世界观：谈下杨柘任职小米中国区CMO后的发力点

前两天，我在某个朋友的媒体群里，就听到了这个风声。但是当时只是猜测，没想到今天小米官方就对外正式公布了。任职小米副总裁以及中国区首席营销官（CMO），杨柘的加入使得小米在品牌建设方面又有了体系化的规范支撑。

我觉得品牌运营是有周期性的，它会根据企业每个阶段的发展，传达给消费者不同的市场认知。这个从大公司不断调整的使命感以及品牌升级就能看的出来。比如大家都熟知的京东，前段时间就完成了使命感和品牌的双重升级。如果说黎万强煅造了小米的前十年品牌调性，那杨柘的到来，恐要在品牌升级方面做出不一样的前瞻布局。

毕竟杨柘在品牌方面的阅历是十分丰富的，具有自己的一整套品牌运营理念。这个对于目前的小米是十分急需的。

熟悉杨柘的人都知道，摩托罗拉、三星、华为、TCL、魅族等国内外知名厂商，都有他的品牌理念烙印。比如华为的“爵士人生”、TCL的“宛如生活”、魅族的“惟精惟一”等。好多网友迫不及待的问，他到来之后，小米的品牌理念将会变成啥？

杨柘加入小米消息被官宣之后，瞬间就登上了热搜。这个与之前联想常程光速加入小米的新闻爆炸性，有着频率上的共振长尾效应。有网友戏称卢伟冰、杨柘、常程组成了“复仇者联盟”。那杨柘的加入对小米意味着什么呢？

首先：自从黎万强辞职之后，小米的品牌调性一直停滞不前，甚至被业内称之为“低端机”的代表，而且经常被华为海军以及其它友商们围追堵截。这种被动的舆论战，在一定程度上影响了小米的市场消费认知度。红米频受欢迎，小米旗舰机则在国内不温不火。

此次杨柘的到来，我感觉应该在品牌认知度方面做文章，通过细分红米和小米两大品牌线，增加小米高端旗舰机在国内市场的认可度，引导舆论和消费者重点关注，帮助小米杀出友商包围圈，增加市场出货量。

这个是我对以后小米手机产品线品牌运营方面着力的猜想，除此之外，我觉得杨柘的到来，应该会站在更高的纬度上，帮助小米塑造“AIOT”市场品牌。毕竟，这是个新兴的市场，尤其是在5G时代即将来临的大背景下。

据统计，到2019年，小米IoT平台的产品矩阵超过2000件，全方位涵盖起居住行智能生活，基于多元的品类和强大的产品力，小米在智能生活领域的领先趋势已长期不变。

IoT平台已连接IoT设备数达到2.52亿台，同比增长42.6%；人工智能助理小爱同学，2020年3月月活用户达7050万，同比增长54.9% 。

根据Canalys的统计，小米在中国大陆市场实现了25.9%的5G市场渗透率，高于行业平均水平。

据iResearch的统计，按照2019年底已连接设备数统计（不包括智能手机及笔记本），小米已成为全球最大规模的消费级IoT平台。

单纯从这些数字来看的话，可以看出小米在5G市场的布局已经收到了不错的市场反应。但基于5G市场而言，这个只是毛毛雨。毕竟华为等友商以及各行业的佼佼者都在基于自身优势发力物联网。未来的商业势能将会伴随着5G的逐渐普及而爆发出来，现在来看，物联网的应用场景相对于还比较单一。

面对物联网这个充满机遇的市场蓝海，小米如果想要继续常态化正向健康发展，构建自己的市场核心竞争力。必须要率先面向市场打造一套品牌运营的系统理念出来。这或许也是杨柘到来的一大原因。

眼看着雷军把昔日的竞对纷纷发展成如今的战友，不得不说雷布斯确实是一个挖掘生产要素的能手。