你今天的”美丽日记“完成了吗

“我的美丽日志”是来自台湾“我的美丽日记”的保养面膜品牌。在中国内陆分为“璀璨白金篇”和“自然钥匙篇”等多个系列，致力为年轻女性提供丰富的面膜选择。我的美丽日记自2004年创立开始，即秉着让所有女生“每天都可以更美一点”的概念，推出各种平价、多变化，适合每天使用的面膜。

一.发展历程

开架式面膜起家

2004年，台湾统一药品自创的开架面膜品牌“我的美丽日志”，通过《美丽俏佳人》，《女人我最大》等知名美容栏目及知名美容艺人，美妆达人的宣传，迅速成为“第一面膜”，引爆台湾，走向全球。

2011年，“我的美丽日记”以全新中文名“我的美丽日志”正式登陆中国大陆地区。

2013年号召千名品牌爱用者在同一时间一起敷面膜，创造“最多人同时敷面膜”的吉尼斯记录。品牌官方旗舰店登陆天猫，当年双十一热销面膜10万片。品牌面膜全球热销2.3亿片。

2014年6月25日，统一企业集团美丽事业版图再展新气象: 斥资上千万元打造的全台首家「美人塾1号」美妆旗舰店在统一阪急百货台北店5楼隆重开业。

截止2014年12月，官方微博粉丝突破185万，天猫会员达45万，实体通路，门店超过2500家。

二.人群属性

20-29岁的年轻消费者为主

我的美丽日志的主力消费人群是20-29岁这个年龄段，占比高达55%，主要原因之一是这个年龄段的消费者深受美容电视节目和美容达人推荐的影响，而我们美丽日志就是通过这些渠道火起来的，所以这个年龄群体自然会成为品牌购买的主力军。其次，品牌产品的价格适中，不会造成经济能力方面的负担，但较之一些小众品牌，又有较好的口碑，所以销量一直高居不下。目前品牌已经拥有了自己的固定消费群体，但是可以通过研发高端产品和大众低价产品，来扩大品牌的目标人群，让更多更广的消费者接受。

三.声量来源

电商平台一枝独秀，新媒体平台需加强运营

我的美丽日志的声量来源基本上都来自于电商平台，其中京东商城的声量最高，天猫商城和淘宝网紧随其次。我的美丽日记在京东商城并没有旗舰店，但是进驻了全球购，产品价格与品牌天猫商城旗舰店的价格基本一致，不过由于全球购的好口碑，有更多的消费者选择在京东购买。品牌在天猫设有旗舰店，并且在屈臣氏旗舰店中也有品牌产品销售，价格相同，消费者会根据自己的购物习惯喜好选择商铺购买。

而品牌在新媒体平台的声量较低，建议品牌要加强新媒体方面的运营，以便增加品牌曝光度和关注度;让品牌与用户粉丝之间有更多的互动平台，多听取用户的反馈意见，更好的改善产品。

四.消费者评价

产品最受关注，评价却最差

在所有话题中，用户最关注品牌的是产品话题，但同时也是评价最差的话题，主要问题集中在皮肤过敏，效果一般，面膜小。说明品牌在产品的研发上还需改进，多进行产品试验，尽量减少并避免用户使用中产生刺激的感觉，更好的提高产品口碑。而面膜本身就属于效果显现较慢的产品，不可能使用几次就有明显的效果，所以效果这方面用户还需坚持使用。另外还有用户反应面膜小，这点品牌方需积极改进，要按照大众脸型进行设计，不能为节省成本而影响了用户使用体验。

品牌产品受众性高

关于我的美丽日志品牌话题的各属性评价，用户评价最高的是受众。这主要因为品牌产品的系列全面，有关于各个功效分类的产品，品牌产品基本可以满足不同用户的各种需求，可以说品牌的受众性很好。

目前我的美丽日志已热销16个国家和地区，累积销量达230亿片。这也足以说明品牌的受欢迎程度很高。在我的美丽日志进入大陆之前，该品牌已经享有一定的知名度，催生了不少台湾代购;而借助屈臣氏渠道打开了大陆市场之后，我的美丽日志不仅很快为消费者所认知，品牌巅峰时期甚至在屈臣氏创造了年销售额过3亿元的成绩。但是品牌若想更好的维护并提高品牌形象，最好还是设立自己的店铺，可以更好的让消费者拥有品牌记忆，获取更广泛的认知度。

渠道管理好，产品有保障

在渠道话题中，用户对我的美丽日志的货源评价最高，说明品牌对渠道管理的很好，并没有出现假货影响品牌口碑。这一点在品牌官网上就可以看到，明确展示了产品的官方销售渠道，其中线下渠道有： 屈臣氏、大润发、华润万家、北京优玛特、上海7-ELEVEN、山东银座，唐三彩。线上渠道有：天猫商城、京东商城，聚美优品、亚马逊。另外在品牌百度百科中，设有专栏教用户如何分辨假货，大大减少了消费者购买到假货的可能性，提高了消费者对品牌的信任感，很好的维护了品牌形象。

五.结语

我的美丽日志在品牌成立12年后的今天仍拥有很高的销量，说明品牌在一定程度上得到了消费者的认可。但是品牌在大陆的销售渠道仍不全面，并没有自己的品牌专柜或店铺，品牌可以考虑更全面的发展线下销售，提高品牌的形象和认知度。并且产品作为品牌的根本所在，还是要更好的改善产品功效，提高产品口碑，让产品的好口碑成为品牌的最佳宣传方式。

数据来源：数说故事;百度指数