Papi酱首卖2200万豪赠母校,如果没有托我看到了这些

Papi酱拍卖在经过多日酝酿之后在今天落槌,“丽人丽妆”2200万中标Papi酱处女座广告,拍卖所得捐给Papi酱母校中戏,电视制作人+互联网策划人罗振宇主导的罗辑思维团队的Papi酱策划算是完美收官。

如你所料,关于此事第一时间就有阴谋论出街,许多人说“肯定是托儿啊,怎么贵”。就像所有阴谋论,还有不同版本:

  1. 丽人丽妆老板与罗振宇是朋友;

  2. 丽人丽妆是Papi酱叔叔的公司;

  3. 丽人丽妆和本次直播的优酷土豆是阿里巴巴投资的,罗辑思维有优酷土豆投资,而Papi酱又有罗辑思维投资,参加拍卖的微鲸有阿里巴巴投资,科沃斯嘛则是天猫上的重要卖家,本次拍卖活动用了阿里巴巴系的“淘宝拍卖”,所以背后其实是阿里巴巴的一场精心策划!——其实是因为阿里巴巴买下了大半个中国互联网好伐?

  4. 没有任何理由,罗辑思维一定跟那些“抬价”的公司达成了合作,最后让“托儿”假装中标,因为2200万太贵了,我不接受……

  5. 其他拍卖会经常会有托儿,所以Papi酱这次拍卖一定是托儿…

总之,大家其实都是认为,2200万的Papi酱广告太贵了,不可能值这么多钱。如果最终流标,或者拍出个50万,应该没人会说是阴谋了。

对于阴谋论我本人越来越反感,因为大都阴谋论是没有证据和逻辑的,只是“我觉得”,人们倾向于喜欢阴谋论——毕竟相信阴谋论是容易的,并且无聊的生活需要阴谋论,不论是和颐酒店事件还是优衣库脱衣门诸多热点事件,几乎都会有阴谋论在第一时间出街。

鉴于本人并没有看到任何令人信服的证据和逻辑来证明Papi酱2200万是阴谋,因此我更倾向于这不是阴谋论。基于此,有如下观点:

1、关于2200万。

2200万拍中Papi酱,价格超过许多人预期——之前许多人都觉得1000万都高了,现在依然不愿意去相信2200万的最终价格。这表明,新媒体正在重构媒体价值是客观事实,人们不相信、不认可、不理解。但价格由供需关系决定,Papi酱经由罗辑思维的策划第一次广告成为稀缺资源,奇货可居并不奇怪。如果没有这样的策划,第一条广告或许真的不会值这么多钱。

2200万“标王”是网络视频(短视频、网红、自媒体)价值释放的里程碑事件,2016年大多数新媒体都会抱着“能卖个好价钱赶紧卖”的心态变现去。今年Papi酱“标王事件”表明,最火的是短视频,但Papi酱不可复制。

Papi酱将拍卖所得捐给母校是出乎许多人意料的,这并不是Papi不喜欢钱,而是其团队不想赚快钱,有更长远的打算,要可持续发展,今天散出去2200万他日会收获更多。

2、关于丽人丽妆。

这家公司既做各大化妆品品牌(兰蔻、雅漾、碧欧泉、兰芝、美宝莲、妮维雅、施华蔻)的代运营,也有自己的零售业务,前者为主。在许多人看来,它更像是一个to B的公司,与Papi酱的受众不是很契合。

实则不然。

一是本次活动本身受到行业关注是事实,Papi酱本人的内容不会有行业影响力,但“Papi酱拍卖事件”有,有人说“今天朋友圈只看到行业人士讨论”,to B的影响力就在这里。还有Papi酱的广告里面打包了罗辑思维的一些内容,罗辑思维影响的正是“B”而不是“C”,这是丽人丽妆得到的直接好处,至少眼下其微博、百度指数等数据已飙升;

二是Papi酱本身不能影响行业,而是影响大众用户,丽人丽妆除了自己有零售业务需要在大众中放大品牌之外,更重要的是,它跟Papi酱的广告合作不一定只是曝光丽人丽妆,而是其代运营的化妆品牌,与Papi酱的女性受众十分契合,就像支付宝赞助春晚,其实最终买单的有许多是商家品牌一样,最终广告形式怎么样还不知道,谁知道到时候你在Papi酱中看到的是不是兰蔻的广告?其现在买下了影响大众的一次机会,会玩儿的话,完全可以放大到比2200万更高的价值,罗振宇等人会帮其策划(说不定已经策划好了),会让这个事情更加可能。

3、关于拍卖会本身。

许多企业对这个拍卖会是很积极的,这些企业花了8000元购买门票,其中一家从广州赶赴北京的高管还在朋友圈晒全程拍卖,我认为这些企业不会是托儿,而是看中Papi酱的价值。企业老大会跑这么远去北京做托儿吗?对于这些企业来说,就算不中,还是有一定营销效果的。

还有两个赢家是微鲸和科沃斯,尤其是微鲸,可以说是讨巧了。其在之前已经花了一些精力去宣传对Papi酱志在必得这个态度,今天也哄抬到了最后,甚至有人断言,微鲸一定会中,阴谋论则说微鲸是托。虽然没拿下,还是得到了曝光——仅限行业,付出的,只是门票钱。

4、关于拍卖形式。

阿里拍卖已经趁热打铁,上线了不少“网红”去做拍卖,对此我不是很看好,余下的拍卖关注度会低很多,不可能再出现天价了。移动互联网时代,尤其是内容互联网时代,注意力不像CCTV时代集中在少数媒介身上,十分分散。资源集中、需求大量拍卖才能玩儿得起来。因此,网红自媒体的标王是第一次,也是最后一次,拍卖机制不可能常态化,但网红自媒体赚钱,却可以常态化,未来自动化的购买程序、专业的网红广告机构,会是主流。

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