玩法差异化：竟用短视频追奥运热点营销
当然也有不少品牌预先推出了自己的奥运营销广告大片，尤其是奥运赞助商品牌、签约赞助奥会运动员或国家队的品牌，然而这种借势营销的弊端也很明显：广告片代言、创作和拍摄成本高，难以多拍，而且往往绝大多数不够有病毒传播属性，仍旧属于1.0时代的营销玩法。
其实，在本届奥运会期间，除了数字海报和广告大片借势外，QQ浏览器竟用系列短视频的方式打了一场以#金牌时刻，大有看头#为主题的营销借势战役，显得尤为独树一帜。想必这些年，大家看够了以数字海报进行追热点的体位，而以提前预拍系列视频的“套路”追热点，而内容又能做到接地气、戳用户兴奋点，还真是不多见。
用短视频追奥运夺金热点 品牌借势营销新姿势
先一起感受几支QQ浏览器祝贺中国队夺冠的#金牌时刻，大有看头#系列视频，同样是庆祝中国乒乓球队、游泳队、射击队、举重队、跳水队夺冠，但QQ浏览器的追热点庆祝方式是不是显得尤为有趣和特别？
#金牌时刻，大有看头#系列短视频
据了解，QQ浏览器为了能够在中国队夺冠后的金牌时刻快速借势，传递品牌诉求和主张，并与传统的数字海报、广告大片形成区隔，提前未雨绸缪的拍了涉及乒乓球队、游泳队、射击队、举重队，跳水队、自行车队、竞走队、击剑队、体操队、羽毛球队等多达15支短视频，预先进行中国队夺金项目的“押宝”，为品牌第一时间以病毒短视频方式追热点做了充分的素材准备。
乒乓球队
射击队
游泳队
竞走队
这种短视频借势，相比于制作精良的品牌广告大片来说成本要低很多，又比品牌以文字海报的方式追热点的B格显得更高，重点比拼在于创意、脚本和群演演技的拿捏上，由于选取出镜的演员也是可控的，自然也就避免了因盲目借势、缺乏法律意识而产生的奥运知识产权以及明星肖像权侵权等问题。
不同短片对应不同的奥运金牌夺冠时刻，一旦热点出现，品牌就可立刻推出相应的短片，做到快速、精准、差异化的追金牌时刻这一大热点。由于短视频内容生动有趣，表达形式风趣幽默，宣传效果远比海报要好，并能引发用户在社交媒体上自发的转发和分享。当然，这种追热点姿势难就难在对中国队奥运夺金项目的预测能力，而且不足之处是不能针对即时性爆发的热点例如傅园慧、洪荒之力等进行借势。
品牌要学会用幽默、开脑洞的内容与用户进行沟通
移动、社交媒体时代，内容营销大行其道，但品牌要想与消费者之间实现真正的聆听、互动和沟通，既需要人格化的品牌形象塑造，更需要不断的输出用户喜欢的接地气内容，要学会不断用幽默、开脑洞的内容去影响消费者。QQ浏览器输出的一支支奥运热点营销短片，撩拨到了用户的G点，以至于很多网友纷纷表示“视频有毒！”、“这个广告我服气”。（还有更多魔性视频可以去QQ浏览器微博、微信平台观看～）
自行车队
羽毛球队
跆拳道队
可见，想要抓住用户的心，首先要懂用户的心啊~此外，为了吸引用户的关注和参与，奥运期间QQ浏览器除以系列病毒视频短片方式“押宝”借势外，还跟用户玩起了在线实时“有奖竞猜”，最奇葩的但其实倒不是给用户发红包，而是题目本身就很“伤头皮”。
“体操女团选手眼影是不是蓝色的？”拜托，看比赛的时候谁没事关注人家眼影啊？，“菲尔普斯的火罐是不是中国人拔的？”这道送钱题还不要吗？正是这些看似无厘头搞笑的有奖竞猜竟让很多用户都很期待QQ浏览器的官微更新，想要多玩几次。
这种有幽默感的馈赠、互动式营销不仅回馈了用户而且回馈了品牌自身：用户想要参与有奖竞答就需要下载QQ浏览器，而在脑洞大开、搞笑奇葩的问题和奖金的刺激下很容易就完成了下载，轻松松就做到了安装转化。这或许就是我们常说的：“当你给予用户想要的东西时，用户也自然会回赠你想要的。”
金牌时刻，大有看头：奥运热点营销让用户感知品牌诉求
虽然QQ浏览器工具属性较强，但在品牌建设上却也持续稳扎稳打了四年，从2013年启动“我要的现在就要”品牌主张后，分别经历了“选择·我要的现在就要”、“简单一点·我要的现在就要”，一直到今年6月由再次签约的李易峰代言出街年度大片，喊出“不止一面，大有看头”口号，希望转变大众对于浏览器纯工具属性认知，其实QQ浏览器早已升级成为集资讯、阅读、游戏、视频、生活服务、社交等于一体的超级内容聚合平台，如何让用户感知品牌的诉求，或者说如何让品牌诉求借营销活动落地，成为当务之急。
2016 QQ浏览器广告大片
QQ浏览器将此次奥运热点借势营销的主题设置为“金牌时刻，大有看头”，明显是对2016年度品牌“不止一面，大有看头”营销战役的一种延续和落地，是在追奥运金牌夺冠大热点的同时又高度契合了品牌本身的调性。奥运健儿的夺金时刻必然是“大有看头”的，用户可以随时随地在QQ浏览器上体会这一激动人心的时刻，而且想看的现在就能立马看到，这无疑也让用户对品牌的口号有了一定程度上的感知和体验。
本届奥运虽然已经落幕，但品牌追热点的姿势和创新玩法却会不断的迭代和更新，2016年是国内短视频创业和内容输出大爆发的一年，而QQ浏览器已经在奥运期间以系列短视频追热点的营销姿势为国内品牌开了一个头，想必后续采用这种营销玩法追热点的品牌也会越来越多。
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荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。
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