【争鸣】再不打击家电傍名牌行为,电商未来也可能被毁掉

各大电商平台为了抢流量、争用户，默认一些家电傍名牌、傍大牌的现象存在，这在产业发展初期可理解，但随着产业步入成熟期，如果这种投机行为得不到有效控制，最终会毁掉电商平台的口碑和信誉。

何声||撰稿

良币驱逐劣币的商业现象，如今正在家电产业加速上演，但一些家电傍名牌、傍大牌的商业现象，仍然在一些电商平台存在，而且不断出现，引发市场竞争的乱战与乱局持续不断。甚至会动摇商家的信心，以及一些电商的用户根基。

日前，有多位家电经销商向家电圈透露，如今在阿里淘宝、拼多多，以及京东非自营平台上，仍然存在一些“傍名牌、傍大款”的现象。最具代表性的，就是小天鹅的洗衣机、方太的厨电、A.O.史密斯的热水器，以及海信电视、小米电视、索尼电视、松下空调、三菱电机空调等，都存在着被“傍名牌”的产品，在上述电商平台低价销售。这些投机者们往往通过商品标签，或者标题等方式，打着这些所谓大品牌旗号，销售的却是傍名牌的产品。

对于很多经销商来说，过去20年在很多的乡镇市场家电实体店里，同样存在这些傍名牌，甚至直接假冒品牌家电的产品销售。当时利用的是信息不对称，以及消费者的不知情权。简单来说，就是坑蒙骗。

如今的市场环境却是截然不同。不只是互联网将信息更加的公开透明化、产品功能、技术参考、价格等信息一目了然；同时，电商平台的做大做强，以及第三方物流配送网络的完善，这也将很多家电企业的“造假售假”行为变更更加隐蔽和线上化。

由此很多家电企业将“傍名牌”的市场经营主场，就从线下偏远的乡镇市场，转向了线上的电商第三方开放平台。由于价格低，而且品牌让用户看着也感觉是大牌和名牌，所以最近几年以来在电商平台上生意还不错。家电圈获悉，一空调企业为假名牌代工，一年出货量就超过了百万台，这比扬子、长虹、新科这些品牌企业的年出货量还要多。

最近直播电商领域相继出现的辛巴“假燕窝”事件，以及罗永浩的“假羊毛衫”事件，再次敲响所有电商平台的警钟。虽然这只是直播电商出现的个别事件，却提醒所有的平台型电商们，随着信息越公开越透明，造假卖假的投机空间就越小、违法成本就更高。千万不要为了追求一时的规模、流量和用户，而放弃了商业的守法底线和道德门槛，绝对不能赚取“带血的流量和营业收入”。

当然，对于所有平台电商来说，在AI、5G、大数据等一系列技术手段之下，要想解决所谓的“傍名牌、傍大牌”等傍大款的商业投机行为并不复杂。大家完全可以建立一套AI监测系统，只要品牌的中文、英文不匹配，以及相同规格、型号的产品价格相差超过一定值，那么必然存在异常行为，直接可以拉黑或者监控。这比线下解决售假问题，要简单很多。

因此，要彻底解决电商平台的“傍名牌、傍大款”等家电经营乱象，家电圈认为并不复杂。与电商平台的辨别能力无关，而取决于哪些电商平台愿意主动放弃这些“有流量、有利润、有规模”的投机型生意。所谓“长痛不如短痛”，放弃一些没有价值的流量和用户，关注更有未来的布局，一些电商平台是时候做出选择了！

====

家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！

====