“猫晚”马云“五连败”,双11交易额1小时47分破千亿!

从2009年淘宝商城在“光棍节”举办的一场品牌营销大促活动,到十年后阿里系经济体的全球狂欢,天猫双十一已经成为品牌最成功的“造节营销”案例,没有之一。

2018年的天猫双11,从第一秒钟开始,就不断刷着交易纪录,“消费升级”与“消费降级”、“五环内”与“五环外”、一二线与三四五级低线城市、线上与线下、传统与新零售的争论在剁手消费面前似乎也高下立判。

2分零5秒交易破百亿   1小时47分破千亿

21秒破10亿,比去年再快7秒;2分05秒破一百亿,比去年用时快了近一分钟。

在最初的30分钟内,诸如林氏木业、顾家家居、好莱客、耐克、优衣库、阿迪、森马等30家品牌均实现破亿销售,成为今年首批天猫双11“亿元俱乐部”成员。

尤其值得一提的是,进口品牌和海外消费成为本届双十一的亮点。澳洲swisse、日本城野医生、雅萌、德国爱他美、英国戴森等成为成交最火热的进口品牌,而开场第1分钟,就有来自164 国家和地区的海外消费者在天猫双11下单成交,中国香港、美国、澳大利亚、日本、英国等成为前五大成交地区。

而在1小时47分26秒时,2018天猫双11成交额突破1000亿大关,比去年快了7个多小时。

以至于@天猫官微小编,为了追数据热点发微博,也不得不很开心的皮一下,“你们速度太快了,你们厉害,根本来不及作图!”

国货品牌表现不俗,“佛系”老干妈推安迪沃霍尔风格礼盒

国货品牌也在今年的双十一全球狂欢节强势崛起。据了解,在指针刚过零点时,国货品牌就捷报频传,几分钟内,华为、荣耀、小米等国产手机品牌,与海尔、美的等家电品牌纷纷成交破亿;家居领域,国产品牌顾家家居、好莱客、林氏木业也迅速破亿;国产童装品牌巴拉巴拉、国民零食品牌三只松鼠也跻身亿元俱乐部。

老字号在天猫双11的舞台上也越来越新潮。伴随80、90后成长的国民零食品牌旺旺,开始跟随天猫玩起潮牌跨界,10000件旺旺服饰5秒售罄。就连从来不参与任何营销活动的“佛系”品牌老干妈,继跟随天猫登陆纽约时装周之后变得更潮了,还为天猫双11特别推出了安迪沃霍尔风格的彩色礼盒。

“对于品牌商家而言,天猫双11当天不仅是提振业绩,卖出最好的产品,更是与消费者互动的最好时机,获取更多的用户,以及为用户带来更多创新的产品。”张勇说,天猫双11是阿里巴巴帮助品牌企业完成数字化转型的最好案例,也是观察数字技术与互联网成为新的商业基础设施的最好窗口,而阿里巴巴在做的,正是成为数字经济时代的“商业操作系统”。

超2.4亿人收看“猫晚”   顾家家居总冠名

作为双十一的“前菜”,11月10日天猫双11晚会即“猫晚”也如期在上海举行,优酷、浙江卫视、东方卫视进行了全程直播。

今年的“猫晚”已经进行到第四年,依旧是请到了娱乐圈的“半壁江山”,易烊千玺、秦岚、张杰、谢娜、毛不易、罗志祥、李玟、李健、周杰伦、米兰达·可儿、玛丽亚·凯莉等众多明星悉数到场,“跑男团”与“极限男人帮”也现场PK不断,引发粉丝现场狂欢。

根据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,截至到当晚23:30,浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%,其中浙江卫视以超过12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首,这意味着加上优酷的互联网全球直播,初步估算有超过2.4亿人收看了本届猫晚。

而顾家家居作为2018天猫双十一晚会总冠名品牌,同时也是第一个以总冠名形式露出“猫晚”的家居品牌,当晚也可谓出尽风头,获得充分曝光。

为了传递“因为顾家,所以爱家”的品牌主张,在其沙发销量突破1000万套这个时间节点,顾家家居发起了 “千万顾家,宠爱有你”的营销战役,除了高调冠名“猫晚”,还同步在上海美罗城大屏、北京世贸天阶超长屏幕上和用户玩起了悬念与互动营销,在线下举办1000万套沙发主题发布会,发布《千万顾家 有你见证》的品牌宣传片。

《千万顾家 有你见证》

马云挑战天猫达人“五连败”   称他们是真正的英雄

去年出演电影《功守道》并在其中打败一路高手的马云,却在今年的“猫晚”上演了“五连败”。

打败马云的不是武林高手,也非明星大咖,而是——月均打包4万件包裹的打包女王、八秒绑一只大闸蟹的天猫蟹农、15秒摆30个POSE的女装模特、涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播,以及送了17年快递的快递小哥。

马云挑战“包装女王”胡美菊

马云挑战天猫蟹农殷福英

马云挑战淘宝直播“口红一哥”李佳琦

马云挑战“淘宝奶奶”安天天

马云挑战菜鸟星计划五星级快递员肖其栋

他们在十年天猫双11中练就了一身绝技,也见证着双11的成长、商业中国的巨变。而在马云眼中,他们才是天猫双11背后真正的英雄。

天猫双11狂欢夜马云挑战五大高手

在马云看来:“所有人都赢了,就我一个人输了。今天输得很开心,因为我们的客户强大了,我们的合作伙伴强大了,我们的员工强大了,这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11,也是你们的奇迹。”

2017年天猫双11交易额最终定格在1682亿元,

那么今年这个数字会是多少呢?

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