在？拼个书
一股购书拼单热潮正在年轻人之间迅速扩散。
来源|AI蓝媒汇
ID:lanmeih001
作者|叶二
编辑|魏晓
豆瓣上有一个知名小组“买书如山倒 读书如抽丝”，一向是文艺青年们扎堆聚集的网络社区。
该小组创建于2005年，发展至今有55万“书呆子”在这里分享“寻书的苦、得书的乐、舍不得买的酸……”
不过最近这几个月来，组里的成员们发现，大家晒书的多了，倒是“舍不得买的酸”不怎么常见了。
原因正在于，他们发现了一个购书买书的“新大陆”。
图片来源豆瓣
“读书月下单16本到齐！平均2.8折，全部安全，接下来要开始抽丝了”；
“8.26更新：今天《枪炮、病菌与钢铁》3.5元实在太香，忍不住下手了。8.31更新：9.9元买了《恋地情结》，5.57元买了《长日将尽》。”
“拼多多战果及经验分享，28本189.04元。”
……
帖子里所指向的，即为拼多多发起的一项大型正版图书补贴计划“多多读书月”。该活动通过直接价格补贴的方式，以为消费者带来众多平价好书。
值得注意的是，由于活动火爆，图书库存有限，“多多读书月”采取了人均限购10本的规则，为了薅羊毛，文艺青年们也是拼了，豆瓣里的晒书人多使用了找朋友代购的方式。
今年4月是第一轮“多多读书月”，再到8月，又加推一轮。每一次活动期间，便是一次次“读书真香”的真实现场写照。
年轻人们不仅在活动期间疯狂地购入心仪已久的书籍，还纷纷分享如何薅更多羊毛的购书心得。当然，更多的是发布求拼信息，或者在帖子下留言借楼求拼，以快速完成拼单。
图片来源豆瓣
“求拼《文城》一本，只要9.9元”、“《克拉拉与太阳》差一位，《利维坦》差两位，求发车”、“借楼，有人拼单吗”……
类似的晒书、求拼等信息，不仅发生于豆瓣的“买书如山倒 读书如抽丝”小组，亦在小红书、微博等其他主流社区上广泛存在。
显然，一股围绕读书的购书拼单热潮正在年轻人之间迅速扩散。他们自发地在社区组成群组，相互荐书，打开自身精神世界的同时，也将其分享给好友或者是陌生人。
一定程度上，这已经成为了这些年轻人们新的社交方式。
在？拼个书
23岁的豆瓣用户成可，已经好久没有看电子书了。用他的说法是，“我的kindle也难逃盖泡面这一日常宿命了”。
不过就在今年之前，他还是一个狂热的电子书爱好者。kindle里装着几十本电子书，陪着他在地铁，在公交。
但这半年来，他的阅读习惯就从电子书转向到纸质书了，甚至买的纸质书都把自己空荡荡的书桌给塞满了，连桌底下。
“纸质书，还是更容易实现沉浸式阅读，也适合非常喜欢的或者想反复看的书籍。当然更主要的是，赶上多多读书月，纸质书的价格都快逼近甚至有的还低于电子书。”成可表示，同时他此前混迹的kindle电子书资源分享群以及豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”小组中，出现拼书的链接也在不断增加。
“看来大家，都尝到了真香的甜头了。”成可说到。
如其所说，多多读书月期间，拼多多联合国内多家知名出版社及图书公司，通过砸真金白银，并引入拼购的模式，将图书的价格直接降到非常低的水平，实现好书平价。
比如一本正版罗伯特·B·西奥迪尼的《影响力》经典版，官方正常价格为54.9元，亚马逊kindle电子书售价为19.99元，“多多读书月”中百亿补贴后加持读书基金的力度补贴，价格为10.4元。
图片来源亚马逊官网
图片来源拼多多
一本正版加西亚·马尔克斯的《百年孤独》，官方正常价格为55元，亚马逊kindle电子书售价为25.99元，“多多读书月”中百亿补贴加持读书基金补贴后的价格仅为9.3元。
“稍微对比下，就知道该怎么决策了。接下来，就是把拼多多拼书的链接发到群里，顺便还能找到跟自己读书兴趣一致的朋友，再就内容探讨一下。”这一套流程，成可已经可谓是此中老手了。
与成可一样，小红书用户桑科也早早就入坑了。
8月30日，桑科在小红书上分享了一条关于《月光落在左手上》的求拼信息。这本书正常售价为58元，但3人拼单价仅为9.3元。对桑科来说，她需要再拉两个志同道合的拼书友。
图片来源小红书
很快，在发帖后，她便完成了这一拼单。
不过让她想不到的是，这条帖子不仅成为她拼《月光落在左手上》的主阵地，也更成为不少小红书用户自发拼书的社交互助池。比如有人问，“今天谁想拼《边城》”，下方接着盖楼“我我我”。
而身为楼主的桑科，则悄然退出，因为“买不动了。买了一大堆，啥时候能看完啊，忍住。”
类似的消费者拼书故事，正在互联网社区的每个角落广泛上演。
在业内人士眼中，在移动互联网及新电商的时代，尤其是多多读书月将拼购模式引入图书市场后，年轻人们购买并分享书籍变得更加自然。
他们或者晒着自己满满当当的书桌以此凡尔赛，或者互送书籍当做礼物以显示独特的友情，当然更多的还是埋头深读这些以平价买过来的精神食粮。
既有刚入行的汽修学徒，白天实地学习，下班后钻研汽修专业书籍，以求扎实汽修技术，也有研读《尤利西斯》，试图探索作者构建的独特精神世界。
在拼多多先后持续两季百亿补贴的多多读书月活动里，一股拼单热潮正在兴起，一股全民阅读的浪潮，也由此展开。
“几块钱就能和大师做朋友”
童话大王郑渊洁，曾说过：
阅读对我来说，就是占便宜。一般不是所有人都有机会能够和真正的大师、成功人士来认识，但读书就等于你跟最厉害的人交朋友，你花几十块钱，就把他请到家里来，可以和他交朋友。
在多多读书月，甚至不需要几十块钱，而是几块钱就能和大师们做朋友。这极大的激发了用户的购买欲，成为他们读书的强大推动力。
一般而言，用户在决策购书时，同样会有一定纠结。比如买了会不会看，看了会不会有用等等，但当一杯奶茶的钱就能买一本正品好书时，这些所谓的壁垒都变得可以轻松逾越。
是的，价格本身就是用户决策的权重一环。
图片来源豆瓣
无论是在豆瓣、小红书、微博等社交社区，还是多多读书月活动页面，从用户反馈来看，他们之所以踊跃购书，一方面正在于多多读书月实现了他们的购书自由，另一方面也在于品质的保证。
在“多多读书月”里，多多图书挑选组联合商务印书馆、译文出版社、上海世纪出版集团、人民文学出版社、作家出版社、浙江文艺出版社等，就数万本提报书目，进行严格审核，注重书目遴选的格调，与出版社、渠道商通力协作，把更好、更优质的书目推向消费者。
拼多多图书挑选组将寻书范围扩展到诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。
人们都说知识无价，但图书本身不用昂贵。
拼多多不仅通过“多多读书月”这一大型正版图书补贴计划，亦在这一过程中联合数十家国内知名出版社以及图书公司从源头直补平价好书，并且还发起了“众声创作者计划”等，极大降低了用户购书成本的同时，也让海量优质图书有机会被更多消费者看到。
显然，再一次，拼多多站在消费者立场，满足了用户们对平价好书的需求。
《2020拼多多阅读报告》显示，过去一年，有超过4亿人次消费者来到拼多多“拼”知识，消费者的图书拼单量增速超过189%。
这背后，不仅是广阔的图书市场撬动，更蕴藏着有巨大的社会价值。
很多人在这里，第一次真正看到了四大名著；
很多人在这里，以极低的价格买到了实用的技能书籍；
很多人在这里，开阔了眼界，对生活有了新的向往；
还有更多人，在“多多读书月”里对“平价好书”有了新的认知。
每个人的内心深处，都多少存在徜徉在书海中的梦想，拼多多正在用属于自己的方式助力实现。
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