辩题打造的噱头：方太探讨厨房必要性
你家有厨房吗？是天天烟火气还是常年无人区？
昨天，方太发布了一则视频，吸引TOP君眼球的是作为生产高端厨房电器的品牌，竟然提出了一场“论厨PK”来讨论#我们真的需要厨房吗#，胆子很大嘛，就不怕大家都说不要、企业活不下去？话不多说，先来看看这视频。
好像两方听起来都挺有道理的，是不是看完你也想去投个票？TOP君就点了官博上的链接，然后跳转到淘宝投票页面，还能直接进店——啊，果然是个连环套路。
套路归套路，不得不说区别于传统营销的打法，方太这次的玩法十分高能。作为生产高端厨房电器的品牌，与一众网友讨论“厨房是否有必要存在”的话题，这事本身就是个话题，做得不好的话品牌还有可能被“公开处刑”。现在看来方太对大众的好奇心理了解得很透彻。
我不需要厨房，时间要用来逛街。
我需要厨房，我们可以一起做饭。
短片中从头到尾都贯穿着一个核心问题：“我们真的需要厨房吗？”以至于话题&视频一经发布，网友纷纷留言各抒己见。
随着越来越多品牌的出现与竞争，调动消费者的主动参与性成为了品牌提高市场地位的关键。方太明显抓住了用户时下最关注的点来做文章——疫情使不少人被迫宅家，变成了“网上冲浪”一族和“朋友圈晒美食”狂魔，作为生产高端厨房电器的品牌在此时抛出一个既有关产品又涉及美食的话题性辩论，瞬间就获得了网友的关注。
除此之外，TOP君在前文中也提到，点击官博上的链接是可以直接跳转到淘宝投票页面的，再选择“进店”还能直接进入方太官方旗舰店，看到28日的活动与直播间的造势直播，对方太来说，这是筛选顾客与提高成交额的一个重要渠道。
一方面，方太通过用户评论，可以发现哪些「有厨派」是潜在的活跃用户，如能进行有效的沟通，对下一步的销售额也会产生良性影响；另一方面，品牌官博向直播间成功引流的用户大多直奔主题的，即，很大程度上方太官博为接下来的直播间营销做了一次初步的用户筛选。
值得一提的是，就TOP君亲身测试来看，官博现有链接跳转十分快速、便捷。要知道，若是经过复杂的过程才能投票的话，访问者很大程度上会放弃参与，自然也就看不到直播间活动，品牌想要做的「用户筛选」就会从源头上“扑街”，由此看来方太还是花了心思的。
套路式辩题看懂了，那么新的问题来了：为什么是蔡康永？
其实在TOP君看来，由蔡康永发起#我们真的需要厨房吗#这个话题也是非常合适的。众所周知，《奇葩说》已经做到了第六季，作为中国首档说话达人秀节目，注重的是真实观点的真实表达。而蔡康永作为这个节目的导师，最擅长的是倾听、接纳和包容，可以说，他的形象，本身就带有海纳百川的意味。
以他的人物形象来提出这样一场“论厨PK”，在网友看来等同于建立了一个相对开放的社交辩论场，仿佛又回到了《奇葩说》的“战场”，不提对错，只让「有厨派」和「无厨派」两方自由发表观点，方太的论题却能因此获得更多人的积极参与和心理认同。
人们在畅所欲言的同时，也能理解另外一种观点，甚至会因此而关注到辩论的发起品牌方太。未来，当他们有需求的时候，脑子里冒出来这场辩论，想起来方太，品牌想要的效果就已经达到了。
总体来说，本次方太的营销思路是能体现其市场洞察力的，并且考虑到了其产品的自有优势来打造话题。只是仅仅由微博向直播间引流是否能引起足够的产品爆点尚未可知，建议品牌持续做好用户沟通，保持用户联系。随着淘宝321直播节的连日推动，想必28日的产品销量会十分可观。