董明珠的格力输了，中国最大的空调集团诞生，半年入账1390亿！

　　天气开始转凉的同时，也预示着空调的销售旺季已经过去。

　　作为国内家电业的“三巨头”，格力海尔和美的在家电业的“厮杀”仍在继续，只不过这一次格力或许笑不出来了。

　　在我国空调市场，格力一直处于遥遥领先的位置，格力空调也成为了市场认可的产品。再加上格力掌门人董明珠的个人影响力，亲自为自家产品代言，还为“中国制造”代言，获得了很多消费者的认可。

　　在此之前，三家企业各自公布了自己的上半年财报，虽说各家都有下滑的趋势，但是格力却交出一份垫底的成绩，要知道，此前格力老板董明珠曾参与直播带货，并且成交额度还不低，如果刨去董明珠给格力带来的营收，格力的财报恐怕将更难看。

打开WiFi万能钥匙，查看更多图片　　据统计，2019年格力占据着线下空调零售市场38%的市场份额，位居国内第一。

　　但是，近些年随着房地产市场的不景气，空调业务的需求逐渐放缓。尤其是今年上半年，由于疫情的影响，国内空调市场受到重创，成为家电市场的“重灾区”，各大家电巨头的业绩都出现下滑。

　　根据格力公布的半年报来看，2020年上半年，格力实现营收695亿元，下降近30%；净利润达到63.6亿元，暴跌53%。可以发现，格力的净利润直接“腰斩”，主要还是受到空调市场萧条的影响，大幅拖累整体业绩增长。

　　反观美的上半年的业绩表现，并没有格力这么严重。

　　2020上半年，美的集团实现营收1390亿元，下降近10%；净利润达到139亿元，下降8.3%。可以发现，格力的利润还不到美的集团的一半，而且美的营收和利润下滑程度要低于格力，净利润降幅不足10%，而格力直接“腰斩”。

　　更大的变化在于空调业务方面。据统计，2020上半年，格力暖通空调营收为413亿元，而美的暖通空调营收为640亿，首次反超格力，格力空调的霸主地位被终结。同时，美的线上的市场份额超过格力，位居第一，美的集团一举成为中国最大的空调集团。

　　从渠道收入划分看，格力的优势也在缩小，第三方的数据显示，线下的空调市场中，三者合计拿到80%的市场份额，但是美的占有率超过35%，略高于格力的31%。另外在线上的份额占比中，格力也被美的甩下，美的线上占比近38%，而格力仅有25%。

　　上半年，由于疫情的影响，美的集团全线开启线上销售，在空调、燃气灶等数十个产品的线上份额达到市场第一，这主要得益于美的集团的多元化战略。

　　对于格力而言，唯一的好消息是其空调毛利仍在行业维持较高水平，数据显示，目前格力空调产品毛利率为32.05%，美的则为24.20%。价格战之下，格力空调产品在盈利能力上略胜一筹。 如果下半年格力打响“价格战”，以更大的优惠力度吸引消费者，美的空调的压力会比较大。

　　如果从整个公司的角度来看，美的集团的利润率超过10%，而格力电器的利润率为9%左右，不及美的集团。目前，不仅在营收方面，美的集团的净利润也远远超过格力电器。

　　从主营产品构成来看，美的业务分为暖通空调、消费电器和机器人及自动化三部分，三部分所占营收比分别为46.06%、38.14%和6.85%，其各版块所占总营收比与去年也大致持平。

　　而格力电器主营产品则分为空调、生活电器、智能装备、其他主营和其他业务五部分，各部分所占营收比分别为59.48%、3.19%、0.3%、8.56%和28.47%。数据可看出，格力生活电器与智能装备营收之和占比之和仍不及空调业务零头，产品依赖严重的问题未得到根本改善。

　　内外交困下， 逐步走进新零售中央的格力集团又能在新的战场中交出怎样的答卷？我们将持续关注。