绿森林的“打假”征途

“以前怕打草惊蛇，现在终于可以说了，十余个山寨商标已经全部被打掉。”绿森林硅藻泥总经理孙中善大松一口气，“这次打假耗时数月，但成效不错。”

2019年这个盛夏，孙中善很忙。他在9月3日的央广网采访中提到，打假和公益慈善虽然辛苦，却是企业不可推卸的责任。不难看出，这或许是央广网看中绿森林的原因之一，因而其总经理孙中善入选了央广中国家居70年70人巡礼首批企业家。

为了破解这家企业在家居墙饰材料领域迅速突起之谜，我们进一步采访到了绿森林总经理孙中善。

回忆硅藻泥早期的市场情景，孙中善将最初的印象概括为“混乱”二字。2003年，硅藻壁材被引入中国，引发了大众的广泛关注。但因其纹理比较粗狂，适用空间受到局限，当时并不为消费者所待见。由于刚刚兴起，市场上出现许多硅藻泥厂家都宣传自己是首家硅藻泥品牌，网络上各种广告狂轰乱炸。同时，恶性竞争不断上演，一些小品牌以次充好，偷换概念，混淆消费者对硅藻泥的认知。

为了迎合新兴环保产业的大潮，越来越多企业加入硅藻泥行列。到了2010年前后，硅藻泥行业已经初具规模，绿森林也在这一时期成立。从2009年到2013年，不到5年的时间，硅藻泥企业在中国快速崛起，以其生态环保、防潮防霉的产品优势，不断获得消费者认可，拉开了硅藻泥向全国发展的序幕。

九年来，绿森林取得的每一个成就都来之不易。孙中善说，“从消费者健康环保角度出发，感觉它的市场潜力巨大，加之硅藻泥是我们东北长白山本土的材料，所以说我们绿森林有一定的先天优势。”

依托于东北硅藻泥得天独厚的地理优势和真实过硬的产品质量，绿森林走出了一条不同的绿色环保发展之路。绿森林独有的制备专利技术也使得绿森林硅藻泥的甲醛净化效率达到质的飞跃，并根据消费者装修风格的不同需求，提供个性化的定制，如今，绿森林走出山海关走向全国，已成为硅藻泥行业的领导品牌之一。

孙中善认为，产品的质量是一个品牌的生命线，绿森林首先要把握住环保性和功能性这两点，一方面“找源头”，绿森林入股了中国最大的远通矿业，掌握长白山所有75%的矿物资源，严格采用二氧化硅含量85%以上更具强大的吸附能力的一级硅藻土，另一方面绿森林先进的甲醛分解技术，与中国矿业大学合作，共同拥有专门分解甲醛的研发专利。

近年来，纯天然、无污染，兼具装饰性和功能性的硅藻泥在家居墙饰材料中异军突起，江湖混战，诞生了像绿森林硅藻泥这样的大品牌，于是众多投机者争相傍名牌。

谈起绿森林的“打假”历史，孙中善似乎有说不完的话。今年盛夏，一场浩浩荡荡的“品牌保卫战”拉开序幕。

雪山绿森林，就是众多仿冒绿森林硅藻泥的品牌之一。据国家知识产权局商标局中国商标网显示，“雪山绿森林”商标的申请人为吉林省壹毫米建筑装饰工程有限公司，申请日期为2018年11月02日。虽然吉林省壹毫米建筑装饰工程有限公司申请了“雪山绿森林”的商标，但是在“商标状态”中却显示“等待实质审查”。

不仅仅是雪山绿森林，百姓绿森林、吉远绿森林等品牌从名称、店面形象、产品包装、到宣传口号都在向绿森林硅藻泥靠拢。吉远绿森林则明目张胆地用品牌名在淘宝上开起了店铺，售卖硅藻泥涂料。据了解，大多数仿冒企业带着“绿森林硅藻泥”的商标，却没有涂料和墙面材料商品销售与服务的资质。

孙中善表示，“我们这次打假分两条线，一条是商标行政诉讼，百姓绿森林、金汭绿森林、吉远绿森林、健康绿森林、中州绿森林等十多个跟我们近似的商标被判无效，这些都是想抱我们大腿的；另外一条线就是民事诉讼，绿森林对百姓绿森林、吉远绿森林、雪山绿森林等三个品牌发起了民事诉讼，最高索赔额300万元，它们仿冒我们产品进行销售，让消费者形成误认。”

“为防止市场上的一些假冒伪劣现象，绿森林硅藻泥特推出绿文化，熊文化，心文化，以此可供消费者做出真假产品的判断。早在2014年，我们就与深圳华强集团强强合作，聘请熊大、熊二、光头强为绿森林品牌的动漫形象代言（熊文化）。2015年10月1日起，所有在绿森林硅藻泥授权的专卖店中签单的客户都会得到一张“绿森林硅藻泥全国统一售后服务绿卡（心文化）。”孙中善补充到。