【二哥●编辑杂记（23）】《时代邮刊》的“独家策划”，《时代邮刊》的“独家段子”

上次我说，2020年《时代邮刊》的所谓“全新改版”，既算不上“改版”，更谈不上“全新”，是一场实实在在的没有掺水分的“翻烧饼”“瞎折腾”，可以看作是“有好意”地说了些《时代邮刊》的“坏话”。这一次，我要夸夸《时代邮刊》的“独家策划”，夸夸“独家策划”的“独特魅力”，当然也可以看作是“有好意”地说一点《时代邮刊》的“好话”了。

当然，我也不是在这里按照媒体的“平衡性原则”搞“平衡”，因为前次说的和这次说的是两个不同的话题，不好“平衡”；况且，我这次说的《时代邮刊》的“独家策划”，指的是2005年至2019年时段的“独家策划”，这个时段的“独家策划”，其选题基本上是由我“定夺”的，其中百分之三四十还是由自己操刀“制作”的。诚然，需要补充一句的是，这也并不是说自己弄的东西就值得夸耀，而是说自己更熟悉自己做的事情，体会更真切一些、更深切一些而已。

从2005年1月到2019年8月，我一直在《时代邮刊》做副总编、执行总编，分管采编工作，潜心、专心、悉心地探索和实践期刊内容建设的新理念、新途径、新方法，其中用心、用力、用情最多的，当然就是“独家策划”专题的“制作”了。

大家知道，看一台成功的晚会，给观众留下的记忆，要么是那么几个人、几首歌、几个舞、几个小品、几句流行语，等等。办刊物也是一样，你这个刊物，每一期有那么几篇好的作品，每个作品有那么几个好的观点，有那么几句好的话，人家看了就能够记下来、传开去，遇到合适的时机就会想起来、说出来。如果是这样的话，你办刊搞的策划就算基本到位了，你的刊物就算基本办成功了。当然，一个特别好的刊物，总要有一些“镇刊宝”，有一些“重头戏”，有自己的“看家神”。这些“镇刊”“重头”“看家”的东西，就是质量，就是“核心竞争力”。而质量、“核心竞争力”归根结蒂还是要体现在内容上，重点体现在专题策划上。

接手负责《时代邮刊》的内容建设时，我最初的设想是：《时代邮刊》有了“准确定位”后（具体描述见【二哥●编辑杂记（21）】读15年前《时代邮刊》的“改版宣言”，仍还激情澎湃），就要有一个具体落实这个“定位”的“核心内容”。经过一番深思熟虑，我把这个“核心内容”的重点放到了“独家策划”的专题制作上。因为专题策划不仅“有助于增强期刊的内容深度和作品力度，吸引更多读者关注”，而且“能充分体现期刊编辑的主体意识强弱和策划能力高下”。因此，专题策划及其制作，是最重要最有分量也最能体现一家期刊质量和水平的硬核指标。

在我主持《时代邮刊》内容建设的15年间，我就是按照我最初的设想来做具体的组织和执行工作的。15年的心血和汗水，浇灌出来的是累累硕果，所有有关期刊质量的奖项，不管是全国性的还是地方性的，《时代邮刊》几乎拿全了；《时代邮刊》的发行量由2004年的4000份逐年增加到2017年的100万份以上并已连续四年保持着“百万大刊”的荣耀；各级主管机关及其官员盛赞“读《时代邮刊》，总感到有一种思想的力量、文化的力量”，这种评价可不是一般的高！特别令人欣慰和欣喜的是，不少读者来信来电来访，称赞《时代邮刊》的“独家策划”，是让读者“大开眼界、大开言路、大开胃口”的“精神大餐”，读来酣畅淋漓、欲罢不能，有的读者还把自己洋洋洒洒数千言的“共鸣”“读后感”乃至“再策划”反馈给我和我的同事们，让我们倍感亲切、备受感动，也倍加珍惜！

读者们有一个共同的感觉，认为《时代邮刊》的“独家策划”，有一种独特的“破坏力”。这种“破坏力”，集中表现在《时代邮刊》用“独特的视角”审视、用“独立的思考”正视、用“独有的形式”透视我们所处时代政治、经济、文化、社会、生态等各个领域的热点、焦点、难点、疑点、冷点问题的激情、胆识和智慧，带给读者的是与众不同和有别于以往认知与思维的阅读快感和全新感受，从而引起自己“不能不想”“不说不快”的“共鸣”冲动，生出一种思想涅槃的感觉。

读者们说的全是对的，但我要补充描述的是，其实，称赞《时代邮刊》的“独家策划”有“破坏力”，只说对了一半，《时代邮刊》倾力“策划”的还有另一半，那就是“建设力”。《时代邮刊》不只是说出了读者想说而没有说或不敢说、说了但没有说透或说不透的话，还尽力在这个基础上，为读者提出了建设一种符合时代潮流和价值取向的新观念、新思想、新方法，努力让读者找到解决问题的“新出路”。譬如，在《湖南人为什么能当官》《腐败的四种颜色》《“姓自由”的酸甜苦辣》《洋节正在中国化》《官场上的“黑色幽默”》《我们的“告台湾同胞书”》《中国不再折腾》《140个字的媒体革命》《从“美国梦”到“中国梦”》《中国这头狮子醒了》《农民工二代的“根”》《街上有个宝，总是挖不到》《一个中国人需要几根硬骨头》《共产党的命根子》《外国的那个月亮》《对贫困的最后一战》等一大批“独家策划”中，《时代邮刊》不仅直面事实真相，而且揭示事物本质，同时注重新的价值构建，充分体现出《时代邮刊》“独家策划”的四大原则：真实、大胆、独立、理性。

我一直在想：《时代邮刊》的“独家策划”为什么能够做得这样持久，而且这样持续有“独家魅力”？我给你说三个文史小段子，在与大家一起乐呵乐呵的同时，或许也可以让我们从另一个角度去解读《时代邮刊》的“独家策划”。

第一个段子：赵四小姐从16岁开始跟张学良，如果跟一次，那是滥情；如果跟三年，那是婚外情；她跟了60年，于是便成为千古爱情！

第二个段子：一个人喜欢打架斗殴，那是流氓地痞；组织几个人收“保护费”，那是“黑社会”；朱元璋组织几百万人抢下王位，他就成了伟大皇帝！

第三个段子：武则天睡了公公睡儿子，先做“媚娘”，后做“皇后”，再做皇帝。虽属乱伦，但“乱”得够大，故成为一代女皇！

这三个段子给我们的启示当然会有很多很多，最起码，第一个段子会告诉我们：很多丑事不在于你做没做，而在于你做多久！第二个段子会告诉我们：很多坏事不在于你做没做，而在于你做多大！第三个段子会告诉我们：很多破事不在于你做没做，而在于你做多绝！抛开这三个段子具体的历史与社会背景与意义不谈，这三个段子告诉了我们一个共同的道理：要把一件事情做成做好做出色，就要把这件事做久、做大、做绝！办期刊、搞策划、做专题也一样！而《时代邮刊》的“独家策划”，就是这样做的！

诚然，《时代邮刊》的“独家策划”，是《时代邮刊》的“独家门面”；而上述的三个文史桥段，显然不是《时代邮刊》的“独家段子”。