“猫晚”马云“五连败”，双11交易额1小时47分破千亿！ / 开普饭

从2009年淘宝商城在“光棍节”举办的一场品牌营销大促活动，到十年后阿里系经济体的全球狂欢，天猫双十一已经成为品牌最成功的“造节营销”案例，没有之一。

2018年的天猫双11，从第一秒钟开始，就不断刷着交易纪录，“消费升级”与“消费降级”、“五环内”与“五环外”、一二线与三四五级低线城市、线上与线下、传统与新零售的争论在剁手消费面前似乎也高下立判。

2分零5秒交易破百亿 1小时47分破千亿

21秒破10亿，比去年再快7秒；2分05秒破一百亿，比去年用时快了近一分钟。

在最初的30分钟内，诸如林氏木业、顾家家居、好莱客、耐克、优衣库、阿迪、森马等30家品牌均实现破亿销售，成为今年首批天猫双11“亿元俱乐部”成员。

尤其值得一提的是，进口品牌和海外消费成为本届双十一的亮点。澳洲swisse、日本城野医生、雅萌、德国爱他美、英国戴森等成为成交最火热的进口品牌，而开场第1分钟，就有来自164 国家和地区的海外消费者在天猫双11下单成交，中国香港、美国、澳大利亚、日本、英国等成为前五大成交地区。

而在1小时47分26秒时，2018天猫双11成交额突破1000亿大关，比去年快了7个多小时。

以至于@天猫官微小编，为了追数据热点发微博，也不得不很开心的皮一下，“你们速度太快了，你们厉害，根本来不及作图！”

国货品牌表现不俗，“佛系”老干妈推安迪沃霍尔风格礼盒

国货品牌也在今年的双十一全球狂欢节强势崛起。据了解，在指针刚过零点时，国货品牌就捷报频传，几分钟内，华为、荣耀、小米等国产手机品牌，与海尔、美的等家电品牌纷纷成交破亿；家居领域，国产品牌顾家家居、好莱客、林氏木业也迅速破亿；国产童装品牌巴拉巴拉、国民零食品牌三只松鼠也跻身亿元俱乐部。

老字号在天猫双11的舞台上也越来越新潮。伴随80、90后成长的国民零食品牌旺旺，开始跟随天猫玩起潮牌跨界，10000件旺旺服饰5秒售罄。就连从来不参与任何营销活动的“佛系”品牌老干妈，继跟随天猫登陆纽约时装周之后变得更潮了，还为天猫双11特别推出了安迪沃霍尔风格的彩色礼盒。

“对于品牌商家而言，天猫双11当天不仅是提振业绩，卖出最好的产品，更是与消费者互动的最好时机，获取更多的用户，以及为用户带来更多创新的产品。”张勇说，天猫双11是阿里巴巴帮助品牌企业完成数字化转型的最好案例，也是观察数字技术与互联网成为新的商业基础设施的最好窗口，而阿里巴巴在做的，正是成为数字经济时代的“商业操作系统”。

超2.4亿人收看“猫晚” 顾家家居总冠名

作为双十一的“前菜”，11月10日天猫双11晚会即“猫晚”也如期在上海举行，优酷、浙江卫视、东方卫视进行了全程直播。

今年的“猫晚”已经进行到第四年，依旧是请到了娱乐圈的“半壁江山”，易烊千玺、秦岚、张杰、谢娜、毛不易、罗志祥、李玟、李健、周杰伦、米兰达·可儿、玛丽亚·凯莉等众多明星悉数到场，“跑男团”与“极限男人帮”也现场PK不断，引发粉丝现场狂欢。

根据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至到当晚23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，其中浙江卫视以超过12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首，这意味着加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人收看了本届猫晚。

而顾家家居作为2018天猫双十一晚会总冠名品牌，同时也是第一个以总冠名形式露出“猫晚”的家居品牌，当晚也可谓出尽风头，获得充分曝光。

为了传递“因为顾家，所以爱家”的品牌主张，在其沙发销量突破1000万套这个时间节点，顾家家居发起了 “千万顾家，宠爱有你”的营销战役，除了高调冠名“猫晚”，还同步在上海美罗城大屏、北京世贸天阶超长屏幕上和用户玩起了悬念与互动营销，在线下举办1000万套沙发主题发布会，发布《千万顾家有你见证》的品牌宣传片。