泰剧出圈:为何如此有毒?

泰剧《以你的心诠释我的爱》在国内火了一把,空降豆瓣评分9.4。
小印身边时常发现,一群小伙伴一边被甜得磕死我了、一边被虐得吱哇乱叫。
有些小伙伴可能因为题材忽视了他,也并不稀奇。
用一句话来给正规军解释这部剧,就是泰国版《请以你的名字呼唤我》。
这一波异军突起,也证明近年来,泰剧正在以一种润物细无声的方式在国内茁壮生长。
只待一部精品,火速出圈。

火出圈,因为更多中国元素?

泰国出腐剧的定律,早已被大多数人熟知。
可只是小范围的狂欢,激起的水花不及国内双男主剧一石惊起千重浪!
那么,《以你的心诠释我的爱》为什么在中国获得口碑、关注双丰收?
小印作为一个非泰米(泰剧迷),被人安利后,依旧看得津津有味,其引人入胜的重点,就在此处分享给inker们吧。
在普吉岛的和风煦日中,因吵架分别多年的好友teh和oh-aew在汉语言学校重聚,为了申请同一学校的同一专业,两人成为对手,并在相处的过程中,解开误会,和好如初,感知到对彼此的感情。
从制作水准来看,画面优美,不止发扬了泰式小清新的优秀风格,构图和色调都接近电影质感,配上普吉岛的自然风光,是影片截图可以入画的级别。
只有5集的篇幅上有力地将剧情勾画得完整而有效率,虽然短小,但信息量集中,让人意犹未尽。
不少小伙伴已经将出国旅行的首选地,默默地选定了普吉岛,并兴致勃勃地做起手账。
最令小印飞快进入剧情的一点是大量的中国元素。
悠扬的主题音乐是中文歌曲《如何》,开局就是报考中国戏剧学院的场景。
转场童年,teh和oh-aew小时候吃着福建面、米粉看中国古装武侠片《剑月传奇》,梦想成为电影男主角勇健这样的人。
当高三补习班中,两人补习课中,时常出现的中文对话也令人倍感亲切,这种带着泰国腔调的中文都变得可爱起来。
最让粉丝们zqsg的是,这么好看的神仙爱情,居然是!真!的!
本剧就是改编了BKPP他们自己青梅竹马的故事。
总结起来,异国风光是画板,颜值演技是通行证,剧情张力是催化剂,最后,处处可见的中国元素是润滑油,成功助力打开中国市场。
在日韩美剧占据中国海外影视市场关注的同时,《以你的心诠释我的爱》的火热,也证明我们不能忽视泰剧影响力的扩张。

泰剧在中国的辉煌与没落

近年泰剧在中国的流行,在英美日韩剧潮流外,已为一股不容忽视的力量。
泰剧的引进,最早可以追溯到2003 年,CCTV8引进了第一部泰剧《俏女佣》,随后湖南卫视引进了泰剧《出逃的公主》,但时值正逢台湾偶像剧和温情韩剧席卷内陆荧幕市场,这两部剧的收视和反响都不理想。
在持续的不温不火中,2009年出现了让泰剧真正进入媒体视野的是爆款剧《天使之争》。
这部剧集是泰国2008 年度的收视冠军剧,由安徽卫视引进,并进行了轰炸式的宣传,《天使之争》瞬间席卷全国,在观众的强烈要求下,安徽卫视将《天使之争》前后重播了四遍。
而后接档的泰剧《明天依然爱你》收视率甚至超过了同期播出的港剧《宫心计》,电视台和引进方艺鼎传媒喜出望外,加紧了对泰剧的引进。
追随“泰风”正盛之势,从安徽卫视、央视等各大卫视,到奇艺、搜狐、土豆等视频网站都纷纷引进重播,开辟泰剧专区。
在国产电视剧中,大家也时常会看到泰星Pong、Mike、Push等的影子。
但观众最是喜新厌旧,当看穿泰剧类型基本都是以家庭、撕逼、伦理为主,标配王子+灰姑娘+恶毒姐姐的狗血剧情,泰国的豪门生活和自然风光不再有新鲜感后,日韩美剧等精良的大制作再次占据公众眼球。
日剧有幽微的人心与细腻的生活《四重奏》《半泽直树》值得品味、《东京爱情故事》《东京女子图鉴》令人共鸣;
韩剧有神奇的脑洞与勾魂摄魄的爱情,《来自星星的你》《鬼怪》都激起一片少女心;
美剧有政治的艺术《纸牌屋》有奇幻的史诗《权力的游戏》……
泰剧在竞争如此激烈的海外影视市场中,显得更加悄无声息了。

泰剧瞄准了中国?

《以你的心诠释我的爱》的爆款气象,与当年的《天使之争》时期的泰剧已是天壤之别。
从热度到辐射人群到传播手段,甚至题材制作,都全然不同。
这也是时代的变化,以及泰剧在稳步发展后,形成的新的泰剧形式。
海外剧的传播,从电视台到了视频网站。
随着电视市场的萎缩,辐射全国人民的盛况再难重演,海外剧正在转移到网络阵地。
随着视频网站的发展,成为海外剧的主要阵地,促成了韩流的盛行,美剧英剧的降维打击,以及百花齐放。
随着韩流的愈演愈劣,监管机关收紧审查,发布限韩令,日本、美国又有意识形态与历史政治等方面的问题,带来了审查风险。
这个时候,泰剧迎来了绝佳的时机。
随着泰剧在网络上的传播,虽不如日韩美剧声势浩大,但泰剧的字幕组、贴吧、论坛也应运而生,逐渐成熟,互联网的社群文化也形成了泰剧迷的小圈子。
泰剧的制作近年来也在慢慢与时俱进,服化道都更加精良,画面高清,加上制作人、编剧的大胆革新,一改曾经泰剧给人的印象,剧情变得紧凑逐渐连贯有逻辑,剧种也更加多样,演员的表演形式也从浮夸变得内敛,这能够接受泰剧的人群也逐渐扩大。
相较于美日韩剧,泰剧没有太大的审查风险。在剧集中的亚洲的审美情趣和家庭氛围有一定重合,越来越多的中国元素更让人感到亲切。
泰国影视作品不会特别强调文化背景,意识形态方面的内容涉及较少,广电总局对泰剧引进持支持的态度,泰剧在我国传播时过审较为迅速和轻松。
而且泰剧太便宜了!与韩剧的引进价格一再走高相比,而泰剧的引进价格仅为韩剧的十分之一,哪怕现在泰剧的引进价格逐年升高,但仍是“高性价比”的选择。
从题材上也能窥出究竟,近年来的泰剧,逐渐倾向于小清新的校园风与边缘题材的发展,并进入翻拍剧的时代。
视频网站引进的泰版翻拍自台剧、韩剧、国剧:泰版《浪漫满屋》、泰版《命中注定我爱你》、泰版《新美人计》、泰版《匆匆那年》等作品,其中去年的泰版《命中注定我爱你》以10亿的点击率创造了国内目前泰剧最高的记录。
从翻拍的剧集类型来看,不难发现很多都是经典偶像剧,由于文化上的近源性,泰式翻拍剧并不会做出太多改变,这也是还原度极高的主要原因。观众对剧情很熟悉,看中的是重新演绎的感觉。
可以说,现在的引进的泰剧多数是小清新的搞笑恋爱喜剧,不再是以前的重口味虐恋剧。
画面非常的小清新,男女主的着装除了特殊场合也是接近亚洲的时尚风格,剧情也很搞笑,在忠实原版的基础上加入了很多泰国本土元素、笑点和特色,让翻拍更加的接地气,也能被我国观众所接受。
这从制作成本的控制、宣传热度,以及成功概率上都有极大的取巧之处。
《以你的心诠释我的爱》就是在这种形势下,成功的集大成者,也是新时代泰剧的破局之道。
随着最新的国际形势变化,最新的热词RCEP,中国、东盟十国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰的贸易部长共同签署了《区域全面经济伙伴关系协定》,至此,这项历时八年艰经过31轮谈判的协议,终于签字落定。
在贸易协作和知识产权方面一定会有新的政策,竞争的态势或许又要重演,但泰剧本身的质量就是应对这场不知是挑战还是机会的新的局势。
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