如何产品定位

如何产品定位：

匠心/糕饼资深工匠杜德春

定位产品决定企业未来（问渠那得清如许、唯有源头活水来）。
① 产品在目标市场上的地位如何?
② 产品在营销中的利润如何?
③ 产品在竞争策略中的优势如何

产品定位基本上取决于四个方面：产品、企业、消费者和竞争者，即产品的特性，企业的创新意识，消费者的需求偏爱，竞争对手产品的市场位置，四者协调得当，就能正确地确定产品地位.

①分析本公司与竞争者的产品。分析本身及竞争者所销售的产品，是定位的良好起点。
②找出差异性。比较自己产品和竞争产品，对产品目标市场正面及负面的差异性，这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。 有时候，表面上看来是负面效果的差异性，也许会变成正面效果。
③列出主要目标市场,才能很好地进行产品定位。
④指出主要目标市场的特征。目标市场的欲望、需求等特征一写出简单扼要的。
⑤与目标市场的需求。接着就是把产品的特征和目标市场的需求与欲望结合在一起。