在线教育行业内容营销的“新变术”，直达用户心智

这是亲子商业志第687期内容

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赛道观澜

一场猝不及防的新冠疫情使得中国整个线下教育行业停摆。但停课并不等同于停学，教育系统和K12家长纷纷转至线上，寻求不同以往的教育授课新模式。在线上纷繁多样的营销产品矩阵中，内容营销脱颖而出，因其有丰富的节目类型（包括电视剧、综艺、音乐、体育、电竞赛事等）及灵活的植入方式（品牌故事、明星口播等），吸引在线教育品牌争先入局，2020年在合作的内容类型、数量、权益等多方面都较2019年呈现翻倍式增长，内容营销对于在线教育行业的重要性不言而喻。

K12家长在兼顾工作与孩子教育之余，也留有一定时间来观看好的内容，在无论自我闲暇还是陪伴孩子时，并呈现出高频高黏的收视特征。把握消费者在内容消费行为习惯及偏好，联动丰富新颖多维的营销手段，对塑造在线教育品牌知名度、可信度及偏好度至关重要。

作者 |  腾讯营销洞察&明略科技

来源 |  腾讯营销洞察&明略科技

统筹 |  林兰枫

 

现状：纷纷抢滩，急速增长

 

内容：首选剧综，兼顾垂泛

 

渠道：网络为主，联动台梯

 

权益：深度更优，生动深刻

 

策略：触景生情，数据赋能