德国实体商店杀出新的血路，2017你会看到......

由于电商的蓬勃发展，导致民众的消费习惯也有所改变，各种类型的商户目前也在寻求改变，以适应目前的社会变化。在2017年，德国城市的商业区又将有什么样的变化？相关媒体也对此进行了总结。

1. 城市的商店将变得更空

根据 Handelsverbands Deutschland (HDE) 近期的一项问卷调查显示，60%的实体店接待的顾客人数一直呈现出下滑的趋势，该情况在中小城市尤为明显。导致该情况的主要原因就是电商的兴起，越来越少的民众仍然还喜欢逛街。

2. 实体商店将变得更加高端

为了吸引顾客，实体店也不断地在做出改变。比如，柏林的百货商店KaDeWe 和汉堡的Alsterhaus 都已经投入了千万欧元用来装修和对各项设施的改建。连锁百货商店Kaufhof 也计划对旗下多家门店进行改建。根据咨询公司毕马威的评论：实体店将自己变得更有吸引力，才是对抗电商的唯一途径和方法。在未来，商品的“展示”也将起到越来越重要的作用。

3. 廉价折扣店也将变得更高端

除了大型百货商店，很多廉价折扣店，比如 Aldi 和 Lidl 也将一改以往朴素的面貌，变得日益高端和漂亮起来。这些廉价商店将新增很多货架，货物品种将增加，店面的照明和货物的摆放也将有所改进。除此以外还会新增很多其他的服务，比如卫生间和食品品尝区等等。根据 Gesellschaft für Konsumforschung的研究，消费者对购物环境的舒适度越来越重视。而且年轻一代的消费者也越来越喜欢“超级折扣店”，而不是传统的“廉价折扣店”。

4. 超市中的商品将日益丰富

比如 Edeka 和 Rewe 超市日益开始注重消费者的“体验式消费”，而不是单纯的购物，并不希望消费者只将购物清单上面列出来的物品全部购得即可。这些超市也计划将售卖商品种类也变得更加丰富，比如新鲜的寿司和牛排，也将提供法式餐饮和崭新的咖啡店等，让顾客的购物体验也变得更加丰富。

5. 大牌折扣店也将入住内城商业区

除了食品方面，德国民众在时装上花费的金额也越来越多。很多廉价服饰也获得了巨大的成功，比如H&M、Zara和Primark等。由此在2017年，很多其他服饰品牌也计划在城市中心区设置折扣店，比如加拿大百货公司HBC就计划在德国开设第一家高端折欧店 „Saks off 5th”。 Primark 和 TK Maxx的商业版图也将进一步扩展。

6. 不少老牌商店将消失

比如Kaiser 超市旗下的Tengelmann 超市将被其他超市收购，Tengelmann这一名字也将成为历史。今年，还将有更多的老牌商店也将消失。

7. 不少商店将变得更小

因为很多实体店网上业务的兴起，使得很多商店也不需要太大的面积，不少商店也计划在这方面减少成本，比如大型电子商店 Media Markt 和 saturn。其次很多大型建材商店也有可能会在这方面做出改革，尽可能做到 “店面小，但收益大”。

8. 实体店仍然有未来

电商带来的竞争压力不小，根据HDE的评估，在2020年，网店的零售业务额将进一步上涨10%到20%。但是传统的购物中心和商业区也不会完全消失。根据该机构的一份问卷调查，四分之三的受访民众仍然认为实体店非常重要，仍然希望今后能在实体店内购物；只有二十分之一的受访者认为实体店是多余的。

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