短视频会是短命的吗？
“短视频”与“网络直播”是最近两年的两个热词，去年这个时候我写了一篇《微视频会成为互联网的风口吗？》，作了一点预测。我是较早开始研究短视频的，那时候叫短片，后来叫微电影、微视频。在今天，有人预言短视频创业的黄金期已过，但仍有不少人对短视频热情不减。许多朋友问我对短视频怎么看，今天再来分析一下吧。
一、在风口上能飞多久？
去年今日头条宣称拿出至少10亿元补贴短视频创作者，微博宣布1亿美金支持短视频领域，“一条”融资估值已经达到13亿。在互联网巨头BAT中，百度视频成功融资将致力于打造短视频PGC内容生态，腾讯旗下也拥有微视等短视频平台，阿里巴巴旗下虽然并没有专门的短视频平台，但是参与了众多短视频的融资和合作，随着互联网巨头的入驻，大量热钱涌入短视频。其实，互联网虽然有海量的内容，但优质内容始终是稀缺的。观众需要新的阅读方式，平台需要新的流量入口，广告商需要新的植入模式，资本需要新风口，短视频满足了需求。微视频具有时长短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。
一时间“两微一端”变成了“三微一端”（即微博、微信、微视频和客户端）。
我认为，微视频是一种移动社交形态的视频内容。在移动社交形态下会形成多个特点：易传播、连接快、互动多，还能产生传播裂变。但也有其弱点，微视频、微电影、随手拍，进入门槛低、投资少、易传播，从产业角度来看，商业模式并不清晰。有人认为短视频是内容创业的风口。我的研究生创业也在做短视频。但更多人或不看好或在观望。事实上从年初的火爆到年中的表现平平，许多微影视公司已经不运转了。微力量董事长肖建平认为：“微视频未确定性东西太多，虽然投资小、周转快，但是风险不可控。”广东南方新媒体股份有限公司总经理林瑞军说：“微视频微电影，至少到目前直接介入看不到可以赚大钱的地方，最多做一些战略性的布局。”
短视频的快速发展得益于移动互联网的深入普及和粉丝经济的兴起，借助网红效应是短视频迅速发展的一大原因。网红自身所带有的高转化率、低成本和强大的粉丝基数都助推微视频的内容传播。被称为“2016年中国第一网红”的papi酱就是视频内容创业起家，属于短视频创业的典型代表。papi酱凭借短视频的制作输出成功地吸引了1200万元的投资，其自身身价也上涨到3亿元。短视频的快速崛起让内容创业者再次看到了曙光。
二、需要什么样的内容
从成功的短视频项目来看，优质的内容都是其收获关注和利益的基本要求。但是现在市场内几乎所有的短视频创业者都是搞笑视频，虽然这种方式最为“简单粗暴”，在受众面前十分讨巧，但是随着短视频市场的持续扩大，市场成熟后同质化内容将成为最先被淘汰，最没有竞争力的内容。以papi酱为例，虽然其使用了变声器，动作夸张，语气浮夸，但是她每期节目几乎都是针对社会热点现象发表自己的看法，力图寻找观众的共鸣获得认同，搞笑只是其表现形式而已，内容里最具有价值的还是思想和意义。
目前短视频有三大平台：秒拍、快手、头条视频。这三家各有所长：一下科技的秒拍依托微博这棵“大树”，为其带来巨大流量；快手以农村包围城市的战略，赢得二三线城市观众的青睐；头条视频是今日头条最大的流量源，超前的推荐引擎让今日头条成为资讯媒体的新领军者。值得一提的是，作为当前最热的游戏 IP，王者荣耀相关内容也是今日头条旗下孵化的短视频平台--西瓜视频上的热门之一。根据报告显示，与王者荣耀相关的视频播放量占到了游戏类视频的 32%。
去年以来，短视频内容创业的风向确实有所改变了。秒拍统计的数据显示，在2016年之前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%；2016年开始，各个垂直类内容的流量占比累计已经超过了60%。短视频和所有的内容创业一样，得抓先机，做别人没做过的事。“一条”没有跟风娱乐等内容，做了严肃报道，所以成了。去年，以papi酱为代表的吐槽、搞笑类视频当红，今年，美食美妆类的视频成了更有格调的选择。在微博7月份的视频自媒体榜单中，前5名有3家是属于美食类。制作精良的美食美妆视频被认为更加有商业价值。随着内容管控的加强，美食类也很快会成为一片红海。
三、需要什么样的运营
依托于网红经济，短视频给内容创业提供了一种新的模式，同时也能够满足中国投资人急功近利的需求。然而好景不长，时隔一年短视频创业黄金期已失。从平台公司到渠道公司，再到内容提供商，头部选手和腰部选手的差距越来越大。差距有多大呢，头部博主一年收入可能上千万，综艺节目邀约不断，但普通博主只能靠平台补贴维持基本的运作。内容的吸粉强弱加大了这种差距，但能吸粉的内容并不是一成不变的。
当下的短视频创业不得不面临一个残酷的事实，个人的短视频创业窗口已经关闭了，除非你本人自带IP属性，或者愿意给MCN公司打工。当一个行业发展到一定时期，野蛮生长结束之后必定是大规模的洗牌、整合期到来。前几年的O2O是如此，现在的共享单车也是如此，文创领域也不会例外。一旦进入洗牌、整合阶段，个体创业的门槛就会大大提高，此时再进入，就是高成本低收益运作了，即使有好的IP也不一定行。
短视频的播放量高和商业价值高是两回事。因为短视频不同于影视剧、综艺，用户观看不是因为主动选择，而是被动接受。娱乐内容流量高不代表能赚到钱。娱乐搞笑，甚至是打擦边球的内容，很难获得品牌广告主的青睐。但单纯靠平台的补贴，是很难维持团队运转的。以今日头条为例，视频千次有效传播能获得的分成在5～10元。这样算来，一个播放量100万的视频只能获得不到1万元的分成，而制作这一个视频需要3个人花费一周左右的工夫。如果每个视频都达到这个播放量，也只能勉强够制作团队的人力成本。对于短视频创作团队来说，变现的渠道主要有三种，一是靠播放量获取平台补贴（平台购买），二是靠品牌广告植入，三是用户付费模式。前二者的前提是播放量得大。但娱乐、猎奇的内容播放量大也难以大规模变现。这类内容虽然带来很多人气，但商业价值低。最后一种对于短视频来说比较难实现。
四、单打独斗还是接入MCN
做短视频的内容创业者越来越多，竞争更加激烈，投资人对短视频内容创业者的投资却更加谨慎。中小短视频内容创业团队只能争分多秒，不停试探，以最快速度找到合适的内容。如果干十个月依然只在投入看不到任何回报，没有资本进入真的是撑不下去。即使拿到融资，但这些打擦边球的内容正在遭受严格的管控。在各个短视频平台，这些内容越来越难发布出来，即使此前合作过的广告客户也不敢贸然投广告。
拉大的差距让行业竞争格局基本已定，风投此时能够介入的机会就非常少了。从上到下来看，最上面一层的平台方，供养得起短视频创作的还是那些平台。对于这些平台，一般风投的钱已经很难进入。最下面一层的是内容供应商，对于风投来说，单个的运营团队风险太大，收益单薄，内容爆红的偶然性太大，这也不是一个好生意。如今只有中间环节是现阶段最适合风投进入的：内容聚合、渠道营销公司（MCN）。这些公司形成覆盖各个领域的内容矩阵，并且着力培养1～3个大IP。
这里简单介绍一下MCN，即多频道网络播放平台（Multi-Channel Network），它是在YouTube上衍生出来的行业模式。作为网红经济公司，为单一的视频创作者（网红）提供策划、定位、包装推广、内容分发、招商引资等一条龙服务。随着近一两年短视频的爆火，越来越多的MCN开始浮出水面，走向更多人视野、今日排行榜、新片场、门牙里的超级味、NALA、美空、papitube、火星文化等开始八仙过海各显神通，在各自跑马圈地抢签IP。
和单打独斗生产内容相比，这些短视频转型MCN之后，不仅实现了内容的工业化生产，还实现了创始人的一次性套现。依然坚持单打独斗的“个体户”，如咪蒙之类正在遭受MCN的强烈挤压，会越来越难胜出。要么抱住MCN的大腿，要么死磕创作剑走偏锋，视频创作者从文字创作者手里抢过的不只有眼球、流量和关注，还有同样的焦虑：自己创业还是给MCN打工？
本文只是做了一些粗略的描述，如何需要进一步分析，看用户反应（意见、问题、打赏）再决定是否续写。
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