阿里买了网易考拉
跨境电商洗牌
阿里收购网易考拉这场大戏终于落幕了。经历了一个多月的拉锯战，网易考拉以20亿美元卖身阿里。据悉，考拉将保持独立品牌运营，天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO。让人唏嘘的是，半年多前丁磊还计划收购亚马逊中国跨境业务，以扩大网易考拉版图。从“买”到“卖”，看似天壤之别，实际上早就埋下了种子。
网易卡拉成立于2015年初，是以跨境业务为主的电商平台。在跨境电商这块，网易考拉做到了第一。
根据艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》，上半年考拉市场份额27.7%，领先行业第二的天猫国际两个百分点。作为一家游戏发家的公司，网易能在电商领域做到这一地步实属不易，不过并不能让丁磊满意。截至2019年Q2的连续四个季度，网易考拉和严选两块电商业务的总营收仅在211.94亿元，雪上加霜的是，其业务发展也正在逐步放缓。据第一财经报道，网易考拉现在一年亏损超过20亿元。现在看来，丁磊当初的豪言“在电商战场上再造一个网易”已经落空。不过，丁磊卖掉考拉称得上是壮士断腕。虽然考拉并没有给网易带来太多收入，但至少现阶段还是跨境电商行业第一。在考拉进一步贬值之前及时出手，网易还能赚一笔，多少能弥补过去在电商领域的巨额投入。
阿里为什么要收购网易考拉？
按照业内的说法是，阿里的主要目的是为了打压拼多多。坊间传言，最先有意收购网易考拉的是拼多多。今年2月，拼多多上线了跨境电商项目——多多国际，拼多多对跨境电商的野心显而易见。如今处在高速增长时期的拼多多让阿里感到了威胁，而若是拼多多真的收购了网易考拉，体量会更大。为了遏制拼多多，阿里以攻为守，买下考拉，彻底断绝其落入拼多多之手的可能。阿里本身对跨境电商也很看重，然而网易考拉是目前行业第一，天猫国际只能屈居第二。作为电商老大的阿里居然在跨境业务上落后于一家游戏公司，实在说不过去。好在阿里钱多，虽然打不过你，但我可以把你买下来。通过阿里过去几次变动组织架构，不难看出，跨境电商业务的地位明显上升。去年年末，阿里CEO张勇对阿里大零售组织架构进行调整，将天猫进出口事业部升级、独立。收购网易考拉之后，阿里在跨境电商领域已是一家独大。考拉加上天猫国际的市场份额超过一半，让包括拼多多在内的追赶者难以望其项背。假货问题向来是海淘的顽疾。此前，网易考拉一直坚持自营仓储，但还是屡屡被曝出假货纠纷。去年年底的假冒加拿大鹅事件让考拉陷入了严重的舆论危机。然而，在“拼夕夕”这一诨名广泛传播之前，淘宝同样长期被诟病平台上充斥假货。
网络 | 图片
