小品牌越来越难了：2018年手机市场华为爆发，前五以外遭腰斩

当不久前苹果发布自家业绩数据预警的时候，大概已经想到这份调研报告的内容了。最近著名调研机构StrategyAnalytics发布了2018年第四季度以及全年中国市场的手机出货量数据。其中正如库克所言，苹果在中国市场正遭遇下滑，而与之对应的是华为一路高歌猛进，其他品牌则喜忧参半。还有一点很确定的是，这个榜单之外的品牌处境不会太好。

从数据来看，苹果第四季度出货量大幅下滑，同时整个2018年的出货量与2017年相比也有所降低。目前苹果在中国市场的出货量和份额都排在第五位，前面四个品牌是华为、OPPO、vivo以及小米。这五个品牌的位置是没有悬念的，区别只是排序不同，即便是降到第五的苹果也是如此，再之后的品牌与之不是一个量级，所以苹果依然很稳。

与苹果对应的则是华为的表现。2018年华为出货量突破两亿部，而数据显示其中一半被中国市场消化掉了，所以华为属于在本土市场稳扎稳打，在海外市场步步为营的品牌。目前华为在全球市场把三星当做竞争对手，其他方面评价君觉得没必要说什么了。

在这份数据里，小米的表现引起了不少人关注。和2017年相比，小米在2018年第四季度的出货量下降了近三分之一。至于原因，评价君觉得其实是2017年小米冲击IPO，加上是经历衰退之后急于逆袭冲高，一定程度上拉高了参考值，所以显得2018年业绩不是那么好看了。整体来看，小米全年出货量过亿，国内市场贡献了一半，还是属于正常发挥的水准。

其他品牌生存环境如何？看看Others的数据就知道了。在前五大品牌之外，Others不管是出货量还是市场份额都遭遇了腰斩，2018年第四季度和全年数据都是如此，只能说希望那些让很多消费者知道了名字的品牌可以坚持住，如果市场只剩下几个品牌，那对于消费者来说并不是好事。