四载绿跑，为哪般？
上个周末的专业马拉松赛事热度还未消散，这个周末地产界组织的各种长跑活动又接踵而至，听说下个周末还有精彩跑赛会继续。
这个春天，果真是撒欢运动的季节！
想起去年，『地产营销人』还应邀参加了金茂组织的绿跑活动，在南海子公园整整跑了10公里，最后居然还坚持下来，夺得了一枚沉甸甸的奖牌，心里那叫一个美。但今年由于身体抱恙，未能参与，甚是遗憾。
从各地产企业敢于在春天跑起来的状态看，并没有因新政而士气低沉，同业们似乎在用长跑的仪式感向内心寻找力量，力图以更加坚韧，更加乐观的精神状态度过这一非同寻常的特殊周期。
当然，这仅是『地产营销人』的一点点感想，相信房企们的长跑活动都有着更为深远的目的和意义。
长跑赛事正在全面融入地产品牌和营销环节之中，成为标志性的活动和事件，开始扮演跨界整合，释放影响力的重要职能。
那么，是不是任意一个所谓的“跑赛”就可以与地产行业很好的嫁接呢？当然不是。
根据观察，『地产营销人』认为至少要做到两点，才能发挥出1+1>2的效力。
1、长跑赛事应结合企业特点
之前提到过，长跑运动门槛不高，非常适合吸引大众参与，而且近年来越加流行和时尚，影响力与日俱增，与企业品牌或者营销活动结合在一起，势必能产生很好效果。
但以此同时，长跑运动自身蕴含的意义又十分丰富，房企到底应该侧重那一部分进行重点放大和突出，在嫁接融合的同时体现出与众多“跑赛”不同的价值主张和个性印记。
譬如：金茂连续多年组织的绿跑赛事，绿跑名称本身就与金茂所擅长的绿建产品形成直接联想，再加之与金茂提出的“低碳、绿色、健康向上”的生活理念相契合，绿跑就成为专属于金茂的标签式赛事。
2、赛事应持之以恒，形成品牌效应
很多企业只把“跑赛”当所一次营销噱头或者新闻事件，并没有一个长远的规划，因此很难上升到品牌层面使企业和项目长期受益。
既然是“长跑”，其价值在于“长”，无论对于运动而言，还是对于企业品牌，长期计划的坚持和不断地投入才容易形成积累。
如果单把一次赛事当做活动，无非可以短期提高下影响力，但若把这项运动设定在一个品牌高度之上，那长期来看就孵化出与企业相伴相生的“超级符号”。
所以，真心希望轰轰烈烈的“跑赛”不是一阵风，而是能在各家特色组织和运营之下，形成自有的品牌，连年举办，坚持奔跑下去。
这不仅有益于一家企业，连对整个房地产行业的社会形象扭转都有十分积极的作用。
下面，让我们来回顾一下昨日由亦庄·金茂悦主办、网易协办的“绿跑中国为你而跑——中国金茂绿跑第四季北京站10KM竞技赛”在南海子公园的激情盛况！
奥运冠军领跑，掀起绿色风暴
本次金茂绿跑北京站特邀原中国国家体操队运动员、奥运冠军陈一冰领跑，央视体育名嘴杨健担任主持及全程解说。
昨日，全国17城同时开跑，近两万人同时起跑，掀起一场绿色风暴，盛况空前。北京站超1000名选手踊跃参与，创下了历届绿跑分站赛人数之最，一场绿色运动大趴挤爆南海子！
早晨8点开始，千人参跑者在北京最大湿地公园南海子公园集结，现场cosplay互动，人们玩的不亦乐乎。
艺术画彩色手印签到，每个人都为城市画布填上美丽的一“手”色彩，千人艺术创作挑战记录，也体现赋予城市生活色彩的生活态度。
一场绿色狂欢，带来崭新生活态度
9点钟启动仪式开始，中国金茂北京公司副总经理牛毅女士致辞，作为“北京碳排放交易试点”的首批企业,中国金茂践行地产企业责任，在产品创新力方面，秉承绿金战略，科技改变生活方式，“绿跑中国 为你而跑”活动的举办，恰恰是对中国金茂遵从“低碳、绿色、健康向上生活”理念的最好诠释。
在一声号令之下，由陈一冰领跑，各个方队旗帜跑者紧随其后，沿着北京最美的环湖步道有序奔跑，挑战自我。
值得一提的是，主办方亦庄·金茂悦联合网易，特地设置网易云音乐金茂“乐”绿跑定制的歌单，在音乐海洋中奔跑，体验到一次动感的金茂绿色之旅。
本次比赛分为男子组和女子组，冠军将获得直通丽江马拉松的资格，亚军、季军分别获得运动山地车和小米平衡车。并在22日-25日设有“我要上头条”互动专区，参与线上互动也将获得大奖！
悦至收官，开启四盘七城时代
中国金茂，一直坚持并坚守绿色战略与低碳者联盟所倡导的“低碳发展绿色生活”理念，带给城市和人绿色健康的生活态度，希望通过跑步凝聚更多的绿色低碳榜样与力量，共同“建设”一座座优美的人居之城。
亦庄·金茂悦，是中国金茂深耕多年之后，布局南城的“悦”系精品之作。
亦庄·金茂悦，传承“府”系产品的健康科技系统，超越“悦”系产品的精装修，打造北京为人仰慕的绿色宜居住宅，为城市中坚力量提供全家庭、全改善健康宜居典范。
亦庄·金茂悦2013年5月入市至今，已成为北京最热销楼盘之一。2014年实现16亿业绩，为亦庄销冠；2015年33亿，南城销冠；2016年37亿，获得北京普宅销冠！
2013—2014，亦庄区域步入成年期，生活环境高端化时代到来。亦庄·金茂悦的入市和热销，正是亦庄的生活环境和配套飞速发展的标志。
2014年5月25日，2014绿跑中国挑战赛暨第五届“低碳发展·绿色生活”公益展启动仪式在北京亦庄南海子公园启动。
自此，从2014跑到2017，从原来的中化方兴跑到现在的中国金茂，“绿跑”见证了亦庄区域的进步和亦庄金茂悦的大成。
历经五载，亦庄·金茂悦完成了历史使命，今年将送“悦”迎“府”。它见证了亦庄从改善晋级豪宅时代，也见证了金茂从北京迈入大北京区后的四城七盘时代（北京、天津、郑州、青岛）。
四载绿跑，为哪般？只为见证精彩，创造未来。
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