买手机送会员 内容+硬件的模式有搞头吗？

自从人们从互联网，一步跨入移动互联网以来，陆续出现了很多变化，但其中有一点是不可否认的，那就是内容的崛起。一个好的IP，可以是一本书（花千骨），一个漫画（漫画英雄），一个动画片（熊出没），或者一个游戏（仙剑奇侠传），英雄不问出处，只要故事好，象形深入人心，它们都可以进行丰富的衍生。

说到这个，并不是想继续说IP这个梗，而是说只有在内容崛起的时代，在消费领域的软硬结合才有可能开花结果。

先看看乐视，其刚刚发布了cool1智能手机，并特别推出了乐次元会员版，高出标准版的价格表明了乐视对于会员这一内容的自信。据乐视介绍，会员可享有12000+集剧集、8000+集动漫、6000+部电影，310+个体育直播，16000+体育赛事，500场顶级海内外音乐演出直播，并可享受智能加速、无广告、优先观影服务，创新智能硬件服务还可提供多屏观看场景。

这些资源，对于现在娱乐方式众多，工作学习紧张的都市人来说，其实已经足够了，加上不断的新内容加入，可以让用户享受更多的乐趣。这里需要用户正确的理解会员这一资源，其是按照时间跨度来收费的，但其提供的内容已经大大超过了用户可支配的时间，那接下来就是要命中用户的喜好了。在这方面，新影视剧上架、优秀自制剧、体育直播、演唱会内容等特色都是关键。

乐视所做的，就是把尽可能多的吸引人的商业内容呈现在自己的平台上，最好用户还用自己生产的硬件设备来观看，现在看起来做得风生水起。

第二个看看掌阅。前几天掌阅推出了811纪念版电纸书，这也提醒了别人这个首次涉足电子书阅读器的企业已经推出产品满一年了。这家很执着的企业，连续推出了两款近千元的6.8英寸产品，其目标很明显，想通过自己的进化来追赶已经在前的kindle。

说到软硬结合，虽然kindle也做得很不错，但我更关注掌阅的发展。在其平台上，出版书、网络文学、杂志、漫画都有机会得到读者的阅读和购买，而kindle上网文和漫画并没有很好的表现。这些内容背后，是无数的出版社，网络文学作家，漫画工作室，以及面临转型的期刊杂志，他们都有机会在平台上给更多对内容挑剔又渴求的读者服务。

从这个需求看，掌阅的硬件还有很大的进化空间，也承载着很多人的期望，摆脱实物在印刷、纸张、物流、销售、库存上的压力，全心全意创作内容，每次更新与读者互动，应该是很多内容创作者的心声。

实际上，现在的软硬结合和十年前的完全不同，当时的企业喜欢发布一个系统，然后建立一个联盟，然后通过在不同硬件上搭载软件来实现结合。但现在的则更为直接，硬指的还是硬件，但软指的则是内容，在硬件上展示海量优秀内容，是现在软硬结合的特点。

在这里，不由得想起下一个结合点在哪？其实有个可能的点是游戏，但游戏产业太大，无孔不入，想打造一个有存在价值的内容和硬件体系，恐怕也只有索尼、微软和任天堂可以进行了。

而另一个方面，则是VR，现在VR技术还没有完全成熟，内容开发费力，但如果引燃了市场的需求，这些都是可以很快攻克的。也就是说，一旦这一娱乐方式成型，也许就会有很多工作室，举着全景摄像机，去拍婺源的油菜花，去拍壶口瀑布的黄河水，来提供VR视频内容了。

这几天GoPro宣布Omni全景摄像机将开始发货，这产品使用了6台Hero 4，后期可将拍摄画面自动接合在一起，这让业余VR电影制作或者摄影师也有机会推出作品，而可以肯定未来的设备会越来越便利。可以想到，除了大家关注的成人应用，Discovery对于VR的利用也将是十分吸引人的。而在国内，VR也必然带来一个全新的局面。

现在愈来愈明显的是，无论是电视、笔记本、平板、手机，都是由处理器、显示屏、内存等配件组成的，都可以归为一类，屏幕的变大变小，变薄变弯已经渐渐不能再打动消费者了，消费者需要的是其中更精彩的内容，最好还有一些互动。从这个角度看，硬件的升级扩维势在必行，而内容的百花齐放也将是不可阻挡的潮流了。