内容已经从励志文化逐渐转变成养生健康类。

相比较文字文本的沟通形式，视频聊天正在崛起，老年人依然是这一社交新形态的主力受众，55岁以上的老年网民在微信“视频聊天”时间单次长达11分钟，击败了80后、90后的8分钟。借助老年用户的“东风”，从2015年到2018年，微信视频通话的日活跃用户数整体增长了570%，翻了近6倍，选择视频通话的信息发送形式的次数增长了1900%，翻了19倍。

在微信2018年开始力推的智慧业务条线中，老年用户依然表现活跃。其中，在线下百货消费中，55岁以上活跃用户，每月支付人数较去年增长320%，翻了3倍之多。与此同时，截止2018年8月，微信支付线下门店数超过千万，月活跃账户超过了8亿。

因此，在针对老年用户的项目开发上，微信应该也会不断发力。

2019年，如下新计划

小程序奖推满意度榜单

2019年，上线一年多的小程序依然会是微信发展重心，也会进行不同于2018年的调整。主要表现在处理与用户“发生关系”的方式上。

小程序会首次推出满意度考核体系，考核标准包括性能指标、满意度指标和违规情况。  明年，微信将针对小程序推出官方指标榜，从“是否能切实满足用户需求”为核心目标对小程序的满意度进行分类，并向用户展示，帮助用户选择“好用”的小程序。

小程序可按内容进行搜索。过去一年，小程序的搜索是按照具体名字进行精细化搜索，今年，小程序的搜索可按照“内容”进行粗放式搜索，提升小程序的实际使用率。同时，也将改版”附近小程序”的搜索，通过类似“黄页-找服务”的形式来推荐附近的相关小程序。

小游戏启动“创意”认证

上线一年时间，目前小游戏的用户数达到4亿多，其中男女玩家比例5：5，其中女性用户占比在同类游戏中较高，其中成年用户规模占到94%，其中40岁以上的女性玩家占同年龄段的微信总用户数31%。

从2019年开始，微信小程序将建立“创意小游戏鼓励平台”。在所有的小游戏中将首次加入“创意小游戏”标识。目前，已有6款小游戏通过了创意小游戏的认证正式上线。这些创意小游戏将获得微信官方的流量支持，以及更高的商业分成。据了解，目前，在安卓系统内，月流水过千万的小程序有10款，广告收入月流水超过千万的超过11款。其中部分超过了5000万。

下一步，微信将继续在独家、创意小游戏中发力，在资金、分成，种子用户培植等流量导向上给予资源倾斜。

微信语音机器人“小微”来了

来源：《IT时报》公众号vittimes